当当无“狗血”只有书香

 10月23日深夜，互联网上迎来了今年大的“瓜”。李国庆和俞渝在社交媒体上互撕的剧情，迅速登上各大热搜，成为网友热议的焦点话题。

昔日龙头上市后逐渐掉队

如今可能很少人会知道，当当网是一家创立时间比淘宝还久的电商公司。

1987年，李国庆以优异的成绩从北大毕业，成立了一家图书销售公司。1996年李国庆赴美考察的过程中，结识了在华尔街工作的俞渝。当时这两人可能谁也没想到，这将是一场持续二十多年的恩怨。

李国庆与俞渝的相遇可谓是相见恨晚，认识不到三个月就选择了闪婚，并于1999年创办了当当。当时的当当网，可以看作是亚马逊的中国翻版。

凭借着借鉴亚马逊的成功经验，当当网在开始的发展之路就一路狂飙。成立不到几年，就拿到了数千万美元的融资。甚至连亚马逊都不得不重视起这位中国的竞争对手，2004年的时候，一度想要以1.5亿美元的高价收购当当70%到90%的股份。但是当当网拒绝了这次收购计划。

当当网当时的拒绝是有底气的。2004年，当当网的图书销售额已经达到了全网零售份额的40%，同时以每年180%的速度仍然在持续增长。

2010年12月8日，当当网以“中国B2C头名股”的身份在美国上市，被国外媒体直接称赞为“中国亚马逊”。上市首日，当当股价暴涨到29.91美元，较发行价上涨86.94%，并且在次年1月，达到了历史高的26亿美元市值。

正当大家以为当当网上市之后可能会更加迅猛发展的时候，在随后的三年时间里，低价战略以及扩充品类等一系列不当策略，让当当陷入了连续亏损境况。财报显示，2011年、2012年、2013年，当当网的净利润分别为-2.28亿元、-4.44亿元、和-1.43亿元。

2014年，上市仅三年的当当，股价跌破了发行价。为了及时止血，2016年9月，当当网选择以5.56亿美元的市值进行了私有化退市，此后再也没有公开过财报信息。

及时收缩，当当缓慢崛起

在私有化之后，当当网及时调整了发展战略。

当当放弃了竞争力不强的某些消费类电子、日用百货的自营，并将流量和资金释放到更有效率的图书和其他招商活动中。

通过在文化创意产业生态内稳扎稳打的布局，当当很快在线上图书出版物零售领域走出了一条差异化竞争路线。同时，通过开放大数据、纸电同阅O+O实体书店、即时印刷、二手书社区、当当影业的布局，以及加速优化图书零售生态产业链，在私有化后的头名季度，当当就重新回到了国内图书出版市场份额的头名名。

2017年，当当图书的云阅读业务高速增长，当当云阅读成功进入全国阅读类APP排行TOP10。

另外，当当还积极布局线下业务，不断扩张实体店规模。早在2015年，当当就曾就宣布要在三年内开出1000家线下书店，但是这个计划在上市业绩受阻后一度搁浅。在调整发展战略后，当当网又开始执行起来了这个计划，私有化的同年，当当线下首家实体书店“长沙梅溪书院”开业，两小时销售额就突破2万元。截至2018年初，当当网在全国实体书店超过160家。

当当在其2018出版物供应商大会称，“2017年的年活跃用户达到4000 万以上，转化率25%，平均每4个顾客就产生一个购买；而图书交易规模为400亿，销售图书11.89亿册。”

在几年的发展之后，当当网又步入了发展的正轨，并且由于较为出色的业绩，被市场给再次看重。2018年4月份，海航系旗下天海投资发公告称愿意以超过70亿的价格收购当当网。根据海航科技拟收购当当时披露的财务情况显示，2017年当当的营业收入和净利润分别为103.42亿元和3.62亿元，较2016年分别增长14.27%、200%，远超市场预估。

后来在多种因素的影响下，该收购计划终还是选择了终止。尽管70多亿的收购金额跟当当网的巅峰市值相比，已经打了很大的折扣，但是与退市时候的市值相比，明显看得出当当网已经开始了再一次上行的道路。

纷争之外的当当稳步发展

在这场看似惊天动地的创始人纷争中，有很多人发出了担忧，当当网是不是会受到很大的影响？

然而，如果仔细了解事情经过的话，就会发现这种担忧是多余的。这场纷争的爆发点在于，在此之前，李国庆多次在公开媒体上控诉妻子俞渝将其“赶”出了当当网的管理层。也正是因为昨晚俞渝的回应，将两人的私人矛盾进行了公开说明，才导致舆论的进一步爆发。

但实际上，在公开途径可以查询到的信息显示，李国庆早已没有了当当网的管理权限。如今两个的纷争，更多的是集中在个人生活情感方面。

这一点在今天早上当当网官方微博颇有玩味的回应中，也能窥得一丝痕迹。

图源：当当网官方微博

实际上，前几天当当网就曾公布了一组数据：2018年当当小程序日活环比增长30%，跻身电商小程序TOP3。在微信朋友圈、公众号触达顾客，和超过5000个公众大号建立长期合作，经营业绩超过预期，当当网提前3年归还私有化贷款。

同时，当当2018年销售到达了116亿，经营利润4.7亿元。2019年预计经营利润6.1亿元，源于良好的资金情况，理财收益还会再贡献一亿。当当网无负债。

尽管创始人的撕逼仍在继续发酵，一众围观者也看得兴致勃勃。但是滔天舆论漩涡之外，当当正稳步向前发展。

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