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双女主剧会有春天吗?

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钛媒体 App 2020-12-26 15:06 抢发第一评

文 | 犀牛娱乐,文|冷罐头,编辑|朴芳

双女主会有春天吗?

在耽改的大风持续刮了五年,且独享了不菲的红利后,gl题材终于开始“蠢蠢欲动”了。

十一月末,根据各大平台公开的片单显示,明年双女主剧的上新数量,在六部以上。而网友们看起来,似乎也很买账。“男腾讯恋和爱姬艺”的梗,被玩得不亦乐乎,微博话题阅读量突破4亿。

12月21日,由金晨、李一桐主演的《了不起的女孩》正式上线,按下了双女主元年的启动键。

但颇感意外的是,作为“第一个吃螃蟹的人”,这部剧却并未引起太高的声量。据酷云数据显示,《了不起的女孩》自上线以来,收视率一直在0.2%左右徘徊,网播热度也不佳。截止到发稿前,豆瓣评分人数尚未突破两千。

这样的市场反馈,确实释放出了开局不利的信号。但那些以次为凭证,得出“gl无市场”结论的声音,未免过于武断。

今年夏天,衍生于“浪姐”的绮趣蛋cp,仅凭综艺互动就杀进微博超话cp榜前十,具有相当的爆发力。此外,靠女粉撑起七分天的“塞纳河”,也在侧面证明了gl受众的持久性和消费能力。

可以明确的是,双女主剧所指向的市场,是相当具有开发价值的。但在现阶段,相较于“价值几何”而言,如何长驱直入,触动核心受众圈层,才是决定其命脉的关键所在。

gl受众、bg情感线两手抓,抓得住吗?

先来说说《了不起的女孩》。

在这部剧上线前,有不少人对其保留着较高的期待值。

一方面,在于《了不起的女孩》选角的成功。金晨又A又酷又搞笑的气质,在双女主剧的受众圈层中,是倍受青睐的,早在豆瓣拥有了“万丈高楼”。另一位女主李一桐,演技好颜值佳,气质偏温柔甜美挂,与金晨站在一起,cp感就来了。

另一方面,《了不起的女孩》的出品公司小糖人,曾产出过《最好的我们》《棋魂》等多部高品质的作品,具有一定的市场信任度。

从基本配置来看,还是很“能打”的。但十二集看下来,《了不起的女孩》热度不高的原因,也渐渐显露了出来。

首先,要归因于剧集内容与大众预期存在的偏差。或许是受“爱姬艺与男腾讯恋”等热门梗的影响,或许是暧昧剧照释放出的信息,总之必须要承认的是,有许多观众是奔着好嗑的社会主义姐妹情而来的。

但“拎不清”的情感线,却给观众带来了致命一击。

陆可(李一桐饰)的首次出场,是和男朋友一起在小电驴旁。进度条刚推进到第二集,沈思怡(金晨饰)又在带陆可去“理想国”体感实验艺术展时,偶遇了她的bg感情线姚远。两位女主不仅各有各的“温柔乡”,而且“温柔乡”的戏份还不少。

“沈思怡姚远超欲吻”、“陆可分手”等男欢女爱的片段接连登上了热搜。或许这对路人观众而言,有着一定的吸引作用,但是对于双女主剧的核心受众圈层而言,无异于“在玻璃碴里找糖吃”。

所以即便陆可和沈思怡间的磁场很微妙,剧中也有很多刻意而为的细节,为观众留下了大片的遐想空间。但时不时“横插一脚”的男性角色,也的确很扫兴。硬而牵强的cp线,只能令慕名而来嗑糖的观众们望而却步。

其次,如果剧情线过硬,那么不靠双女主cp的红利,仍然能引发高声量。但即便暂时忽略掉感情线上的风波,《了不起的女孩》也存在着诸多的问题。

将其放在职场剧的标准中来审视,套路感和悬浮感呼之欲出。虽说对新媒体职场的塑造有几分新意,但剧情线却是经不起推敲的:空降来解散公司的领导是与我存在误会的闺蜜,为了我她决定不停刊了,并任命我为主编,我们之间的误会也在打拼事业中慢慢解开……怎么看都有一股古早爽文的味儿。

当下双女主剧的市场,几乎是空白的。所以先行者的红利,是实打实存在的。但这并不意味着“饿急了”的观众,什么糖都吃。这份红利更多地体现在自来水观众的庞大,以及在cp线塑造合格的基础上,以瑜掩瑕的滤镜会更奏效一些。

而cp线并未能令观众尽兴的《了不起的女孩》,在其它方面的不足之处,自然就没有人为其买单。

双女主、女性独立、职场刻画等多种元素糅合在一起,非但没带来1+1>2的理想效果,反倒使《了不起的女孩》生出了几分“什么都想要,但什么都没得到”的荒凉感。

如果不放大双女主的卖点,《了不起的女孩》或许会带来一定的惊喜。但行双女主之名,并未落双女主之实,反倒对《了不起的女孩》产生了反噬作用。

什么是大众喜欢的双女主?

严格意义上,双女主剧与gl题材是两码事。

在广义的双女主剧范畴内,囊括着多种类型的情感走向。但在目前的国产剧市场中,以双女主为卖点的剧集,几乎无一例外将gl题材的受众定义为目标用户,是不争的事实。

目前来看,gl题材的受众群体主要可分为两类,其一是由真正的“爱姐人士”组成的姬圈,其二是“美女谁不爱看”的路人群体。而前者便是gl题材的核心受众圈层。

上文也提到过,其核心受众虽然在基数上可能与耽改剧面向的腐女群体相比,稍低一些。但无论是在受众的黏性,还是在消费能力上,都并不逊色。

而对于双女主剧而言,其发酵传播的渠道,可以说与耽改剧是相同的:先触达核心受众,然后再寻求出圈。

以耽改剧和海外的双女主剧为参考,不难摸索出双女主剧打开市场的第一步,也就是触动核心受众圈层的方法论。

这第一关,在于感情线的净化提纯。

在当今的市场大环境下,只能打擦边球是大众心知肚明的事情。所以无论是纯纯的闺蜜情,还是社会主义姐妹情,都在核心受众的接受范围内。弱化男性角色的存在感,避免节外生枝,是最重要的环节。

在双女主剧中,大段出现和男性角色谈情说爱的戏份,无异于搬起石头砸自己的脚。

第二关,在于选角上颜值与cp感的并重。

对美的向往是人的原始欲望,而嗑cp,也是一门美学。以近些年的耽改剧为例,尽管大风口在前,但并不是“只要站在风口,猪也能飞上天”,因为主角颜值不过关而被嘲的剧,不在少数。

至于cp感曲线救国的功效,则在各类题材中都奏效。古偶剧有《锦衣之下》,耽改剧有《到了三十岁还是处男会变成魔法师》等,均是剧情架构简单,投资体量并不大,但最终凭借着强cp感杀出重围的“小而美”典型案例。

第三关,在于角色的完成度和饱满性。

如果说淡化男性角色、注重cp感是双女主剧吸引受众的必备品质,那么角色个人特质的鲜明与否,则影响着受众的留存率。

单看女主间的互动,《了不起的女孩》带有几分好嗑的浪漫,但无论是沈思怡还是陆可的人设,都过于套路化了。并没能出现让人眼前一亮的强记忆点。而双女主剧《杀死伊芙》之所以能风靡海内外,除强大的剧情线加持外,军情六处女特工与冷血女杀手间的相爱相杀,也足够“带感”。

再过三天,大众呼声极高的《流金岁月》将正式上线。从剧情简介来看,亦是一部“广义”的双女主剧。来源已久且路人好感度极高的“为妮写诗”,势必会为《流金岁月》在初期带来较高的热度。

但对于相互扶持的闺蜜情,刻画得是否出彩,是否会被其它剧情线喧宾夺主,也会对后续的热度产生重要的影响。当然,凭借过硬的品质闯出一条更大众化的剧,也并非全无可能。至于最终成色,还要且看且说。

在某种程度上,汹涌的“她浪潮”,已经为双女主剧带来了最好的时节。

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