品牌冷知识15则

生活中一些耳熟能详的品牌，或已经司空见惯的现象背后，其实有很多有趣的冷知识下面有15则，让你过过瘾。

作者：阿慕

来源：微信公众号“营销有一套（ID：cbocmo）”

1、瑜伽服饰品牌 Lululemon 为什么叫 Lululemon？

根据 Lululemon 的创始人Dennis J. Wilson 解释：因为日本人无法发出“L”的音，于是凑了三个“L”在一起，“看他们读这个名字的时候，实在是很有趣的一件事情。”另一方面则是考虑到，可以让消费者（尤其是日本人）一见到 Lululemon 就知道西方品牌。

创始人的“口出狂言”，也让品牌陷入“歧视”争议。

2、绝对伏特加 Absolut 的英文名字里，为什么没有结尾的“e”？

“绝对”的英文单词是“Absolute”，伏特加的厂商一开始其实是想注册品牌名“Absolute Pure Vodka”，意为“绝对纯正的伏特加”。

但是因为美国商标法规定，不能用形容词注册商标，更何况美国法律也不允许酒类产品使用“Pure 纯净”这种过于绝对的说法……

最后，厂商在注册商标的时候，把“Pure”以及 Absolut 结尾的“e”去掉了,以“AbsolutVodka”作为品牌名，钻了空子。这样一来既没有违反规定，二来也保持了“Absolute”的既视感和发音，让消费者可以迅速 get 到。

3、连锁便利店 7-ELEVEn 的最后一个 n，为什么要小写？

7-ELEVEn 连锁便利店源于美国，2005 年卖给了日本公司，品牌名称最初是为了强调便利店的营业时间，是早上的 7 点到晚上的 11 点，虽然现在是 24 小时营业，但一直沿用了最初的 logo。

至于为什么 ELEVEn 前 5 个字母都是大写，最后一个 n 却要小写，网上有各种说法：

说法一：结尾的“n”小写是为了提醒消费者，这是“晚上 night”的“n”。

说法二：仅仅是为了美观，字母全部大写会给人感觉“生硬”，改成小写后变得“优雅”。

说法三：考虑到美国商标法，这种纯数字的组合不好通过，小写的 n 可以让“ELEVEn”这个词不再被认为是个数字，方便注册。

4、为什么名创优品有人专门负责发购物篮？

如果你去过名创优品的门店，常常会有个小姐姐跑过来，问你需不需要购物篮。

这个小小的动作，除了可以提升体验，对销量也可以起到促进作用。当你两只手都拿满东西的时候，即便再想买某样东西，心里面也会有个声音在提醒自己“下次吧”，但如果有个购物篮，就会不自觉地买很多。

超市也总是把购物筐或购物车放在门口，就是为了顾客一进门就把“手上拎着的、拿着的负担”卸下来，解放双手， 轻松地进行购物。

5、宜家 IKEA 的名字是怎么来的？

IKEA（宜家）这个品牌名，是由创始人名称 Ingvar Kamprad、他成长的农场 Elmtaryd 与附近村庄 Agunnaryd 的首字母组成。

6、东鹏饮料和东鹏瓷砖是什么关系？

东鹏饮料是深圳市的一家老字号饮料生产企业，始创于 1987年 。最出名的产品是“东鹏特饮”，一款维生素功能饮料。

东鹏瓷砖是一家家居一站式服务提供商，1972 年在广东佛山市成立。两家品牌是不同类别的注册商标。

7、为什么德芙巧克力和多芬沐浴露的英文名都是 Dove？

德芙的 Dove，来源于“Do you love me”这句话的单词，分别取用 Do 的首字母、you 的第二个字母、love 的第三个字母，以及 me 的最后一个字母，组合成 Dove。

多芬沐浴露的 Dove 则直接引用了单词的英文释义“鸽子”，象征和平、快乐。

8、谷歌为什么一边提供广告，又同时让用户拦截/跳过？

谷歌是世界最大的在线广告提供商，但另一方面谷歌旗下的 Chrome 浏览器，最受欢迎的插件却是一款广告拦截插件Adblock Plus，这还是谷歌自己开发的。

一边提供广告却一边想办法让你去拦截，这是谷歌觉得，会费心思安装插件的用户，即便看了广告，转化率也很低，还不如不让他们看，反倒提升了用户体验。

9、全球连锁餐饮门店最多的品牌，是麦当劳还是肯德基？

不是麦当劳也不是肯德基，而是赛百味。

麦当劳在全球有超过 37000 家餐厅，肯德基有超过 22000 家，而赛百味坐拥全球 45000 家门店。原因也是赛百味采取全加盟的开放形式，而且门店规模和加盟门槛较低。

10、宜家最开始不是做家居的？

宜家最初的商业形态，其实是靠走街串巷地售卖火柴，后来发展成通过邮购的方式销售火柴、圣诞饰品、种子、铅笔和圆珠笔之类的东西，业务扩大后才开始销售家具。宜家创始人 Ingvar Kamprad 是名副其实的“卖火柴的小男孩”。

11、国内门店数量最多的便利店是哪家？

7-ELEVEn、全家、罗森、美宜佳…都不是，国内门店数量最多的便利店是中石化旗下的易捷，其次是中石油旗下的昆仑好客。

《2018 年中国便利店发展报告》显示：易捷便利店坐拥 25775 家门店，一年营收 519.5 亿，占全国便利店份额超过 20%。

12、健达巧克力封面上的小男孩是谁？

Kinder健达巧克力的包装，一直都有个小男孩头像放在封面上：帅气的笑容，洁白的牙齿…一用就是很多年。

1967 年的第一代健达小男孩：

第二代健达小男孩是来自慕尼黑的 Günter Euringer，一用就是 32 年。虽然中间有因为时尚潮流趋势的变化而“更新头像”，但拍的还是 Günter Euringer.

2005 年的时候，第三代健达小男孩 Josh Bateson 接任，沿用到现在。而在现实生活中，Josh Bateson 本人早已长大成人，目前已经是一位孩子的父亲。

13、旺仔的英文是什么？

旺旺集团的英文是 Want-Want Group，旺仔的英文是 Hot Kid。

还有旺旺旗下的浪味仙，英文是 Lonely God。

14、大力水手为什么喜欢吃菠菜？

在大力水手动画片中，大力只要吃下一罐菠菜，就会使出超人力量。早就有人提出疑问，为什么每次都是吃下“一罐”，而不是一包或者是一盘（之类的），源于这是一个菠菜品牌的植入，这也是史上第一个影视植入广告。

并且当时美国正处于经济大萧条时期，政府也急需一种便宜的食物来代替肉类，富含铁元素的菠菜加上正义的大力水手形象，搭乘了这股东风得到大力推广，让市场销量激增。

15、吉尼斯世界纪录为什么以“吉尼斯”命名？

吉尼斯世界纪录大家都知道，里面包含了五花八门的各种世界纪录，而“吉尼斯”其实是一个啤酒厂商的名字。

1951 年的时候，吉尼斯啤酒厂的总经理休·比弗爵士在参加一个聚会的时候，和聚会主人争论“欧洲哪种鸟飞得最快”，但翻阅了所有参考书都找不到资料。

这场没有答案的争论，一直让休·比弗耿耿于怀，3 年后他决定创立吉尼斯世界记录大全的想法，这个举动和卖酒之间的联系在于，可以提供“吹牛”的知识，为聚会的人们助兴，卖出更多的啤酒。

他邀请了麦克沃特双胞胎兄弟共同撰写，第一本《吉尼斯世界纪录大全》面世后很快就成为英国畅销书榜榜首，在 2004 年成为世界最畅销的版权图书。

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作者：阿慕

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