1k阅读和10w+阅读的区别 南友圈联合创始人教你做好内容的生产和输出

在自媒体和新媒体时代，内容创作者都在追求产出优质的内容，但是很少有人能做到。

为什么会这样？

这其中，不可避免的涉及到内容生产和输出的问题。

“内容输出是一个长期的过程，比如你的价值观、文化，需要长期稳定地传播给你的受众”。在近日，创头条举办的“公司运营三板斧“系列活动上南友圈联合创始人、执行副总裁单增辉进行了剖析，他认为，首先要重新去定义内容，其次就是做好内容的生产与输出。

重新定义内容

1.自媒体时代最大的变化就是模式发生了变化

自媒体和传统媒体，传统媒体是一个中心化的传播模式，所有的媒体信息或是内容信息都是从一个点向外发散式的传播。和传统媒体时代相比，自媒体时代和新媒体时代最大的变化就是模式变化。

中央电视台、春节联欢晚会等这就是中心化的传播，由一个点向外扩散，而且范围非常广。而现在的传播方式是去中心化传播，新媒体的特质决定了它传播的不止是内容，本质任务是解决信息不对称。

微博微信等平台出现以后，由过去一个中心点传播变成了去中心化的传播。在自媒体的时代，我们每一个人都是一个信息源，每一个人都可以成为一个新的点。

2.非专业内容生产者和专业内容生产者发生了变化

在传统媒体时代，媒体是一个专业化内容生产者，在这个体系下所有人都有一个规则，在非常规范化的流程下，有一整套完整的编辑、排版、审核、发布的规则，在新媒体特别是在自媒体时代，很多规则被打破了，甚至是没有规则。

很多自媒体、新媒体在新闻事件点发生后，快速的发布，快速的传播，抢第一点。非专业内容生产者通过自媒体平台的发展降低了内容创作门槛，机构内容生产正在被颠覆，由新媒体带来的渠道红利使得专业内容生产和用户内容生产成为可能。

3.机构媒体的专业内容生产者脱离机构后成为自媒体人

在传统媒体式微的背景下，大批中国传统媒体人转向自媒体。这类传统媒体人运营自媒体拥有天然的优势，是专业的内容生产者，他们知道读者对什么感兴趣，更知道该如何写。一些传统媒体人推送的公众号文章阅读量不断出现10万+。

单增辉表示，在都市报时代，最有价值的就是渠道；那么在自媒体传播时代，渠道的价值在降低。

渠道廉价化带来的另一个结果就是内容的价值得以被重新认知。如今日头条的“千人万元计划”，腾讯的“芒种计划”，还有南友圈正准备和阿里旅行联合推出的旅游达人计划，这些都是为了生产内容。因为大家都有流量，缺的恰恰是内容，而没有内容填充的流量一定是空的。

做好内容生产的7个关键词

调性

稳定持续的内容输出可以吸引同类或者潜在的认可者，为搭建企业自社群沉淀用户。调性并不是越高越好，想好你需要面对的目标人群，符合你的调性才是最好。

自嗨

做内容不是自说自话，内容是关于用户感受的设计，而不是创造这些感受的文字的设计。

新鲜感

一切的外部刺激，最终都会被适应。一切让我们感觉到新奇、好玩、有趣的东西，最终都会变得无聊透顶。“品牌老化”——很多曾经火爆的品牌概念，因为消费者逐渐适应了刺激，导致越来越让人“无感”。内容生产也是如此。

简洁

如果你曾经尝试过向任何一个群体输出内容，不论是客户、学生还是听众，不论是写报告还是做演讲，你一定会被人们对信息日益增长的“不耐心”所震惊。

技术控

内容生产者要对于文字、视频、图表（Motion Graphic、Infographic）的差异、取向和适用性有所了解，不要想着全都做。万物皆媒体，媒体不可以承接万物。新技术尝试最好例子：杜蕾斯博物馆。

装逼

内容必须是精选过的，看似不着痕迹的随意搭配一定是经过严格筛选和设计的。装逼的最高境界是不装。

人格化

当用户看到你内容的时候，心中自然会暗含一个人在跟他们说话，每个品牌应该塑造的性格不一样，自然说的话也不一样。

这就意味着：你并不是在表达自己最想表达的观点（那是艺术家的事情），而是表达最需要被表达的观点。你并不是在展示自我，而是扮演最需要被扮演的人。

内容的输出途径

2016上半年是整个内容产业最火爆的半年,独立的个人与机构自媒体的数量和质量极大地提升,内容形式推陈出新,新的头部内容品牌不断涌现,这样繁荣的背后,有其本质的原因。

技术与内容载体的革新

从文字、图片再到视频(短视频),乃至互动性更强的直播,内容载体在向着信息更丰富、更垂直的方向革新,刺激新的生产者加入内容生产创新的行列。

丰富的移动传播渠道与分发方式

传统编辑选择的媒体门户、基于社交关系的移动社交传播平台和机器选择个性化推荐的聚合平台,让内容通过多样的分发渠道到达不同的用户。

基础设施建设完善

智能手机大范围普及、高速的3G与4G网络的普及、家用与商用wifi的 大面积覆盖和运营商的资费降低,等等。

平台的新蓝海：企鹅、头条、UC

目前选择自媒体平台， 就像多年前选择微博平台一样。微信的工具属性强，而媒体属性弱，用户的信息需求需要其他工具来满足。在平台的选择上，着重把握如何降低用户的阅读成本，包括选择成本，筛选成本，时间成本。

内容载体维度升级：文字到图片再到视频

尽管整个内容资讯产业在高速增长,就其不同载体情况来看,依然有很大的差异。视频资讯的增长十分惊人,图片资讯的增长也非常惊艳,而文字类资讯则不够亮眼。

基础建设的改善为图片、视频的爆发提供了条件。更适合以图片、视频为载体的内容需求激增,表明了用户对于不同类别、形式的资讯的需求也在发生改变。

关于创派对

创头条品牌线下活动创派对之“公司运营三板斧”系列深度论坛日前走进珠三角，在广州、深圳等地，连续举办了多场创业课堂。业内多名资深媒体人、CEO进行了如何玩转新媒体、社群、网媒的专业分享，为珠三角地区上千名创客带来了一场运营的知识盛宴。