移动市场年度报告：中国速度领跑全球，TikTok月活有望破12亿

2020 年，随着新冠肺炎疫情席卷全球，世界发生了翻天覆地的变化。全球范围内长时间的居家生活，让人们的生活、工作、娱乐、社交更多地集中在移动设备上。

1月13日App Annie 发布的《2021 年移动市场报告》显示，2020 年，移动设备使用量加速增长，用户的移动应用支出达到 1430 亿美元，与 2019 年相比增加了 20%。推动用户支出的热门市场包括中国、美国、日本、韩国和英国。 

• 移动设备使用时长激增：Android 手机上的日均使用时长为 4.2 小时，总计超过 3.5 万亿小时，与 2019 年相比分别增长 20% 和 25%。
• 移动游戏依然无可匹敌：2021 年，移动游戏用户支出有望超过 1200 亿美元——这相当于市场上所有其他游戏平台总和的 1.5 倍。
• 不同年龄段用户的移动设备使用时长均有所增加：在美国，Z 世代、千禧一代和 X 世代/婴儿潮一代在最常用应用中的每用户使用时长同比增长率分别为 16%、18% 和 30%。
• 社交应用成为焦点：平均每个用户的社交应用使用时长同比增长 325%。  随着消费者希望通过移动设备进行联系和娱乐，TikTok 的活跃用户数有望在 2021 年达到 12 亿。
• 移动广告投放推动广告行业发展：在 2020 年，移动领域推动了广告行业的发展——移动广告支出已增长到 2400 亿美元，与 2019 年相比增长 26%。
• 移动领域的融资保持强劲势头：移动公司获得的投资达到 730 亿美元，较2019年增长了27%。

移动市场宏观趋势：中国速度领跑全球

App Annie《2021年移动市场报告》显示，受疫情影响，2020 年的移动设备使用量直线上升，用户总量在不到 12 个月内向前推动了 2 至 3 年。随着用户群的增长，应用数量也随之不断增多，移动应用市场呈现一片生机勃勃的景象。

回顾过往一年，全球移动市场用户支出累计达约1430 亿美元，使用时间累计达3.5 万亿小时。而相比去年，移动应用下载量同比增长7%，达到 2180 亿。可见用户使用习惯尚未完全形成，全球对于新应用的需求仍呈增长趋势，目前正是获取用户的好时机。

纵观全球，中国成功领跑2020最热移动市场。中国市场的下载量、用户支出和用户时长三项核心数据全部问鼎年度全球十强榜单。从应用来看，TikTok 的每用户时长在热门社交应用中遥遥领先；从公司来看，腾讯、字节跳动、百度等移动互联网巨头在年度十大领先应用公司榜单上同样榜上有名。

值得一提的是，2021年线上购物将成为零售业的主流趋势。中国的淘宝直播、韩国的 Grip 以及美国的 NTWRK 等直播购物应用下载量去年分别同比增长了 100%、245% 和 85%，而中国正是直播购物领域最早的推动者。

移动社交及短视频：TikTok数据亮眼，明年月活用户有望达12亿

在 2020 年第二季度，第一波疫情迫使人们待在家中，西方国家的在线视频应用使用时长达到顶峰。2020 年，移动设备的在线视频播放时长增长 40%。

即使待在家中，消费者也开始倾向小屏幕，观看视频或使用第二屏幕。到 2021 年，在新常态下，与疫情前的水平相比，美国、韩国和英国的用户平均每人下载的移动在线视频应用数量预计分别增加85%、80% 和 60% 。

疫情之下许多用户足不出户，短视频也借此迎来了爆发式增长。2020 年，移动端在线视频播放时长总体增长 40%，其中TikTok 的每用户使用时长同比增长高达 325%。 

与去年同期相比，热门在线视频的用户群中越来越多用户开始使用 TikTok。App Annie数据显示，与 2019 年同期相比，2020 年第四季度美国Netflix 的 iPhone 用户使用 TikTok 的渗透率达到 2.3倍。

除此之外，TikTok 在热门社交应用中，也排名前 5 位，并且其每用户平均每月使用时长增长速度遥遥领先，在美国达到 70%，在英国达到 80% ——超过Facebook。

2020年，TikTok实现大幅度增长，在全球范围内积累了大量活跃用户，与2018年相比，其活跃用户数量达到原来的三倍。 2021 年，TikTok 的活跃用户数有望达到 12 亿。

中国游戏出海收获颇丰，未来发展有这三大趋势

2020年，受益于疫情“宅家经济”的影响，中国游戏公司在出海之路上收获颇丰。

App Annie 《2021 年移动市场报告》显示，腾讯出品的“吃鸡”类手游《PUBG Mobile》（绝地求生）摘取全球Top10热门游戏的MAU榜单；同为腾讯出品的手游《Honour of Kings》（王者荣耀）则成为2020年用户支出最多的热门手游。

而根据APP Annie公布的12月中国厂商应用出海收入榜，FunPlus 继续凭借多款产品稳居第一，尤其是 State of Survival 表现坚挺；米哈游12月收入排名第二，这得益于《原神》上线三个月以来，不断增加角色和故事线；莉莉丝因《万国觉醒》的强劲表现，排在第三位。这三家继续以胶着之态盘踞榜单头部。

近年来，移动游戏市场发展迅速。根据《2021 年移动市场报告》，全球游戏行业已呈现出以下三大市场趋势：

1.  移动游戏逐渐成为市场主流，硬核玩家在家会选择移动设备游戏。

《2021 年移动市场报告》报告中，将游戏分为休闲、硬核和博彩三个大类，并依据玩法、核心操作等维度进一步下沉分层，划分了超过110个子分类。

报告显示，硬核游戏玩家在移动游戏中占据了 66% 的用户支出以及 55% 的使用时长，其中休闲游戏在下载量排行榜中独占鳌头，比如《Among Us》《ROBLOX》和《会说话的汤姆猫》等简单好玩的游戏都拥有极高的人气。

2.  沙盒游戏、街机和休闲棋牌三类游戏占据主要市场份额。

休闲游戏”品类下“模拟游戏”类别中的“沙盒游戏”，在全球占据最多的市场份额，同比增长 1.9 个百分点，在 112 个不同的子类别中，市场份额接近 7 % 。而休闲游戏”品类下“街机游戏”类比中的“其他街机游戏”总使用时长实现了300%的同比增长，达到45亿小时。

3. 游戏内活动将继续推动游戏 ARPU 达到最高。

2020年移动游戏全球总用户支出和用户实现 +20% 的同比增长。从亚太地区来看，多人竞赛、聊天（中国和韩国）、每日及签到（日本）以及公会和氏族（中国）是每用户平均收入 (ARPU) 表现最好的功能。

2020 年，移动游戏的下载量达到历史最高水平，这种势头从 2020 年第二季度延续到第三季度，移动游戏的平均每周下载量同比增长了 15%。App Annie根据Game IQ数据推测，2021 年，移动游戏用户支出有望超过 1200 亿美元——这相当于市场上所有其他游戏平台总和的 1.5 倍。

2021 年，社交和多人游戏功能的需求依然会保持旺盛。而随着游戏玩家的技术变得越来越高超，手机功能也越来越先进，能够提供以前只能在游戏机或 PC 上才能获得的精细体验，因此，报告预测，2021年将是混合移动游戏类型实现突破的一年。

其中，由于手机功能已经足够强大，能够提供“硬核”游戏体验，并支持跨平台游戏；加之5G 的到来，将减少延迟和滞后。App Annie预测，硬核游戏将成为2021年移动游戏整体用户支出的最大推动力，成为今年游戏行业的一个关键增长领域。（本文首发钛媒体App）

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