游戏直播要变天？轮到虎鱼跟着B站“喝汤”

图片来源@视觉中国

文 | 竞核

8月以来，“B站”和“电竞”这两个组合起来的关键词，正在高频率入侵人们的视线。

B站官宣和拳头公司达成英雄联盟全球赛事战略合作了！

虎牙、斗鱼、企鹅电竞，和腾讯体育官宣拿到了英雄联盟全球总决赛（下称：S赛）的分销直播版权了！

B站成立新的电竞公司了！注册资本1000万！

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去年刚刚官宣8亿元获得三年S赛独家直播权时，业界都在讨论这8亿花得到底值不值，但今年B站的一系列操作，对于电竞的布局似乎步伐越来越稳健，这样的声音也就小了下去。

而这次，虎牙、斗鱼和企鹅电竞，这些老牌的直播平台反而成了跟在B站身后“喝汤”的人。

分销版权的一盘好棋

早在上周斗鱼和虎牙的半年报电话会议上，两者都分别透露过“在争取今年S赛的转播版权”。

这其实就是在提前释放信号——S赛版权不是B站一家独占。

果不其然，就在8月17日，斗鱼、虎牙和企鹅电竞就官宣获得S赛转播权。

斗鱼方面，本身此次在S10浴血奋战的TES、JDG、V5、T1、GEN、DWG这六支队伍都是斗鱼直播的签约战队，已经占了S赛的“半壁江山”。

此外，解说阵容上斗鱼也祭出了多位《英雄联盟》赛事的“元老”——PDD、微笑、草莓等，宣传海报就足够大家把泪目打在公屏上。

虎牙则一方面官宣了自己的S10全球总决赛二路解说的嘉宾名单，包括虎牙签约的LPL官方解说Cat、瞳夕、记得等人，以及前英雄联盟职业选手，英雄联盟赛事著名KOL——Uzi。

另一方面，虎牙将在S10转播中增加一些新的产品功能，如“实时回放”功能——观众可以在直播间切看回放并随时自由切换至比赛任意进度，这在国内直播平台目前没有的新技术。

竞核认为，相较于B站希望通过S赛拓新的迫切愿望，这些老牌的直播平台可能更多是在巩固自己的电竞圈内的地位和资源。

在虎牙的半年报电话会上，虎牙CEO董荣杰就表示，虽然确实在争取S赛转播权，“但如果没有（争取到），对虎牙来说影响也不算太大”。

那么问题来了——B站为什么会放弃8亿元买来的一站独享的权利？

首先可以想象得到的就是均摊成本和风险。

据悉，B站通过分销直播版权，已经收回了三年独播权中第一年的成本。此外，多家平台一起直播比赛，也会大幅减少带宽压力，某种意义上来说也是在降低运营的成本。

另一方面，多家平台一起直播的声量肯定还是比B站单独一家要大得多。

不恰独食，其实也是在扩大整个电竞的盘子，而B站作为拥有独家直播权的那一方，哪怕不像斗鱼、虎牙那样拥有大量的头部主播，但仍然是有独特性的优势在。

一旦做成，B站在电竞直播领域的脚跟就彻底站稳了。倘若斗鱼和与虎牙在年内合并，面对竞争，B站也有一战之力。

近年来，B站对电竞内容体系构建的不断深化，也已经取得了些许成果——副董事长兼COO李旎在今年的Chinajoy全球电竞大会上表示，目前B站电竞内容的累计视频播放量已超440亿次。

B站的下一步，就是怎么把这些观看电竞赛事视频的人带到直播上去了。

S赛就是一个很好的触发点，至少B站应该是这么认为的。

以S9的观赛数据为例，直播累计观看人数1.3亿，单场数据最高2592万。而这些年轻的观众群体，也是B站一直想争取、拉拢的对象。

“B站做电竞，市值管理是一方面，但另一方面也是逐渐修高自己的护城河。他们本身有类似的基因在，而电竞的资源是稀缺的，要提前布局、持续投入，才能看到成果。”《电竞简史》一书的作者曹晟源告诉竞核。

直播赛事这块，B站早已拿下？

其实，B站对电竞的布局最早可以追溯到2017年。

B站在LPL旗下的BLG俱乐部在2017年就已成立，2018年2月成立了上海哔哩哔哩电竞信息科技有限公司，同年10月宣布与NBA著名球队休斯顿火箭队在电竞领域达成战略合作。

在知名度较大的《英雄联盟》赛事之外，B站对电竞投入最大的版块其实在《守望先锋》系列赛事。

旗下的杭州闪电队在2018年9月获得守望先锋联赛（下称OWL）席位时，传言入场费为2000万美元。

这已经不是一笔小数目，但总体而言造成的声量并不算大。

而就在杭州闪电队宣布拿下OWL席位之后的第二个月，原战旗TV CEO陈悠悠跳槽到了B站。

陈悠悠在《守望先锋》圈内人称So姐，在战旗期间就非常看重OWL以及《守望先锋》内容的传播，她无疑也将这一偏好带来了B站。

19年年末，B站承办了上海电竞大师赛，希望帮助上海政府打造出又一块以“大师赛”为名的城市“金字招牌”。

上海电竞大师赛最有看点的比赛，就在于四支OWL中国战队首次齐聚中国本土，进行表演赛。

如果不是疫情的爆发，上海电竞大师赛是在为OWL主场赛打的第一枪。然而，粉丝对主场赛的热情因为疫情不得不被熄灭，这一枪也只能哑火了。

但B站仍然在努力。

今年3月，守望先锋联赛的中国赛区制作方由先前的香蕉计划变成了哔哩哔哩电竞，同时，哔哩哔哩电竞还争取到了2020年《守望先锋挑战者系列赛》（OWL的次级联赛OC）的承办权。

同时，B站也签约了《守望先锋》赛事的几位KOL，如前成都猎人队教练王星睿，以及刚上任没多久的现任教练慕容忱，还有小鬼、木子鸽、小霜在内的“搬砖解说团”成员。

在接手OWL中国赛区制作权之后，B站在赛事的呈现上增添了不少新东西，比如选手摄像头的呈现，赛中的看板分析环节等等。

一如BLG早期用各种自制海报开创电竞俱乐部宣发先河，得到了“海报战队”的称号一样，B站对赛事的制作有点“花里胡哨”，但却确实“有点意思”，也更迎合了Z世代年轻人的口味。

一支中国的OWL俱乐部相关负责人在接受竞核采访时就表示：“B站对OWL赛事的直转播和制作，虽然相较于之前多了各种直播事故，但总体而言还是有很认真在做的，我们也看得出来。”她并不太认同B站投资电竞只是在做市值管理。

在8月一系列B站和电竞之间发生的事件中，还有一个相对来说较为冷门的消息，就是杭州闪电队在OWL的“倒计时杯”锦标赛中取得亚军，也算是哔哩哔哩电竞在《守望先锋》赛事中成绩的体现。

当然，由于《守望先锋》赛事的影响力总体来说并不算太大，也未见明显、稳定的营收来源，陈悠悠的商业化能力仍然是一大争议点。

不过，竞核认为，上海电竞大师赛、《守望先锋》系列赛事也应该多多少少为B站在国际化赛事制作、直播方面积累了足够的经验，成为与拳头公司最后谈判的筹码之一。

本次B站官宣与拳头公司共同达成英雄联盟全球赛事战略合作，正式获得中国大陆地区2020-2022连续三年的全球赛事独家直播版权，其中包括全球总决赛、季中冠军赛、全明星赛在内的一系列直播与点播赛事内容。同时在全球总决赛举办期间，B站将制作并上线第二直播厅、赛事点评等独家系列栏目。

B站也肯定会拿出一套更为国际化的方案来适配这一系列赛事的直播内容。

再加上B站内容社区生态上本来就有的优势，可以打出一套“二次元+视频内容+电竞直播”的内容组合拳，如果加以引导和转换，此役势必能成为B站在电竞直播、电竞内容等电竞产业布局上浓墨重彩的一笔。

不过，分析来分析去，这次S10直播版权的最大输家是谁？

是未在分销名单上的某短视频平台啊！