3D小游戏重磅来袭，如何释放女性玩家内购付费力成重点

图片来源@视觉中国

文 | 竞核

休闲益智品类6亿用户，累计流水超12亿；模拟经营品类5亿用户，累计流水超10亿；策略角色扮演类3亿用户，流水超20亿。

在细分品类上，微信小游戏取得了上述成绩。客观地来说，相较于去年微信小游戏优势品类而言，品类格局大差不差，规模同比获得了一定的增长。据微信小游戏官方披露，在整体大盘上，2020年H1微信小游戏营收环比增长18%。横向对比整个游戏行业22.34%的增速，相差4个百分点。

针对这一增速，微信公开课讲师李卿表示不太满意。他强调，团队预期2020年大盘子增速会超过30%，现在的增速只能说OK，但没有达到预期。

简单来说，增速放缓的原因可归结为：疫情冲击导致游戏上线速度放缓；广告大盘增速放缓。

硬币的一面是黑天鹅，另一面则孕育着新机会。

3D小游戏要来了

过去半年来，微信小游戏团队一直在修炼内功。

最直观的变化在于提升基础性能，眼下微信小游戏渲染性能会比现有渲染性能提高3倍以上。

这主要得益于官方通过jscore或V8方式开放接口能力和渲染能力。这种渲染框架兼容了标准的WebGL接口，因此学习成本很低、兼容性好

竞核了解到，一些开发者可制作出表现能力非常出色的3D小游戏。为进一步丰富玩家体验，微信小游戏官方还进一步扩容缓存至200M。

举个例子，大家在浏览一个网页时，首次点击打开需要下载很多图片、素材、文字。一般情况下，加载速度会相对较慢。

当用户二次点击时，由于浏览器已有缓存，因此浏览速度会很快。

也就是说，缓存空间的大小决定了用户打开网页的速度。同样的道理也适用于游戏。我们可将游戏抽象地看成是图象、音频、文字等素材内容加程序运转的内容。

物理缓存包越大，玩家二次使用它时所能获得的体验就会更快速。

与此同时，微信小游戏官方还不断提供运营工具、试图帮助开发者提升游戏经营效率。

在基础能力方面，基于微信自有的特性，微信小游戏可利用订阅消息、APP/小程序跳转、分享至朋友圈等功能。

《全民养恐龙》制作人柏志超透露，利用好微信平台能力—小游戏订阅功能非常重要。倘若利用得好，可加强玩家回流的可能性， 加强留存。当然，在合适的玩法内容上巧妙衔接通知，也可加强玩家允许的可能性。

在游戏中，玩家孵化史诗恐龙蛋需要8小时，时间耗费非常长。因此，玩家是需要有系统通知恐龙蛋是否孵化成功的需求。

据悉，游戏订阅玩家留存要比未订阅的玩家高出2-3倍。

激励视频、内购变现新玩法

玩家留存度有了，下一步考虑的就是变现。

年初以来，微信小游戏不断丰富商业化能力，具体而言即激励视频、内购两大块。

前者典型的广告模式为激励视频，拆分下来包括时长可选的激励视频、试玩体验。此外，微信小游戏还推出原生模板组件。基于小游戏的特征，挖掘出了格子广告组件，格子的模块整体更小更灵活。

与此同时，支持开发者灵活去调整数量和排列组合，且配置了一些自定义动画，可以更好去提升流量渗透率和开发者的灵活度。

另一方面， 微信小游戏还打通将广告投放和广告变现的数据。如果游戏厂商身兼微信广告的流量主和广告主两重身份的话，投放广告时会得到广告ROI。这样便于提升整个游戏的投资策略。

截止2020年7月，同比H1微信小游戏整体广告曝光增幅达80%。与此同时，已有39款微信小游戏月广告分成超过百万元。

微信官方披露的数据显示，通过微信广告去投放广告的日新增注册量也超过700万。

除却丰富广告形式外，微信小游戏内购也是另一可供挖掘的点。

目前微信小游戏中内购小游戏主要集中在棋牌类、中度休闲类和重度RPG类。

跟传统APP游戏不同，在重度RPG小游戏中女性付费用户的占比也远高于APP游戏。此外，单就付费意愿而言，女性用户的付费ARPU值可以达到APP游戏的75%以上。

这样看来，如何挖掘微信小游戏的女性用户付费潜力，是值得各大小游戏CP思考的事情。

“微信小游戏是一个大有作为的平台，希望平台上优秀的创作者能获得更多的价值。”李卿如是说道。

他强调，小游戏虽“小”，但它是指用户侧轻巧、便捷。希望所有开发者共同努力去提升小游戏的品质，让用户体验升级。

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