中国自媒体创业者盈利难度变大

　　竞争日趋激烈、商业模式单一、盈利形势严峻……随着越来越多创业者进入自媒体阵地，中国自媒体行业的生存态势正在发生转变，创业者从众多“同行”中脱颖而出的难度正在变大。

　　最新一项针对中国自媒体行业从业者的调查显示，已经实现盈利的自媒体不到总数的一半，其中超过60%的自媒体每月营收还不足1万元。

　　这项由腾讯、新浪等高管担任顾问的新媒体排行榜调查显示，目前，23.73%的自媒体从业者仍将自媒体视作一项业余爱好;另有18.46%的自媒体人是兼职运营者，而全职从事自媒体工作者约为58%。

　　河南郑州的媒体人柴静目前正在兼职经营微信公众号“文科妈妈咪们的碎碎念”，和一些同样初为人母的妈妈们一起，通过这一平台分享育儿经验。目前该微信公众号已有数百名粉丝关注。

　　“我是学新闻出身的，也在传统媒体供职，我的很多同学、同行或兼职、或全职地进行自媒体创业。我算起步比较晚了，初期就当爱好来做吧。”柴静说，现在类似的公众号已经很多了，公众的关注力成了稀缺资源，想很快成为同类型自媒体中的佼佼者并不容易。

　　在她看来，“佼佼者”应当有稳定、量多的粉丝，内容专业，注重原创，并能和一些线下活动结合起来，开拓盈利渠道。

　　事实上，大量的自媒体创业者都在盈利上苦苦寻求着“突围”。

　　上述调查显示，当前中国自媒体从业者面临的盈利压力非常严峻，在“你觉得做自媒体最难的是……”这一问题上，30%的人选择了“规划成熟的商业化变现模式”。

　　据统计，自媒体中主要通过原生广告(软文)方式盈利的有32.25%，主要通过平台广告分成盈利的有35.29%，两者相加接近七成。除此之外便缺乏有效的盈利手段。

　　一些自媒体创业者开始寻求以公益模式起步，逐渐实现转型。

　　绿迹环保公益咨询中心负责人范士俊正在运行的项目就是此种类型。在该项目中，公众可以通过垃圾分类来换取积分，并用积分在社区商圈进行消费或享受折扣;而商圈的商户则向项目运营方支付一定的宣传推广费用。

　　“虽然竞争非常激烈，但不可否认的是，自媒体仍是社会关注力集中的地方，特别是普通百姓对本社区的关注要比对一般社会事件更强。”范士俊说，有信心充分利用自媒体的特性，将其发展成为该项目的综合发布平台，并通过两年的公益化推广，最终与整个城市的3000多个社区商圈融合，实现盈利。

　　安徽大学新闻与传播学教授包鹏程认为，自媒体创业门槛较低，对创业者而言是好事，但“基数”越大就越需要创业者去凸显自己的特殊性、创造性，并将其与市场需求结合起来，加上有效运用它的平台，以释放出自媒体的经济效益。

　　在包鹏程看来，在传播技术迅猛发展的今天，自媒体已经融入了人们的生活，其自身比信息给人的影响还大。

　　“尽管每个自媒体的发展壮大都有难度，但从长远来看，中国自媒体行业的整体前景乐观。”包鹏程说。

(责任编辑：亚文辉)