高校新媒体2017年八大预测

过去的2016年，正如很多媒体大咖所预测的一样，微信公众号的阅读率持续走低，校园公众号也不例外。对于高校新媒体而言，2016年是挑战，也是机会。经历了资本寒冬和时间沉淀后高校新媒体，2017年会怎样呢？

内容同质化加重，文章阅读率两极分化

根据掌上大学发布的《2016中国高校新媒体蓝皮书》数据，2016年以来，校园公众号推送文章的打开率跌至10%，运营比较好的公众号打开率保持在12%左右。而高校新媒体更多的是通过功能或活动保持粉丝活跃度。

如今，高校新媒体在内容创作中普遍会遇到两大困境，一个是官微的强势，另一个是同质化严重。官微的强势是无可避免的，学生会等组织相比于自媒体虽然自由度较低，但胜在更新稳定，内容质量有保障，而且有学校方面的额外支持；高校新媒体要想在内容方面脱颖而出，需要很高的内容创作水平或者打擦边球，毕竟，在同一个校园内，官微和自媒体所观察到的学生动态、时间节点几乎都是一致的，大家都在卖萌、都在逗逼，内容同质化非常严重。在这种背景下，强者愈强、弱者愈弱，定位明确、内容有趣的高校新媒体仍可保持高打开率，但大部分都运营平平。所以，文章打开率的两极分化会越来越大，自媒体平台想要冲出重围，需要付出更多的精力，而这批能够突围的自媒体将会获得更多的商业资源。

评论：引用作家斯蒂芬金的话，“如果我墙上的钉子再也支撑不住退稿的重量，就用长钉替换它，继续写。”

互动趣味性增强，培养用户粘性

大多数高校新媒体虽然在内容输出上可能比不过官微，但优势在于灵活多变，擅长打“游击战”，可以不断尝试新的运营方式，接入各种新奇有趣的功能，例如查询快递、代取快递、表白墙等，也可以参与一些大范围的校园策划活动，比如掌上大学多次联合支付宝校园、腾讯体育、百度、网易、滴滴出行、苏宁易购、海尔、去哪儿网、统一、唯品会、聚美优品、雪花啤酒、58同城、蓝色光标等品牌企业进行校园营销，推出的《七夕单身狗送玫瑰》、《圣诞送苹果》、《京东情人节求爱签》等活动，借助好玩的半商业化的H5活动不仅可以增加粉丝的活跃性，同时不至于让学生反感。也可以定期做一些中小型的线下活动，建立社群，还可以通过承接商业软文的方式，给学生送礼物送福利，培养用户粘性。这些是官微难以做到的。

结论：夹缝中求发展，自媒体也可以过得很精彩。

众媒时代，着重打造自媒体矩阵

众媒时代，人人都是自媒体。流量去中心化，各大平台群雄逐鹿。高校新媒体人本身就是校园KOL，再加上对媒体运营的丰富实战经验，最适合建立自媒体矩阵，聚合个大平台流量，打造自媒体品牌。适合的高校新媒体矩阵主要有两种形式，一种是微信朋友圈+公众号+社群+其他，另一种是微信朋友圈+直播+短视频+社群，随着团队成员的组建以及技术门槛的进一步降低，之后会出现更多的组合形式，类似“二更文化”（二更视频+二更食堂）的自媒体矩阵会越来越多。

评论：百家争鸣的流量平台，注定是自媒体矩阵打造的温床。

社群经济凸显

社群经济是近几年的热词之一，尤其是在以罗振宇为首的自媒体兴起之时，社群经济被炒得沸沸扬扬。到了2016年，微信小程序的高调登场，直播等视频媒体的发展，公众又把焦点移到了网红经济、粉丝经济上。笔者认为社群经济的繁盛时期实际还没到来，高校新媒体重视社群建立以及社群维护，社群经济的风口不会遥远了。

网红经济、粉丝经济等概念之下，媒体的传播速度确实很快，而且媒体形式、媒体平台也层出不穷，给内容创作者提供了各种各样的展示途径。但其中的不足也很明显，用户增长红利已过，以及内容的严重同质化，使得获取新用户的成本变得越来越高，要么采取新颖的媒体形式获取新用户，要么维护好社群不断深化品牌。对于高校新媒体而言，深耕社群是个不错的选择。因为社群的发展最看重垂直化和本地化，高校新媒体深挖本地化具有先天的优势，毕竟粉丝是本校学生为主，通过垂直化的内容建立壁垒，让粉丝离不开你。再结合自媒体矩阵，比如朋友圈、B站、知乎Live等，接入垂直化的商业资源如软文广告、福利发放等进行合理的流量变现，平台才能持续发展。因此，2017年垂直化的高校新媒体的收益会越来越高。

评论：社群化、垂直化的自媒体，2017年或许会腾飞。

内容付费成常态

2016年诞生了许多内容付费平台，像得到App、分答、知乎Live、喜马拉雅FM都在为内容提供平台，效果也很不错。2017年内容付费会继续发展，所有的内容平台都会加入付费阅读的功能，甚至很多会推出包月、包年的服务。说不准哪一天微信会推出文章付费阅读功能呢，届时，成功IP化的自媒体会是大赢家。

评论：流量变现最直接的方式就是内容付费。

新媒体形态更加多元化

随着互联网产品的发展和迭代，大大降低了内容制作的技术门槛，不会用PR、AE的校园媒体人也可以采用短视频、直播的方式，同样可以做出不俗的视频内容，内容呈现形式也随之而丰富起来，文字+音频、文字+视频的形式不再新颖，校园新媒体还可以在头条号、百家号上输出内容，在荔枝FM、网易云音乐上当电台主持人，在斗鱼、映客、花椒、一直播上当主播，丰富自身新媒体形态的同时，形成自己的媒体矩阵。一些高校新媒体人甚至还推出了本校的自制剧，在网络上颇受追捧。2017年高校新媒体形态会更加多元化。

评论：高校新媒体，百花齐放。

广告两极分化和垂直化

一方面广告和内容的结合会越来越紧密，会更加注重互动性。2017年广告的形式会两极分化：硬广更硬、软广更软，硬广会发展成明摆着是广告，但你却还是看完了，咪蒙就不用说了，回顾一下去年腾讯动漫APP联合薛段子手推出的H5广告《薛之谦2个月没写段子，结果憋了个大招》，腾讯动漫APP下载量大幅度提高，进一步巩固了行业霸主地位，会有更多的广告采用大型策划的方式，推送形式会采用多平台联动，资本的投入也会增加，一些类似校园周边商家的小预算广告在今后会越来越没有市场。

再者，广告的垂直化也会凸显，随着精准的校园媒体营销平台的发展，比如中国最大的校园媒体平台掌上大学，广告的投放更多地会针对地区、行业、兴趣等方面进行，广告效果会进一步提高。

评论：高校新媒体营销，广告越来越个性化。

高校新媒体资本化是趋势

从2016年开始，内容创业得到普遍的认可，资本也踊跃入场，变现能力却参差不齐。2017年，将会有更多资本进入。对于高校新媒体而言，这是一个重要的机遇。不会流量变现和借助资本力量的高校新媒体是做不长久的。资本化的运作，不仅可以加速高校新媒体的裂变式发展，同时进一步加剧两级分化。高校新媒体，力量分散，形成单打独斗的态势，很难形成强有力的品牌效应，也难以发展壮大。背靠大品牌，借助资本的力量，聚合分散的新媒体源，打造极具影响力的校园媒体平台将是2017年的必然趋势。

评论：积沙成堆，优胜劣汰，品牌才是最强力量。

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