卢永峰：波折之后，百度能否依靠内容分发重新崛起？

几天前，李彦宏发布百度2017年内部信——《迎接新时代——内容分发、连接服务、金融创新、人工智能》，宣布将公司业务进行大扫除，并重磅回归到“内容分发”的发家之本上，并企图依靠连接服务、金融创新、人工智能为核心业务，在其互联网地位日益萎缩的今天重新崛起。暮然回首，身为与阿里巴巴、腾讯并称中国互联网三巨头的百度从诞生至今17年时间里，经历了崛起到巅峰，也走过坎坷和波折。但是，反观百度不容乐观的现状，是否还能继续站在“BAT”的队列中呢？

崛起与迷失：从互联网三巨头到陨落
2000年01月，在美国从事8年搜索技术工作的李彦宏从硅谷回到中关村，创建百度，逐渐发展成为全球最大、最快、最新的中文搜索引擎。在百度的商业帝国里，以搜索竞价排名率先打开商业化道路。从2005年8月上市后，在短短两年半时间内，百度已经迅速从单一的搜索引擎扩张到“巨无霸”公司。百度除了围绕着搜索陆续推出贴吧、百科、知道、空间等社区产品，还在非搜索领域推出了百度币等相关的个人消费工具，包括后来的C2C电子商务系统“有啊”，即时通讯工具“百度HI”以及进军网络游戏行业，但是在“多元化战略”下，一个接个新业务偃旗息鼓，并没有让百度走得更远。
过去以来，百度在中国互联网世界领军三巨头“BAT”中占据一席之地，它也一度曾经是市值最高的中国互联网公司。然而，令人唏嘘的不仅是2016年的“魏则西事件”，更是自谷歌退出中国后，创新乏力的苍白感。在其“霸权主义”式的作风和日渐商业化的价值观下，用户怨声载道。
从数据来看，百度也不容乐观。
2016年10月28日，百度公布了2016财年第三季度未经审计财。从数据报告看，百度总营收增长继续放缓，同比下滑0.7%，创历史新低，并且是自上市以来出现的首次“负增长”。网络营收占比164.7亿元，同比下滑6.7%，同样首次出现负增长。百度Q3财报发布后虽然股价上涨，市值达到607.28亿美元，但与并称“BAT”的阿里巴巴方面2606.59亿美元和腾讯方面2558.67亿美元市值相比，市值已经仅为阿里腾讯的1/4，从市值上看，百度大有可能跌出“BAT”的队列。

反思与变革：壮士断腕回归“内容”再出发
一系列内忧外患背后，让百度开始不得不从长计议，再次开始酝酿一些新的变化。笔者认为，作为一家有着强大技术基因的互联网公司，百度最大的困境其实在于：它从未能够在PC时代的搜索之外创造出创新的业务体系。在互联网世界中，如果一家公司长期没有创新，很容易迅速被时代抛到身后。
在重新出发之前，李彦宏先做了一次内部“大扫除”：“对没有市场竞争力的产品该撤就撤，该关就关，该并就并。”2月8日消息显示，百度整体裁撤了涉及送药O2O的医疗事业部。
壮士断腕可见他作为百度掌门人力求改革的决心，人工智能是大势所趋，百度此前挥金发力的重点，企图以此重振旗鼓，短时间却难见突破性进展。而这一次，他看到的是2016年的“内容创业”热，以“入口”和“内容分发”起家的百度，重新审视它在“新时代”的机遇。

在内容之战中，据笔者分析，百度除了原有的百度百科、百度文库和贴吧之外，在2016年6月，百度宣布推出“百度百家号”。此前，百度还有自媒体平台百度百家。2016年11月，百度宣布，2017年百度将累计向内容生产者分成100亿，所有个人和机构内容生产者都可以入驻百家号。此外，此外，百度也推出了“百度问咖”和“百度派”。百度希望借此争夺优秀的内容生产者。
但笔者认为，除了对算法、大数据等技术方面的要求外，内容分发市场的竞争已经十分激烈。除了阿里和腾讯外，今日头条等竞争对手也都纷纷宣布投入重金鼓励内容生产。此外，百度还面临着另一个发展强劲的对手——今日头条。目前，已经是一家估值数十亿美金公司的今日头条，已经专注在“内容分发”这条道路上苦心经营了4年，并已经积累了数亿用户和大量数据，以及一个优秀的研发团队。据今日头条官方透露，他们已有计划从2017年开始逐渐开放一部分自己已经较为成熟的“内容分发”算法，帮助更多媒体、内容从业者等通过机器更有效的实现内容的分发和传播。
对于2017年及之后的百度，能否夺回“内容分发”的王座，又是否依托“人工智能”实现胜利的一役，以此扭转多年来的颓势实现重新崛起，从目前面临的局势看并不乐观。

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