盲盒背后，是巨大的精神消费商机

盲盒背后是巨大的精神消费商机，是年轻人的「精神消费新大陆」。

一个东西火不火，看看在二手市场里的热度就知道了，这两年烧钱的风口一路从比特币到球鞋，如今又烧到了玩具盲盒，当下二手市场的头号宠儿便是“盲盒”。

它其实是一个个手掌般大小的娃娃，呆萌可爱，但统一装在盒子里，只有拆开才能知道买到了哪一款。

拿人气最高的 Molly 盲盒举例：每个系列包含 12 款不同造型的娃娃，有固定款、隐藏款（大小隐藏款）以及特别款等，抽到隐藏款的概率只有 1/144 ，特别款的出现概率低至1/720……

为了抽到隐藏款，要么买买买，要么就二手交易。

根据咸鱼的报告：闲鱼上的盲盒交易已经达到千万级市场，过去一年有 30 万盲盒玩家进行交易，最受追捧的盲盒价格被炒到涨价50 倍。

盲盒甚至快成为理财产品，去年一位用户通过转让盲盒赚了10万。

这个现象这两天上了热搜，被多个媒体议论，包括我很喜欢的仙人JUMP，都说是韭菜盒子。

我想说，你们根本不懂，这盲盒背后隐藏着巨大的精神消费商机，是一片年轻人的「精神消费新大陆」啊。

▲一位娃友的展示墙

我们做品牌的人，都希望消费者能成为品牌的粉丝。当普通品牌还在苦苦吸粉时，一些现象级品牌已经拥有了一批死忠粉——不仅复购率高、到处安利，还像追星一样追新品发布，以喜爱品牌为自豪，他们对品牌的热爱，如同一种崇拜。

比如：乔布斯时代的苹果精神是Think Different（不同凡想），它聚集了一批特立独行的用户，果粉把苹果的logo贴纸贴在各个角落；切瑜伽服饰起家的lululemon, 打造了集体瑜伽文化，黑压压一群人凑在一起做瑜伽，十分壮观，外媒就把这一现场比喻为宗教式的（Cult-like），中国人叫「韭菜」