“永不塌房”的虚拟偶像，粉丝到底在追什么？

虚拟偶像参与方及变现方式

从虚拟偶像C位的“初代虚拟偶像”洛天依、到国民游戏《王者荣耀》的偶像男子团 “无限王者团”、到加入央视主办的选秀节目《上线吧！华彩少年》形似真人的中国风偶像翎Ling、再到专业艺人经纪公司乐华娱乐旗下的女团A-SOUL，虚拟偶像的形态经历了从扁平化到立体化的更迭，押注虚拟偶像的参与方也囊括了互联网公司、游戏公司、娱乐公司、科技公司等各类平台。虚拟偶像，逐渐从小众走向破圈。

△《华彩少年》虚拟艺人翎Ling

△虚拟女团A-SOU

互联网公司凭借雄厚的资金实力率先对于虚拟偶像行业进行布局。2016年，B站开始布局虚拟偶像，入股洛天依所属的上海禾念文化。2018年，网易推出《阴阳师》“平安京偶像计划”，随后，大天狗降临“BML-VR演唱会”舞台。

2019年，腾讯“无限王者团”（王者荣耀中的角色IP组成）虚拟偶像团体成团，今年星瞳（QQ炫舞虚拟偶像）与杨丽萍跨界合作孔雀舞。

△星瞳表演现场全息影像

2019年，阅文集团虚拟偶像叶修（《全职高手》小说的主人公IP）出道，上半年即为9个品牌跨界代言，身价超10亿。

2020年，“淘宝直播MCN机构大会”上，淘宝表示，在四大MCN赛道中，虚拟主播是二次元赛道中的主要承载部分，淘宝将对其进行重点扶持。

互联网公司下属虚拟偶像已经通过演唱会、虚拟主播、代言、直播带货等多种方式完成变现。其中，演唱会是最为传统的变现方式。作为虚拟主播互动是增强粉丝粘性的利器，代言是最为直观的变现方式，直播带货作为今年备受关注的电商产业亮点，也为虚拟偶像增加了新的职业优选。

海外游戏公司已经率先跑通虚拟偶像变现最为直接高效的商业模式。以《英雄联盟》开发方拳头公司的“星籁歌姬”萨勒芬妮为例。

萨勒芬妮于今年6月份在推特上线社交账号，开启真人秀模式；9月份宣布与《英雄联盟》虚拟乐队、顶流女团K/DA合作；10月份，作为《英雄联盟》2020年全球总决赛事件内容之一，以新英雄的身份上线游戏且同步推出终极皮肤，并“远赴”上海中国行；11月，与K/DA其他成员一起身着LV登陆《Dazed》杂志，并与百事无糖可乐跨界合作。

在短短几个月的时间内，萨勒芬妮完成了诞生-出道-上线游戏-线下活动的全流程，通过音乐、英雄、皮肤、代言等多重方式进行变现，彻底打破偶像、音乐、游戏的界限。

对于游戏公司而言，本身已经拥有IP、人物建模等先决条件，推出虚拟偶像似乎是再自然不过的选择。而虚拟偶像得到市场认可的变现方式，也意味着未来游戏公司有望持续在虚拟偶像领域落子。

屡屡被旗下艺人绯闻困扰的娱乐公司，也将目光投向虚拟偶像。娱乐公司试图将打造真人偶像的经验复制到虚拟人物身上。

今年11月，乐华娱乐CEO杜华宣布历经两年打磨的虚拟女团A-SOUL即将上线，并做出“永不塌房”的豪迈宣言。12月，A-SOUL推出首支单曲《Quiet》。然而，从A-SOUL目前的情况来看，传统艺人经纪公司似乎对于打造虚拟偶像略有水土不服的状况。 

在杜华A-SOUL相关微博中，充斥着大量现役艺人粉丝对于公司忽视当前艺人的指责，而在A-SOUL单曲MV下，也不乏对于MV过于敷衍、堪称PPT的指责。

虚拟偶像固然是娱乐公司规避“塌房”风险的优选；背靠已有丰富音乐舞台经验储备的娱乐公司，也使得经纪公司派系的虚拟偶像天生能够做到“唱跳俱佳”。但是针对本就容易引起粉丝不满的、十分敏感的公司资源划分问题，如何应对不同次元偶像间的资源分配问题的质问，娱乐公司也必须给予深思熟虑。

技术公司扮演着虚拟偶像产业中基础设施建设的角色。虚拟偶像从诞生到跨越次元，需要语音合成、模型定制、动作捕捉、增强现实、手势控制、表情控制、口型同步、人工智能等多种技术，而秒下载、实时渲染、实时传输、智能穿戴、全息投影、虚拟成像等技术更能使得虚拟偶像逐渐打破次元壁，与粉丝真实互动。

从这种角度来看，技术公司之于虚拟偶像，不仅是不可或缺的“新基建”，甚至可能承担着带领虚拟偶像打破时空、以技术为底完成跨步式升级的重任。