腾讯又双叒叕封号了，公众号广告投放将陷入僵局？

• 6月8日，卓伟、关八都一系列微博大号率先被封，拉开了整治网络舆论的大幕；
  

• 6月9日，毒舌电影、严肃八卦等25个娱乐公众号被封；

• 6月19日，又有消息称35个情感大号被封，具体的资料不确定、名单也未见踪迹，但只有一个情感大号“谁南”被封是实打实的。

根据“运营小公举磊磊”的消息称，知名自媒体人、胡辛束合伙人也在朋友圈表示，情感号的封号事件属实。

当然，既然未见具体名单，一道君在此暂且持怀疑态度。但可以确定的是，在微信封号的浪潮下，不仅打击了内容从业者的信心，同样延缓了投资者伸向内容创业行业的那只手。自媒体的新一轮大洗牌正在慢慢发生，公众号团队的结构、内容、平台、品牌和发展方向都会出现巨大的拐点。

不仅如此，公众号的大规模封号，对于品牌的自媒体营销策略也是巨大的影响。毕竟，在形式不明的状态下，万一选择投放的自媒体大号一个不小心就被封了，那岂不是前期投入全都白费？在这样的状况下，品牌对于公众号的投放选择可能也会迎来一个长期的冷静观察期。

虽然一道君对于微信封号无话可说，但对于品牌的自媒体营销，还是可以负责任的说一句，畏首畏尾真的没必要！

一方面，微信封号可以说是每天都在发生，根据微信运营中心的公示，仅仅在上周就有57010个公众号被处罚。之所以此次封号会引起轩然大波、甚至人人自危的原因，不过是因为现在的封的号都是那些粉丝百万千万的大号，但本质来看，都是一样的。对于有关部门来说，对网络的监管是一项日常工作；对平台方来说，处罚乃至封号也是推动整个生态良性发展的一种威慑手段。因此，过度夸大风险也没有必要。

再者，正如“运营公举小磊磊”分析的那样，大部分封号的原因都是因为触及了红线和敏感词。因此，只要内容上积极向上一点、正能量一点、主流文化一点，那么公众号依旧是在安全线以内。

另一方面，即使现在的微信的亲儿子已经变成了小程序，但是公众号的庞大流量依旧在那儿，上千万的公众号+上亿的粉丝用户，对于品牌而言依旧是重要的营销阵地。尤其是现在的公众号也推出了更多样的功能，可以添加超链接、可以直接跳转小程序等等，功能上的升级意味着营销方式的更多可能。这时候你要因为封号浪潮决定退出公众号，那岂不是一朝被蛇咬，十年怕井绳，真的是有点亏的！

那么，在那么多的大号被封的情况下，品牌要想攫取公众号的流量，到底怎么做才合适呢？

首先，微信给公众号升级那么多的功能，不是让你看着玩的！不论是超链接功能还是页面模板，都给了品牌营销更多的尝试空间。前者不仅是可以实现大号带小号，将自己的品牌公众号涨粉，同时也可以是新的广告位，直接跳转到品牌页面，更直接有效。

至于页面模板，同样是类似于菜单栏的长期曝光的品牌营销选择，纯图文消息流的“列表模板”和支持轮播功能的“封面模板”两种页面样式可以为品牌营销提供有力的宣传度。

其次，封号也不意味着公众号的价值清零，新媒体时代下的粉丝用户是“流动的活水”。大部分的自媒体人在大号被封之后，都开始转移阵地，或开新号、或转投APP。例如某些八卦类自媒体就选择依托新浪看点平台召集粉丝，类似关八或者毒舌电影则选择深耕APP，从数据来看，毒舌电影在公号被封后，APP下载量一直处于稳步上升的状态，排名不断上涨。

所以，就算公众号被封了，但大号的影响力和粉丝基数依旧在，对于品牌营销而言，只是从一个站点换到另一个站点，站点分流而已。甚至于依托新的平台，在营销上依旧存在更多的可玩性和探索性。

最后也是最重要的一点，那么多的大号被封，同样意味着新的公众号格局，更多的长尾自媒体价值将会凸显。根据业内人士的说法，这些大号被封对于他们来讲，只是需要从原本单一的公号选择转化成多点化的营销投放。直观来讲，就是原本只要投一个大号就有的曝光量，现在需要投多个号来实现，甚至在效果上，要比投大号的还要好。

正如一道君一直以来都在不断强调的，以往的公众号流量红利大部分都被头部号瓜分了，出现了大的撑死、小的饿死的不健康的行业生态。而且，对于大号而言还有一个问题就是，阅读量、曝光量和实际转化率完全不成正比，可能阅读分分钟10W+，但最后转化率只有千分之一万分之一，究其原因，就是大号的粉丝庞大，受众不够精准。而与之相反的则是那些长尾自媒体，虽然粉丝数阅读数不高，但好在定位明确、受众精准，更能实现针对性打击，最终转化率就高。

归根结底，面对微信的大规模封号，自媒体运营更应该精耕细作自己的内容，谨慎避开不能触碰的雷区，将危机转化成机遇，重新调整、适应微信的公众号生态。而对于品牌营销来说，同样不能一棍子打翻一船人，虽然大号被封，但依旧有上千万的长尾自媒体蓄势以待，裹挟着上亿的流量，酝酿着新一轮的红利。品牌们要做的，就是在坚持优质内容的基础上选择调性相符的公众号，基于升级化的功能，探索新的营销可能，才能将危机转化成机遇，“大乱方有大治”。

写在最后：一道君在此依旧强势安利一发，如果你对自媒体投放存有疑虑或者疑问，欢迎来戳！

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