智能家居：传统厂商与新势力的撕裂

专栏作家 | 刘旷

雷布斯在抖音上，分享了一个关于小米全套智能家居的短视频，短时间内就获得了92.6万个赞，8.7万条评论。显然，大众对于智能家居的关注度，相比之前被认为是伪命题的智能家居时代要高得多。

目前在智能家居领域里，各个巨头都急于占上一角。但是，巨头们在智能家居里战火弥漫，在消费者一端热情度却还远远不足。

智能家居黄金时代到了？

“智能家居前景可期。”这句话已经喊了好多年，但是过去智能家居一直处在叫好不叫座的状态。究其原因，还是技术与网络问题难以满足智能家居更加往前一步的发展。

随着技术不断发展，智能家居逐渐从伪命题阶段走到实现产品落地阶段，而今5G技术的成熟，则在智能家居这一片广阔的海域当中激起一番暗涌。

一方面，智能家电与家庭安全数据是需要快速、稳定的网络传输来作为基础，而5G技术的商用投入，意味着这一环节将会得到进一步的改善。

另一方面，随着5G技术的发展，5G技术往更加成熟方向迈进，相应的其他技术也会得到助力，类似于人工智能、云计算等技术同样会进一步向前。智能家居中的硬件设施、关联技术等向好的变化，对于构建智能家居生态无疑是一大推动。

在疫情黑天鹅事件影响下，一些智能设备场景加快落地。类似于无接触智能乘梯、智能机器人抗疫等等事件，在新闻报道中屡见不鲜。而且，由于疫情的缘故，长时间宅在家的大众对家居生活质量要求提高，智能家居需求随之上涨。

根据前瞻产业研究院发布的《中国智能家居设备行业市场前瞻与投资策略规划报告》显示，智能家居有着无限的潜力，根据数据，2017年全球智能家居市场规模达到257亿美元，2018年-2023年的复合增长为26.9%，在2023年预计将会达到1056亿美元。

IDC方面的数据也证明了，智能家居未来的可观这一趋势。数据显示，2023年智能家居有可能会成为物联网的最高支出领域，随着技术的变更，智能家居生态更加完善，预测在2023年全球智能家居设备出货量将达到13.9亿台，中国智能家居市场为5亿台，占比将会达到35.9%。

由此，智能家居这块淘金地一直在吸引着无数的玩家入场，无论是什么背景的玩家都想在智能家居中分一杯羹。

传统家电厂商的续命丸

传统家电厂商频频改名已经成为常态，海信电器从“海信电器”到“海信视像”，“青岛海尔”改成“海尔智家”，“创维数码”变成“创维集团”等等变更，无一不在说明着这些传统家电巨头想要变革的决心。

而这些传统家电巨头急于改变的原因，是国内家电市场情况不乐观。

中国家用电器研究院以及全国家用电器工业中心发布的《2019年中国家电行业年度报告》数据结果显示，2019年国内家电零售额规模为8023亿元，同比增长率为-2.2%。

家电行业原本就趋于饱和的市场。根据GFK和中怡康的数据，中国大陆的家电（不包括3C）零售额在2020年一季度为1326亿元，同比下降36%。

奥维云网（AVC）数据显示，2020一季度，国内的冰箱零售量486万台，同比减少22.6%，零售额为130亿元，同比减少28.0%；空调零售量为524万台，同比减少46.6%，零售额为149亿元，同比减少58.1%；洗衣机零售量为603万台，同比减少27.4%，零售额为107亿元，同比减少34.8%。

风暴之下，仅是单纯的家电布局已经很难再让传统的家电巨头，激发出新活力。而在家电方面经验十足的巨头们，开始搭上智能家居这艘大船。

海尔智家相关信息显示，其在全球范围推广“5+7+N”的智慧家庭场景解决方案的转型升级与落地。根据海尔智家2019年年度财报显示，2019年其智能家电激活增量上升63%，智家APP月活跃用户量增长350%，场景月活量增长142%，物联网收入48亿元，同比增长为68%。

美的也推出由美的IoT公司研发的美居APP，作为美的智能家居的入口，截止2019年上半年用户总数突破3600万。为了推进智能家居方面的发展，美的更是与阿里云、腾讯云都展开相关合作，加速美的在AIoT方面的发展。

而在智能家居这块广阔的海域中，除了传统家电巨头们之外，还有野心勃勃的新势力们。

新势力的野心

大众所熟知的国产四强“华米OV”，已经在智能手机领域打得不可开交。

现在智能家居作为物联网的重要入口，“华米OV”势必不会错过，而且加上智能手机红利逐渐见顶的时刻，智能家居就成了另一块更加有金可淘的海域。

作为早就入局智能家居的小米，在去年年底更是提出了“1+4+X”关于智能家居的战略，1是小米的起家业务智能手机，4是电视、智能音箱、路由器及笔记本，X是生态链中各项企业和合作企业来提供。在今年年初小米，更是宣布在未来五年内在All in AIoT上要投入100亿元的投资。

大象转身的华为在智能家居方面也不示弱，目前华为的HiLink平台上已经突破5000万用户，物联网设备的总出货量达到1.5亿多。华为以“入口+连接+生态”作为战略，将“1+8+X”作为核心展开，1是智能手机，8是PC、平板、TV、音响等八大业务，X是移动办公、智能家居、运动健康等等。

“华米OV”里，除了小米和华为之外，剩下的“OV”对于智能家居方面同样已经蠢蠢欲动。

OPPO在发布OPPO Reno4系列的同时，还推出了耳机、手环、移动路由器等三款智能硬件产品。OPPO中国区总裁刘波表示，OPPO将会进军智能电视行业。VIVO也在很早之前就宣布搭建物联网生态，向智能家居市场试水。

各种新旧势力入局智能家居市场，让智能家居这一战场无形的战火蔓延的更加旺盛。但是尽管智能家居玩家众多，但是能够一呼而应打动消费者的玩家还是没有出现。

智能家居独角戏？

不能否认智能家居里已经涌现出了众多的玩家，但是智能家居在撬动消费者一端，却还远没有那么热闹。

中商产业研究院发布的《2019年中国智能家居行业市场前景研究报告》中的数据表明，在智能家居市场渗透率上，美国、挪威等国渗透率达到30%，而我国仅有4.9%的渗透率。

智能家居的“不智能”、价格不低、接触机会不多，都是不能打动消费者的诸多因素。尽管近些年在智能音箱方面，各大厂商的战争打得火热，但也要看到这背后的价格苦战不容忽视。

同时在智能家居方面，除了局部热闹之外，整体方面并没有特别突出的玩家。要如何进一步赢得智能家居里全面胜利，是智能家居里众多玩家的头号难题。

总而言之，在技术的推进之下，智能家居的无限可能将进一步被激发了出来。而在时代的浪潮里，无论是家电老玩家，还是其他领域的新势力，都想要搭上驶向新世界的诺亚方舟。群雄逐鹿，如何打动观望的消费者，对于在智能家居风口起舞的玩家来说是关键所在……