爆红“蚂蚁呀嘿”：播放量25亿，3天凉凉，1个致命弱点

图片来源@视觉中国

文丨铅笔道，作者 | 韩希言

“蚂蚁呀嘿，蚂蚁呀呼，蚂蚁呀呼呼……”2月的最后几天，朋友圈、短视频平台满屏的“蚂蚁呀嘿”，让人仿佛置身蚂蚁窝。截至昨天，关于该话题的播放次数约25亿（抖音）。

只要上传一张照片，照片上的任何人物、动物、卡通形象都能和你一起扭动脖子唱上一首“蚂蚁呀嘿”。

这个玩法来于国外的一款AI软件——Avatarify，该软件也由此在短时间内超越微信、拼多多、抖音的下载量，登顶苹果 App Store 免费榜。

类似的玩法，同样的快速火爆，让人不仅联想其2019年的一款换脸软件——ZAO。上线仅一天时间，这一产品就刷爆各大社交平台，在App Store的免费App下载排名第一，服务器也因为制作量过大而宕机。但是再到App被下架，仅仅用了3天时间。

铅笔道3月2日打开App Store发现，前一日还位居榜首的Avatarify已下架。

Avatarify会是下一个ZAO么？有从业人士表示，版权、隐私、法律风险……这些都限制了此类AI换脸产品的发展。但是，更重要的是，此类App提供的功能并非用户刚需，用户粘性偏低，很容易被用户抛弃，最终成为“月抛型”软件。

“商业早就不是一招鲜吃遍天的年代了。”有投资人表示。在他看来，当行业发展进入到新阶段，需要找到新的盈利模式和商业闭环。

用户掉进了“蚂蚁窝”

想象一下，马云、马化腾、马斯克、马克·扎克伯格等人一起用夸张的表情对着手机屏幕前的你唱：“蚂蚁呀嘿，蚂蚁呀呼，蚂蚁呀呼呼呼~”这会是种什么样的魔幻体验？

掉入“蚂蚁窝”的还有德云男团、国内外明星、游戏人物与众多二次元角色，以及普通网民。

常刷朋友圈或者短视频平台的用户对此不会陌生。近日，一款以“蚂蚁呀嘿”为BGM特效的短视频在抖音、快手、微博、B站、朋友圈等各大平台迅速走红。截至3月1日，抖音上该话题的播放量已经达到25亿次。

这款特效的玩法非常简单，只要上传一张照片，照片上的任何人物、动物、卡通形象都能和你一起扭动脖子唱上一首“蚂蚁呀嘿。

实际上，“蚂蚁呀嘿”的换脸玩法出自国外的一款AI软件——Avatarify，产品中包含诸多高热度的动图模板，能实现翻白眼、点头、生日祝福等基础功能。

值得关注的是，Avatarify还凭借这种玩法在近期超越微信、拼多多、抖音的下载量，登顶苹果 App Store 免费榜。

另外，“蚂蚁呀嘿”的蝴蝶效应不仅是造就了Avatarify的强势霸榜，同时还带动了剪映与腾讯加速器这两款App。

首先是剪映，得益于“蚂蚁呀嘿”的超高热度，让大量用户开始尝试在抖音上发布类似视频。而发布视频的过程中很多人会使用到剪映的“画中画”以及“圆形蒙板”两个功能来生成多人的动态效果，因此剪映在近期莫名其妙地吃了一波流量福利。

其次是腾讯加速器，因为Avatarify的服务器在国外，一些动效是需要使用加速器来获得，这其中就包括了“蚂蚁呀嘿”的魔幻特效。

从2月24日至3月1日，Avatarify就保持榜首地位

看排名图就知道，Avatarify并非一炮而红的新产品，其实这款Avatarify 软件最早出现在2020年初，并且当时因一则“马斯克换脸”视频在国内外一度刷屏。

年初，新冠疫情在全球迅速蔓延，很多人被迫宅在办公，一位来自俄罗斯的程序员Ali Aliev觉得整天在家里开视频会议太无趣，他决定用AI换脸恶搞一下同事，于是就有了Avatarify。

在视频通话过程中，Ali Aliev用Avatarify软件把自己的头像换成了世界首富马斯克，让同事们和“马斯克”在Zoom上开个会。

Avatarify上线才十天，就已经登上了GitHub日榜第一。虽然当时作者在 GitHub 上写出了具体的安装方法，但是 PC 端和使用场景的限制，再加上使用者需要具备一定的编程知识，所以这个方法没有得到广泛传播。

也是考虑到这一点，最近Ali Aliev将Avatarify做成了App的形式，大大降低了用户的使用门槛。

“这种AI特效能够如此火爆，甚至破圈，让大家玩得不亦乐乎，最主要的原因是方便——不需要任何编程知识便可完成。”一位从业者对铅笔道表示。

另外在他看来，不错的人脸呈现效果，魔性洗脑的动图模板，大受欢迎的短视频导流，这三者共同发力让 Avatarify 做出的视频在全时间都建起了“蚂蚁窝”。

从“爆火”到“凉凉”，需要几天？

在此之前，其实这种AI特效在网络里也有火过，Cycle GAN、Face2Face还有给明星换脸的Deepfake。

其实，还有一款更让中文互联网熟悉的产品——ZAO。Avatarify走红后，有体验过的用户评论道：这不是ZAO玩剩下的么？

2019年8月底，ZAO上线App商店，让本只流行在科技界和电影界的换脸技术“白菜化”。只要有一部手机，一个普通人就能在几分钟内把自己的脸嫁接到明星身上，做一段“明星梦”。

然而，ZAO的流行神话不过昙花一现。伴随着ZAO的蹿红,开始有人质疑ZAO在隐私等方面存在的风险。用过ZAO之后,你的脸的肖像权很可能就不属于你自己了,甚至还有可能被非法使用。

ZAO的用户协议中的条款让无数人担心——在人脸识别环境下自己的肖像会被非法使用,甚至被用于人脸支付继而造成经济损失,或是肖像被直接用于非法视频制作导致名誉权受损。

与Avatarify一样，ZAO也曾短时间内占据过App Store 免费榜。不过，ZAO刚刚开始火爆就被工信部约谈，App下架被封杀，仅仅不过3天左右的时间。

Avatarify再度携带“换脸”玩法来袭，这次能活多久？

铅笔道3月2日打开App Store发现，前一日还位居榜首的Avatarify已不见踪影，数据平台信息显示：Avatarify: AI Face Animator（开发者：Avatarify, Inc.），已于2021-03-02在App Store下架。

下架原因暂不得知，在视频类产品创业者海伦看来，与ZAO一样，还是因为那些老生常谈的因素导致。

对于ZAO的质疑，从更深的层面来说，其实是对AI换脸技术的质疑。用户在ZAO平台上上传个人信息照，图像信息大概率是要留下来，那这些图像会被用来做什么呢？AI人脸识别亦或是继续被换脸，谋取更多非法利益。

“欧美国家很早就认识到这一技术的弊端，监管也趋于严厉。不仅Facebook、Google 等科技巨头面临来自立法者和其他人对其隐私做法的强烈反对，微软更是删除了此前全球最大公开人脸识别数据库。”海伦说道。

他还表示，就跟ZAO之前踩过的雷一样，在用户注册协议中就有很多关于用户隐私的“规定”，比如平台拥有你的照片使用权，而你还要针对于所上传使用的合成照片、视频承担一定的负责。“这种单方面的协议本身就存在问题。”

版权、隐私、法律风险……这些都限制了AI换脸玩法的成长。

谁是下一款ZAO与Avatarify？

在海伦看来，从产品的角度，Avatarify也未必能够保持长久的生命力。“它的使用门槛依然存在，想要做一个‘蚂蚁呀嘿’视频，用户还需要开加速器，或者用剪辑应用，多一重麻烦就多一种劝退方式。大部分人因此只做视频内容的消费者，不做创造者。”

也有产品与技术方面的专业人士对铅笔道表示，这类软件的技术含量并不高，门槛低，做出这一特效有很多开源方案，容易复制。在他看来，Avatarify功能过于单一不适合作为独立的产品与运营，更适合作为短视频或者其它平台的补充。

现实也确实如此，“蚂蚁呀黑”火热后，剪映就很快出现相关的玩法模板。

对于用户而言，娱乐类软件本来就是玩个新鲜劲，要想让用户留存下来，需要在玩法上不断创新。如果只有一种单一的玩法，用户跟风过后就会被迅速抛弃。

此类App提供的功能并非用户刚需，用户粘性偏低，很容易被用户抛弃。软件低迷和火爆来得一样快，从业者将此类软件称为“月抛型”软件。

事实也确实如此，从2月25日左右刷爆朋友圈到3月1日，Avatarify和换脸玩法只“活”过了一个周末，基本上就在朋友圈销声匿迹。单一洗脑的玩法也让用户产生审美疲劳，话题热度迅速消退。

“商业不是一招鲜吃遍天的年代了。”投资人孟谦表示。

他解释道，正是因为ZAO、Avatarify的这种新奇且容易上手，所以，能看到在很短的时间内ZAO与Avatarify便在朋友圈刷屏。然而，它们从高潮跌落到低谷的经历告诉我们，经历了互联网时代的培育，当下的用户已经相当成熟，以新奇的方式固然可以在短期内引爆，但是若想走得长远，或许还是依然要真正以客户为中心。

在他看来，当行业发展进入到新阶段，需要找到新的盈利模式和商业闭环。

Avatarify采用的是免费下载+内购的形式，软件可以免费下载动图和视频，但用户若想在生成的动图及视频中去除水印、增加内存，则需要付费。此前，Avatarify一周的使用价格为人民币18元，包年价格为253元，首周免费。

对于这个价格与服务，用户的接受度并不高。“太贵了，不值得”，网友普遍如此评价。

赚钱的反倒是网店。有网店挂出了“蚂蚁呀嘿全家福特效图片视频代做动画效果”的服务，表示可以代为制作，收费9.9元，并表示“10人团队，30分钟出单”。据商家称，近两日接单很多，“赶上了这个风口”。

以“蚂蚁呀嘿”为关键词在淘宝店铺中搜索发现，类似店铺有将近百家。

ZAO与Avatarify大热之后，新的现象级产品在哪？

孟谦认为，尽管ZAO与Avatarify的火爆和冷却异常迅速，但是，依然可以透过它找到新的发展机会。“以新技术的深度应用为切入点，新的现象级产品在新技术身上。如果我们可以将新技术深度应用到更多的行业身上或许可以获得更加颠覆性的改变，从而可以创造出新的现象级的产品。”

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