Twitter 发布 2020 中国出海领导品牌报告 解读后疫情时代海外市场需求动向

今日，公众对话平台 Twitter 发布了《迈向全球：2020 年 Twitter 中国出海领导品牌报告》，并公布 “2020 年 Twitter 中国出海领导品牌榜单”。《报告》从多个维度出发，以解读后疫情时代海外市场及用户需求的变动。

据了解，今年是 Twitter 连续第二年发布该《报告》。随着越来越多的中国品牌在激烈的海外市场竞争中脱颖而出，此次，Twitter 携手英国经济学人集团旗下 (E) BrandConnect，将覆盖范围拓宽至六大领域——在持续关注科技、游戏、移动互联网三大优势出海行业的基础上，全新引入金融科技、汽车和广告代理商三个新兴增长赛道。

同时，《报告》基于行业的整体竞争格局以及品牌在 Twitter 平台上的影响力和营销表现（包括内容质量、更新频率、曝光量与用户互动等维度），审核并甄选出 “2020 年 Twitter 中国出海领导品牌榜单”——其中不仅有全球知名的出海领军企业，更有在全球市场中逐渐崭露头角的未来之星。

“Twitter 极具互动性的广告解决方案为中国出海品牌提供了多样化的选择，广告主可以根据不同推广需求，定制营销工具组合从而最大化实现投放目标。”Twitter 大中华区董事总经理蓝伟纶指出，“尤其在非常时期下，企业面临营销预算缩减、运营难度加大的挑战，广告主亟需借助有效渠道，以新颖的传播形式开展营销推广。为此，Twitter 不断优化、更新产品组合以迎合最新的变化趋势，帮助广告主与目标用户展开实时对话，赢得全球发展。”

此外，《报告》延续推出了 “Twitter 全球热点话题” 版块，整理回顾了 2020 年 Twitter 平台上娱乐、游戏与电竞、移动电商及体育相关的热议内容和精彩瞬间。其中，游戏和电竞的火爆为 Twitter 在 2020 年上半年贡献了超过 10 亿条对话，创下历史新高。而随着众多体育赛事的直播回归，全球体育迷纷纷转向 Twitter 观看直播并参与社群的实时讨论。2020 年 5 月到 6 月，“体育赛事直播讨论” 的相关推文猛增 32%——其中，美国国家橄榄球联盟（NFL）开赛日，Twitter 上的视频浏览量达到 1.06 亿，成为该赛事浏览量第一的平台。

“随着出海营销步入新常态，如何提升营销策略的抗风险性，并建立与目标用户的情感共鸣，成为很多出海企业寻求突破的关键——这正是 Twitter 平台特性与优势所在。作为海外用户了解全球趋势并讨论热点话题的首选渠道，Twitter 上平均每天产生的超过 5 亿条推文为品牌提供了实时把握目标消费者趋势脉搏、开展借势营销从而实现深度互动的沃土。”Twitter 大中华区总裁郑慧珏总结道：“回顾充满挑战的 2020 年，我们欣喜地看到站在变革时代潮头的中国出海品牌以开放、灵活的姿态应势而动，延续稳健步伐。放眼未来，我们对于中国品牌出海势头充满信心。我们希望借助这份《报告》，为出海品牌和营销人士的新一年规划注入灵感，助力中国品牌开拓业务增长新通路，实现全球化愿景。”