紫牛基金张泉灵：出得起多大的名 就挨得起多大的骂

　　前央视主持人、现紫牛基金创始合伙人张泉灵

　　这是张泉灵女士开启投资人生活的第72天，此前18年里，她为人熟知、赖以成名的身份是中央电视台主持人、记者。

　　不过，大众还没来得及适应她的新角色，在2015深创赛嘉宾介绍中，她的出场介绍是：央视著名主持人，现紫牛资金创始合伙人张泉灵。

　　张泉灵自己却适应得很自然，从每一次发言来看，除了话筒到手中就能掌控全场的能力还能提醒大家她之前的职业，“商业模式”、“变现途径”、“交互方式”及“UGC”等互联网和创投词汇用语，都在提醒大家她的转变。

　　张泉灵自己说跨界进入创投圈，对她影响最大的人是傅盛。其实从深创赛现场来看，确实如此。在选手抽到“如何防止竞争对手挖人”等题目时，张泉灵会在选手答完后邀请傅盛提供经验——在猎豹移动的创业中，竞争对手的猎头就等在楼下，并开出几倍的薪水。

　　当评委对创业者的访谈发生“冲突”，创业者觉得评委应该多鼓励而是苛责数据和模式的时候，张泉灵斡旋道：“傅盛有说过，骂一次，进步一个月。”

　　作为傅盛邀请加盟的紫牛资金创始合伙人，张泉灵得到的评价是“聪明”、“执行力强”和“心态特别好”，在72天的时间内，张泉灵从傅盛那里得到了95分的肯定。

　　另一方面，张泉灵的自我评价是：还没拿出一份成绩单。对于新角色，她感受更强烈的是快节奏和高速度，“目前主要工作是飞人。空中飞，飞速学习，飞速适应转型。”

　　在张泉灵“飞”的间隙中，她接受了新浪科技的采访，而最受人关注的，莫过于她如何面对那些对她跨界进入创投圈满怀质疑的舆论。张泉灵告诉新浪科技：你出的起多大的名，就要挨得起多大的骂，会加快速度学习。

　　以下为新浪科技对张泉灵的独家专访：

　　新浪科技：之前刚宣布辞职那会儿，在您的长微博提到在关注互联网的逻辑和想法，现在真正进入这个领域，有没有什么更深入的想法和体会?

　　张泉灵：感觉上更加不一样。毕竟你只有全部精力投入的时候，你的感受才会明显不同。比如举个最简单的例子，在我最熟悉内容领域，以前会看哪些是新媒体，关注他们对你的挑战是在什么地方。而现在进入创投圈，再去看内容，首先对于什么是媒体?你就会有很多非常新的感受：大量在用的新产品，你需要理解他们的商业模式，理解他们和用户之间的交互模式，理解他们的传播模式。你就会发现，原先对新媒体的理解就太狭隘了。

　　现在各种各样的媒体都会诞生。比如智能硬件，一个智能秤，他的社区里也会有大量的自发的关于健身的内容，也是媒体的一种形式，这是你以前看不到的。

　　再比如说，以前从外面去理解媒体的变化，但不用想明白他的商业模式，有一些媒体我知道他的内容很不错，也有很多粉丝，但他的商业变现怎么做呢?你原来是不需要操心关心的。原来需要理解的只是：这是一个新的发布渠道，新的内容提供者，一种新的内容形式。我很喜欢，或者我不喜欢。

　　但现在你作为投资人，进入这个圈，你就需要替他去想清楚，他的商业模式怎么做，他的变现方式有可能是怎样的模式，他是单独成立的还是有普适性，他的环境是否支撑他继续高速成长。我觉得这种思考方式和视角，是你不进入这个行业就永远不会具有的。

　　新浪科技：这两个月也接触了不少创业项目和团队吧?如何看待中国目前的创业形势和氛围?

　　张泉灵：对，最近见了很多创业团队。自从我们发布紫牛创业营要寻找创业者、紫牛基金要给予投资之后，一个月内收到6600份BP，虽然第一次的集中选择项目已经截止，但因为紫牛创业营和紫牛基金的招收处于开放状态，所以我们现在每天还能收到100多份BP，每天也会坚持去见几个创业团队，瞬间真的见到特别多。

　　总的来说，目前有说法是资本寒冬，但和08、09年是不能相比的，我觉得好的项目还是会融到资，但投资人出手会更加谨慎，给出的额度也会比上半年要保守，创业项目无法轻松就能得到高额投资，但总体来说，依旧是最好的时代。

　　我们怎么来看创业投资是最好的时代呢?首先大环境上，从制度、资本、基础科学进展、氛围、人才分布和市场对创业的接受上，我觉得现在都是成熟的时期。

　　举一个例子，如果在5年前，如果一个在国家单位里上班，收入又还不错的人，如果说辞职创业，家人的接受程度会弱很多，会有很多顾虑，形成很多阻力。而现在把创业当做生命状态和生活状态的人会多很多，接受度会好很多，整个的阻力就会减轻。

　　新浪科技：紫牛已经投了一些内容方面的创业项目，是以您为主导的吗?

　　张泉灵：紫牛目前投出了一些内容项目，这些项目当然我会看的比较多一些。但我们的LP里，还有两位内容方面的高手。其中有给自媒体人趟出一条路的罗辑思维罗振宇，以及时尚集团总裁苏芒。所以我们会从各自不同的角度去多方位考察很多内容的团队和项目。

　　新浪科技：对内容娱乐方面的创业团队有没有什么建议?

　　张泉灵：如果有什么建议的话，我非常同意内容本身的质量是很重要的，而且现在互联网整体上对于好的内容是有非常大的渴求。但要谨慎看待“内容为王”这四个字。内容是很重要，但别忘了内容背后就是传播。

　　所以究竟用什么样的平台、方式和渠道去做这个传播?我想是需要内容的构建者认真考虑的。当然，更具有挑战的是内容变现方式是什么?如果长在一个平台上，你的变现是借到了现有平台的流量优势，那你的变现一定程度上也会受到平台自身的影响。如果你是长在一个生态上的内容提供者的话，那就要对这个生态有足够的了解。

　　比如微信，你就要对微信的深度开发有足够多的了解吗?到底订阅号、服务号和企业号三者之间有什么区别?他们的累加会达成什么样的效应?我该如何增加我的推广?而微信本身又有哪些禁忌，可能不允许我有这样那样的推广。我想这些都是未来的内容制作者去了解的。除了微信还有很多平台和生态，但每一个生态的了解，我想这是作为内容项目的创业者需要考虑的。

　　另外是内容的后面是什么?你的商业路径和变现模式有没有想得很清楚?因为原来的提供者都说关心受众，但是他们和受众之间并没有直接的关联，你没有他们的ID。无论是做电视的，还是写文章的，都不了解的受众究竟是哪一类人、哪一个人。

　　但在互联网时代，这是被改变的。所以你是否有充分地去了解互动形式、交互方式?去真正了解受众真正是谁?他们的需求是什么?并考虑如何去满足，这都是内容的提供者需要去认真考虑的。

　　新浪科技：在您宣布加盟紫牛并开始创投圈的新身份后，网络上也会有一些关于“创投圈门槛”的质疑，您怎么来看这样的质疑?

　　张泉灵：对，我做过主持人。做过主持人之后，这些年我学到的最重要的一件事情就是：你出的起多大的名，就要挨得起多大的骂。作为我这样，在年龄不轻的时候跨界去做投资人，这是一个非常大的转变和挑战，受到质疑也是非常正常的事情。

　　那对我来说，我能做的就是加快自身学习的速度，做一个飞人，物理上移动，见大量创业者。向前辈学习，学扎扎实实的内容。在做出成绩之前，受到这样的质疑，我本人是可以接受的。

　　但是从另外一个角度来说，现在创投界也有不少明星来成为投资人。我的话现在还没拿出一份成绩单。但比如说戴军、黄晓明，都有不少不错的投资项目。

　　这跟整个生态变化有关系。就投资的标的而言，大量投资在奔着跨界投资的方向，投资的标的不光是纯互联网的。现在更多是和传统领域相关的，跟文化交叉的领域相关。一旦投资开始进入这样的领域，出现一些本身是明星来做投资的，也是一件很正常的事情。

　　另外一部分的现实情况是，站在创业者的角度，明星投资人都是很受欢迎的。这是我聊以自慰的事情，但这一切的前提都是加快速度学习。