电动牙刷搅局者众低成本已暴露 小米生态链贝医生靠打折换量
作者：少言
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）
当看到拼多多上2.88元就能包邮的电动牙刷，你花一百多元买来的贝医生还开心吗？”
小米生态链孵化平台谷仓爆品学院一篇文章提到，旗下品牌贝医生“将1把牙刷爆卖3000万只”。从2016年到现在，贝医生已经成为小米生态链孵化出来的爆品之一。
但在贝医生官方微信公号上的电动牙刷产品页面，会发现贝医生的电动牙刷价格原本定位在中端，且多款产品都在打折出售。用打折的方式虽然可以带动销量，但想要在激烈的市场竞争中奏效仍需等待结果，因为当前电动牙刷产品正处在买家市场，消费者有了更多的选择。
这和电动牙刷的成本暴露有重大关系。随着产品进入成熟期，市场上出现更多的搅局者，电商平台出现一系列以价格取胜的电动牙刷品牌，仅在天猫上就有数百个。
同时，在小米生态链内部也有竞争。据GPLP犀牛财经了解，贝医生并不是唯一做电动牙刷的初创企业。小米生态链的另一个牙刷品牌“素士”，是先于贝医生上线小米众筹的，华米科技也投资了Oclean牙刷。
智研咨询数据显示，2020年我国电动牙刷的市场渗透率依然不足10%，远低于美国和日本。这也意味着我国电动牙刷的市场依旧很大。
看来，面对激烈的市场竞争，想要争夺中国口腔护理的市场，求变是不二之法。
GPLP犀牛财经
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