天猫618“囤旅游”激活新消费 飞猪开售8小时酒店已卖250000件

网商君

天猫618的旅游商品于今天零点开售，宅了快半年的人们相当不淡定。开售8小时，飞猪的酒店套餐已卖出250,000件，接送机券已卖出18,500件，机票优惠券已卖出13,000件…旅游作为“新消费中的新消费”，在天猫618奔涌强劲的复苏力。受疫情重创的旅游业，也在飞猪迎来了“回血之战”开门红。

飞猪旅游好货618强劲开场的背后，是“囤旅游”成为习惯的消费行为变化。飞猪在6年前首创旅游预售模式，疫情发生以来，“好想去旅游”和“还不太敢出去”是爱玩一族心底最大的矛盾，于是，越来越多的消费者通过飞猪预售囤货，低成本锁定未来出行，“囤旅游上飞猪”已成标准动作。

疫情压抑的出游热情正在迎来反弹，飞猪数据显示，超六成的消费者计划今年增加旅游预算，增加金额达2000元以上。90后是“囤游一族”扛把子，超过其他年龄段。夫妻亲子客群是当前“囤旅游”出行主力军，占比66%，同时有12%的人计划独自出游。非常有趣的是，在“囤”这件事上，男性比女性积极性更高，占比达6成。

从爱“囤旅游”的消费者所在城市看，上海、杭州和北京排名前三，深圳、广州、成都、南京、苏州、重庆和宁波也在TOP10名单里。南方城市占据九席，可谓制霸旅游圈。

囤游一族

因为爱浪所以爱囤。7成囤旅游的人，近一年旅行次数在4次以上。“世界那么大，我想去看看”的激情通过“囤旅游”表现得淋漓尽致。与去年相比，今年“囤旅游”的人数和所囤商品数量均在持续增加。2月以来，5成“囤旅游”的人囤了4个及以上旅游商品，甚至有15%的人囤10个以上，真是越囤越上瘾。

在飞猪平台，酒店套餐、酒店通兑券和美食餐饮是最受青睐的囤货品类，机票券的人气值也越来越高。“囤旅游”浪潮拉动多个旅游大牌C位出道，万豪、三亚亚特兰蒂斯、开元森泊、雅高、迪士尼和长隆是“囤游一族”的心头好。

当人们囤旅游的时候，他们最在意什么？从飞猪数据可以看出，众多影响决策的因素中，优惠力度和退改政策至关重要，低价、不约可退且有效期长的旅游套餐最受欢迎，这也是飞猪预售套餐“不约可退、预约才开始算花呗”被津津乐道的原因。

值得一提的是，“囤旅游”正在从一二线城市下沉到三四线，计划趁天猫618囤旅游套餐的消费者，三四线城市的占比越来越高，已经接近一半。

天猫618期间，飞猪联合平台商家共同推出8亿旅游补贴，超过1000个旅游商家专门为618推出超过6000件专享特惠旅游产品，覆盖全国各种类型目的地。飞猪预售“囤旅游”已成为行业商家“回血之战”的制胜法宝。

“囤旅游”激活新消费数据