知乎宣布品牌 Slogan 升级 计划投入数十亿支持创作者

1 月 13 日，知乎在 2021 新知青年大会上宣布品牌升级，品牌 Slogan 由 “有问题，上知乎” 升级为 “有问题，就会有答案”。同时，知乎创始人、CEO 周源发布了知乎同名全新品牌片。“有问题，就会有答案” 更强调社区中 “人” 的属性，突出知乎 “让人们更好地分享知识、经验和见解，找到自己的解答” 的使命。

2018 年起，知乎面向自身用户和社会大众，开始使用 “有问题，上知乎” 的品牌 Slogan，是对知乎帮助人们提供解答的有力诠释。2021 年，品牌 Slogan 升级为 “有问题，就会有答案”，背后则是知乎对知识分享时代知乎价值的进一步强化。

今年，知乎迎来十周年。十年来，知乎不断发展壮大，成为综合性的、在诸多领域具备关键影响力的内容平台。知乎的优秀答主们将知识、经验和见解，汇集分享。在知乎，人们通过一问一答获得知识和乐趣，消除偏见，化解焦虑，收获成长。

一直以来，知乎始终坚持聚焦创作者，升级后的品牌 Slogan 更彰显强调了社区中 “人” 的属性和不可替代性。“有问题，就会有答案”，突出了知乎的使命，增加人与人之间的情感沟通，传递出更强烈的信念感和力量感。

此次品牌升级，知乎将核心标杆人群——乐于创造和分享，悦己和利他相一致的优质内容生产者——定义为 “路灯”。正如知乎品牌片中所言：一座路灯只能照亮 100 米的旅程，没关系，数以亿计的路灯可以照亮这颗星球上所有的路。

另外 2021 年，知乎宣布计划投入总价值数十亿元的现金和流量，继续加大对创作者的支持。

知乎独有的问答和内容筛选机制，鼓励真诚的表达、专业的讨论、友善的互动，保障了高质量内容的持续产出、广泛传播和长久沉淀。截至 2020 年 12 月，知乎上的总问题数超过 4400 万条，总回答数超过 2.4 亿条。知乎每天会新增超过 2000 万条创作和互动。

近两年来，知乎在用户和商业增长上，都呈现出前所未有的蓬勃势头。知乎月活跃付费用户数已经超过 250 万，形成了集音视频课程、电子书、期刊杂志、论文库、盐选专栏的高价值付费内容库，总内容数超过 300 万，年访问人次超过 30 亿。

经过十年发展，知乎拥有了独特的社区文化。第一，产生了 “谢邀”“认真你就赢了” 等一批极具辨识度的专属词汇；第二，形成了《良性讨论公约》、“众裁” 制度等基于价值认同的公序良俗和自治公约；第三，社区具有高度的包容性和坚定的排异性，即保持开放，捍卫科学理性，推崇独立思考，反对愚昧反智，打击嘲讽谩骂。

在独特的社区文化滋养与孕育下，知乎汇聚了大量优秀创作者和优质内容，构建起了坚实的行业壁垒。CEO 周源表示，以知乎各个领域的创作者为中心，为广大用户创造价值，将是知乎的长期战略，“我们愿意为所有的创作者，提供足够的赋能”。

2020 年，知乎宣布将全面拥抱视频，不断拓展边界，构建起视频创作生态。在图文+视频的多元化内容生态中，知乎创作者收益也实现大幅提升和规模化效应。周源透露，目前知乎已经有 100 位创作者，月收入超过 10 万元；有 1000 位创作者，月收入超过 1 万元。2021 年，知乎计划投入总价值数十亿元的现金和流量，继续加大对创作者的支持。