美团：2019年国庆旅游消费趋势报告

国庆黄金周即将到来，全民出游成热潮。9月23日，美团发布《2019国庆旅游消费趋势报告》，数据显示，旅游消费持续旺盛并呈现“吃住行玩”多元化升级态势。更多的年轻人出游青睐高品质、有特色的体验，文化旅游、夜间旅游等热度持续高涨。

报告预测，国庆期间，餐饮、酒店、景区门票、休闲娱乐等各类生活服务的线上消费用户预计同比增长约三成。整体来看，即将“奔三”的90后占比将达到48%，80后占比约为39%，00后开始崭露头角，占比将达到4%。其中，有近三分之二用户选择一二线城市(含新一线城市)，且占比较去年进一步提升。选择多品类消费的用户数比例继续上升，00后中异地消费三个品类及以上的用户占比同比提升11倍以上。

特色餐厅、观景酒店订单将大幅上涨，文化旅游、夜间旅游热度逐渐攀升。旅游消费逐渐从“机票+酒店”的传统旅游模式，向多元体验、深度体验的模式转变。

吃：异地游客爱尝鲜，品质餐厅增幅明显

整体来看，去年国庆，到店餐饮消费的订单量同比增长234%。值得一提的是，在异地体验当地特色美食成为国庆旅游一大趋势，通过线上平台，人们可以提前获知哪个餐厅品质更好、味道更地道。美团大数据显示，2018年国庆期间，异地游客占整体到店餐饮消费的比例较平日上涨50%。

2018年国庆期间，来自异地用户的到店餐饮消费订单中，济南市的鲁菜品类环比平日涨幅超277%，长沙的湘菜品类环比涨幅超157%，成都的川菜品类也有超100%的涨幅。大数据预测显示，上述趋势也将在今年延续。

游客逐渐迭代带来多样且多变的需求。品质餐厅逐渐成为游客首选。去年国庆期间，有超过八成的“黑珍珠”餐厅推出了品质甄选套餐，超过五成的“必吃榜”餐厅推出了必吃套餐，“黑珍珠”餐厅的订单量同比增长83%，“必吃榜”餐厅订单同比增幅达67%。

此外， 80后仍是“吃货”主力军，占比达到46%，但相较前几年已有所降低；90后“吃货”迅速崛起，实力紧追80后，占比超43%；00后用户虽然总量还不大，但占比较上一年度提升4倍，餐饮消费的年轻化趋势明显。

在出境游方面，报告预测，意大利菜将以高达432%的同比涨幅成为境外美食消费品类增速第一名，韩餐、日式拉面、咖啡等紧随其后，涨幅分别为256%、196%和186%，烤肉品类也迎来185%涨幅。而随着境外美食消费大涨，提前订座成境外美食消费新趋势。较平日的订座量相比，日本料理在国庆期间的在线订座量涨幅top5榜中占据三席。

住：观景酒店订单猛增，“必住榜”种草效果显著

以观景酒店和特色民宿为代表的品质住宿逐渐成为主流出行选择，公众接受度和消费意愿越来越强。报告预计，今年国庆期间，“必住榜”上榜酒店订单涨幅将达到37%。

酒店住宿场景或主题中，自然风光类（含农家乐、山景、森林等）涨幅预计超50%，文化类景区周边酒店（含展览、文化馆、艺术表演等）、江湖海景等住宿场景为最受欢迎住宿场景分别将增长47%、39%左右。

其中，拥有迷人江景夜色的山城重庆和江城武汉，酒店住宿江景房订单增幅预计为61%和32%。厦门和青岛的海滨风光，吸引全国游客前来休憩，酒店住宿海景房订单增幅预计为60%和40%。

民宿同样迎来全年最旺季，国庆期间，全家出游在出游需求类别中占比最多，朋友结伴排其次。有停车位、近景区、可做饭，是国庆期间最受欢迎的民宿功能点。以重庆、成都、西安为代表的新一线城市民宿预订火爆。不同场景中，海景民宿需求最高，花园、江景民宿需求热度随后。

受供需影响，国庆节当天民宿预订热度最高，订单均价环比上涨约37%，订单均价高峰发生在10月3号。民宿逐渐告别野蛮生长时代，品质旅游民宿依然有巨大的成长潜力。

行：新一线城市持续火爆，成都武汉热度超北京

国庆期间，游客出游热情高涨，旅游市场供需两旺，高铁线路的不断完善，给了游客更加灵活的出行选择，并直接带动了中短途国内游和周边游线路。美团火车票数据显示，高铁短途游约占高铁出行总量的九成，家庭出游和带老人出行的订单量增速均超过110%。

其中，成都、武汉、北京成为国庆期间最受欢迎的高铁出行目的地。郑州、广州、重庆、南京、上海、杭州、西安位列第四到十名。随着2018年渝贵高铁开通，遵义则成为全国高铁票订单量增速最快目的地，也是增速最快的客源地。

因假期时间较长，出境游备受青睐。报告预测，周边国家和地区依旧是中国游客偏爱的出境游热门目的地，日本、泰国、韩国人气最旺，英国、法国等长途欧洲游亦受到游客青睐。购物消费依然是出境游主要吸引力之一，韩国济州岛济州市区、日本银座/日比谷、日本原宿/表参道成为境外人气最旺的购物商圈前三名。除了传统的买买买，报告预测，境外目的地的小众特色市集人气飙升，预计流量同比增幅近七成，深度体验成为出境游的消费新趋势。

出境游的用户呈现更年轻化趋势，90后用户占比超一半。一线城市依然保持出境游客源地第一梯队，而以杭州、成都、南京为代表的“新一线城市”则将组成国庆出境游的最大方阵。不同城市对热门目的地的偏好差异明显，根据TGI指数分析预测，上海人更热衷去日本旅游；而杭州和成都则偏爱去泰国。

玩：文旅热潮唤醒旅游新动力

与中秋等小长假有较大变化，景区消费中，平时工作繁忙的80后终于展示出了主力地位。美团大数据显示，今年国庆期间，80后门票消费占比将超六成，90后占比接近三成。但从去年国庆黄金周门票提前订数据分析看出，90后、95后节前提前订的意识比80后明显更强，懂得享受的新一代年轻消费群体更愿意提前安排假期出游行程。同时，“必玩榜”成重要出游参考，国庆期间，上榜景区的浏览量将有近三成增长。

随着文旅不断融合，在“文化过中秋”后，国庆依然将再次迎来文旅热潮。不仅有传统景区，还有新型文化类旅游目的地，共同带动文化旅游热潮持续。报告预测，今年国庆期间，文化类景区消费增幅将超过20%，其中新型博物馆/展览馆品类预计消费规模将再次翻番。

从城市来看，沈阳将超过北京、上海等一线城市，成为文化类消费最旺城市，济南、苏州位列第四、五名，另有多个新一线城市进入文化类景区消费热度榜TOP10。文化与新潮的结合，推动景区业务持续变革升级，带来更好的旅游体验。

多个新一线城市的景区也将迎来夜间旅游消费热潮。美团门票大数据显示，国庆期间天津景区的夜间游玩产品销量预计同比增长超2倍，增速超越一线城市，是国庆黄金周全国新晋夜间旅游热门城市榜第一。郑州、北京、沈阳、长沙分别位居排行榜第二至第五，增速均超过1倍。

从景区来看，沈阳故宫以超过90%的同比增速，成为全国国庆黄金周热门景区增幅第一；趵突泉、济南动物园位列热门景区增幅第二、三名。银杏观赏、滑道、缆车成为国庆期间应季品类中的人气三甲。

除了景区，到一座城市，当地休闲娱乐项目成为很好的深度体验方式。报告预测，国庆期间，休闲娱乐类消费成为新的爆发点，预计该类消费将增长25%，酒吧、密室和新奇体验（如汉服体验）成为最受异地用户欢迎的品类。

报告预测，国庆期间，上海所有的休闲娱乐消费用户中，游客占比近一半为48%，其次是厦门、天津、南京和北京。北京的新奇体验吸引力更大，国庆期间该品类线上消费，北京或占全国两成。