创头条消息 据多家媒体报道,2020年中旬以来,韩国美妆品牌“伊蒂之屋”陆续关闭了广州、上海、武汉等地的门店。
有记者致电伊蒂之屋客服,对方表示,伊蒂之屋在中国内地已无线下门店,顾客可通过伊蒂之屋天猫官方旗舰店、微信官方商城、小红书官方旗舰店等线上渠道购买商品。
伊蒂之屋天猫官方旗舰店客服表示,目前线上销售没有受到任何影响,一些优惠促销活动也在正常进行。
伊蒂之屋属于韩国美妆巨头爱茉莉太平洋集团旗下品牌,后者还拥有大众品牌悦诗风吟、梦妆,中端品牌IOPE亦博、兰芝,以及高端品牌赫拉、雪花秀等。
2013年,ETUDE HOUSE正式进驻中国市场,在上海开出首家直营门店,品牌中文名为“伊蒂之屋”。
此后,随着韩剧《来自星星的你》《继承者们》《太阳的后裔》等韩剧在中国热播,剧中主人公的同款妆容以及代言化妆品,被许多中国消费者追捧,一跃成为网红美妆品牌。
据悉,该品牌曾在北京、广州、成都、天津、南京、杭州、深圳、重庆、长沙等25个城市,开出了58家门店。
可谁也没想到,才几年的时间,这样一个备受年轻人追捧的品牌就挺不住了。
根据爱茉莉太平洋集团发布的2020年财报,集团营业收入下滑21.5%,营业利润下滑69.8%,其中伊蒂之屋业绩最为难看,营业收入下降38%,还有大额亏损。而在中国市场,财报显示,2017年至2020年,伊蒂之屋销售额也均在下滑,且2020年下滑幅度最大。
其实,伊蒂之屋在中国市场的败退并不是个例,早在2017年,以菲诗小铺、伊蒂之屋、自然乐园等为代表的韩国化妆品在中国市场陷入发展困局,业绩均下滑,其中菲诗小铺早就关闭了中国市场的线下门店,悦诗风吟的闭店计划也在进行中。
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