360借条等信用消费平台发力 双十一下沉市场战场的隐形赢家

第十一个双十一，在淘宝2684亿的交易额之中落下帷幕。不断刷新的记录已经让人麻木，而在这个双十一的背后，人们却通过数据有了全新的发现。天猫及淘宝总裁蒋凡称，今年将是获得最广泛消费者参与的一届双11。新增用户中超过70％来自下沉市场。发力下沉市场，成了电商巨头的选择，而在硝烟弥漫的正面战场背后，360借条却成为下沉市场之中的隐形赢家。

今年的天猫双11，阿里自然不肯放过下沉市场这块肥肉，并为此制定了相应的下沉计划。比如聚划算推出1000品牌联合定制款强攻下沉市场，通过赋能供给侧，为下沉市场消费者带来极致性价比的购物体验。同时，联合2000个产业带、1000个农业基地，5000个数字化工厂，50000条特供生产线，为全国消费者带来产地直发的源头好货，从而满足消费者更加多元化的需求，充分挖掘下沉市场的增长红利。

然而，在平台好物层出不穷的背后，却是下沉市场消费能力不足的尴尬。面对种草好物心有余力不足，成为三四线城市青年的普遍现象。如何带动他们的消费，将直接影响整个电商平台未来的发展脉络。

作为360金融旗下的互联网信用消费平台，360借条运用自身的科技优势，在下沉市场摸索出了一个全新的发展道路。

以信用评价为例，征信体系在下沉市场的搭建不够完善，如何在这种情况下对用户给予授信是许多产品都要面对的问题。针对这个棘手的问题，360借条则通过自身的云计算、大数据和人工智能等先进技术，可以针对用户的消费习惯、支付行为和还款意愿进行综合评判，这在很大程度上填充了征信体系的空白。

据媒体调查，互联网借款解决了三四线城市银行网点少，审核慢，借款难的痛点，下沉用户群选择互联网借款产品会有特别强烈的品牌意识，而360借条则秉承着360的品牌口碑，在下沉市场的到了快速发展。

在旺盛的需求与品牌的公信力双重加持下，360借条已经隐隐呈现出寡头趋势。而在360借条等一众互联网金融服务平台的加持下，今年的双十一小镇青年也展示出了不俗的实力。拼多多后台数据显示，11日上午，长安、五菱宏光、观致、名爵、宝沃等五家车企参与“双11”活动的“国民车型”全部售罄，这些车大多被来自三四线城市的下沉市场消费者买走。

从最近今年的双十一战报数据来看，电商平台的增速变缓已经成为不可避免的情况，在这种情况之下依靠360借条等信用消费平台来提升电商平台的交易额就显得更为重要。不过，从目前的发展情况来看，下沉市场的挖掘仍处在相对粗狂的方式之中，以淘宝、京东为代表的的电商平台和以支付宝、360借条等为代表的信用消费平台，必须持续摸索如何精耕细作，让下沉市场取得更加喜人的成果。