赘婿背后的IP变革，“爽”文正在分化网文变现的方式

图片来源@视觉中国

文丨翟菜花专栏

越来越套路化、模板化，是对目前网文的第一印象。

当综艺里出现越来越多小说APP的时候，脑子里就在想：完了，是不是再也看不到从前那样回味无穷的小说了。

而现实也确是如此。比如玄幻流小说，从升级打怪、挖坑填坑等模式，逐渐变成今天的赘婿、龙王、药神等开局就无敌的“爽”文模式，让人觉得小说内容的创作越来越有迹可循。

热播剧《赘婿》的推出让我们意识到“爽”文正在逐步破圈，而《山河令》、《斗罗大陆》电视剧的播出也让更多的用户体会到网文IP下的变革，但未来网文的走势是持续“爽”文模式，还是出现新的破圈模式，都会关乎到整个网文IP产业的变化。

原著粉、影视粉，分化了网文变现的方式

网文的破圈几乎都有相似之处，不管是玄幻、惊悚、历史等，最好的破圈方式大概就是通过银幕让更多的人能够了解到网文的内容。

据《2021猫片·胡润原创文学IP价值榜》显示，《赘婿》排在榜单第75名，深受读者喜爱，同时发现，榜单前100名的作品，后几乎有半数都出现在了电视荧屏，也有部分在网游领域有着不错的拓展。

虽然网文都喜欢通过荧屏破圈，但是荧屏的作用也会因为受众不同而产生不同的效应。

1.影视粉，破圈最大化的“推手”

很多人看过《射雕英雄传》、《笑傲江湖》、《倚天屠龙记》等影视作品，但是看过完本读物的人却并不是比比皆是，其真正破圈之处就是通过影视作品带动了原有读物的销量等等，这也是早先变现的方式之一。

但是说起来并不是每个人都去看了原著小说，只不过影视作品呈现了高度符合人设、以及人们对人物的幻想，达到了持续破圈的效果，这其中不仅仅要求小说的内容质量，也要求对于拍摄的能力，后期处理的能力等等。

像四大名著，很多人只知道有，却很少有人去读完全本，但是荧幕上出现的作品却让更多没看过原著的人了解到小说的内容，这就是IP产生的作用之一。而影视作品深入人心后再被创新，比如出现玩偶、画本、服饰等等都能归纳到整个IP产业链之中。

当热，这些作品不仅破圈广泛，并且有持续性。人们因为不完全了解原著，所以会更用心的去关注出现的影视作品，再先入为主的观点下，就会将第一部相关作品当作后续的拷贝内容，这也是为什么影视粉更能推动作品的利益最大化的主要原因。

而就算影视作品的质量达不到原著的水平，人们最多会感慨一下原著的水平之高，或者抱有更多的期待，而不会产生过大的不理智呼声，这就是影视粉的好处。

2.原著粉，过高要求成为破圈的“闭塞门”

影视粉的同列是原著粉，不同于对剧情的欣赏，原著粉总会将原著的内容与影视作品放在一起对比，只要有一点失误，受到谴责的可能性就会增大。

产生如此苛刻要求的原因，同样是先入为主的观念，这种观念往往在头脑中占有主导地位，所以很容易就形成原著粉与影视粉两大队列。

从近些年不断破圈的作品来看，像《甄嬛传》、《仙剑奇侠传》、《步步惊心》等作品，大多数人是没有看过原著作品的，所以才会对这些作品评价颇高，造成现象级破圈。而像最近出现的譬如《斗罗大陆》、《斗破苍穹》等影视作品，因为小说以及动漫作品早就占据了人们先入为主的观点，所以影视作品的推出反而备受争议。

虽然后者并非没有影视粉在内，但相比数量庞大的原著粉，这类影视作品总会被原著粉点评的一无是处，就造成了“我很想破圈，但是我的粉丝不让”的假象。

当然，好的作品也不会被埋没，也并不是每一部影视作品都有破圈的能力，毕竟作品的质量不仅仅是原著的内容质量，关于拍摄、剪辑、编辑等等都会对一部作品造成很多的影响。

一部好的网文想要通过IP产业链获取利益最大化，必然逃不掉对各类IP的深思熟虑。从目前网文IP变现的现状来看，想要赢得利益最大化，不仅仅是考虑网文的变现方式，还要对受众的喜好偏向有着清楚的认知。

免费与付费场景下，内容成为比拼要素

在《2020年中国网络文学男频作家影响力TOP5分析》中，艾媒咨询数据显示，目前受众最广的仍是玄幻、仙侠、都市等类型的作品，而女频，言情、宫廷剧等仍有很大的吸引力。这些受众的喜好，也是IP产业链重点发展的方向。

移动阅读受众逐渐扩大，同时市场竞争也在加剧，在以阅文为首的“一超多强”的状态下，移动阅读终究还是暴露了很大的瑕疵。

1.免费阅读模板化的瑕疵

阅文就像是移动阅读领域的阿里，在行业中处于大巨头的状态，而其他像番茄小说、咕咪小说等还处于初期发展阶段，甚至不能与起点、晋江、书旗等相提并论。

番茄小说这类初级玩家目前或许仍停留在拉新、留存、促活、曝光、裂变、转化的发展过程中，相比阅文集团这种手握市场专利全近80%的大哥，番茄小说等开始主打免费小说来拉新、促活。

新玩家力不从心的不仅仅是狭小的竞争市场，更多的是不能像头部玩家一样投入大量资金去培养专业的网文作家，其大方向还是放在了吸引用户的环节。

中国青年报一文《几千月薪就能招聘小说写手，谁在网文工厂收割流量？》一文中显示，解放日报·上观新闻记者从一家小说网站了解到，行业内运用大数据捕捉用户喜好、统计市场流量门类，让免费网文精准触达用户。

通过大数据，网文平台开始批量制作用户喜欢看的网文，这也是前文所说的模板化。比如各种赘婿文、龙王文、系统流、无敌流等等，越来越多系统化的网文随着用户的喜好被批量生产，而网文作家的门槛降低，或许也是几千月薪就能招聘到写手的主要原因。

造成这种“爽”文乱象的无非是新平台不断竞争的结果，免费成为拉新、促活的根本，但免费也成为“廉价”内容的主要输出对象，免费小说想要变现是避不过广告的出现，而乱象之下，质量参差不齐的广告与内容真的成为了其一股浊风。

免费小说想要留存、曝光、裂变，可不仅仅是免费那么容易，免费或许短期有效，但想要长久存活，对于质量的提升我相信是迫在眉睫的问题。

2.付费阅读有待深耕

与免费对立的是付费。在国内，人们对知识付费的接受度始终处于缓慢提升的速度，这也造成了为什么人们宁愿去看那些免费的劣质文章，都很难接受付费阅读高质量、拥有版权的文章。

根据艾媒网发布的《2020年中国知识付费行业运行发展及用户行为调研分析报告》显示，虽然在2017年之后，中国的知识付费迎来了快速发展的阶段，2019年，知识付费用户已达3.6亿人，但是市场规模才达到392亿元。

算下来人均仅77元的知识付费的比例下，透露的仍是人们对知识付费的抵触，而这种习惯滋生了免费阅读，但也在不断提高付费阅读的“警惕心”。

以阅文为例，在平台百万作家的实力下，毋庸置疑的站在了行业的领头位置，但是当免费阅读不断侵蚀固有流量的背景下，阅文也不会用“涨价”的方式来应对，同时，也不会加入免费阅读去打破辛苦建立起的付费阅读模式。

不能以价格为对标砝码，付费阅读就只好在质量上想办法，不仅仅是探索用户的喜好需求，更多的是创造用户的需求，创造更多的破圈IP来应对市场爆发的免费之风。

再从《赘婿》来看，爽文不仅仅是娱乐生活下的产物，更是快节奏生活中解压的“神器”。创造与裂变同时进行，同时也是好的IP能够产生的价值。

从《斗罗大陆》真人版来看，改动、效果、演员等等都产生了很大的争议，这些争议的原因大部分来自原著粉，因为原著内容处于领域内被推崇的高度，粉丝基数庞大，甚至腾讯方斥巨资做动漫来还原小说。

但是真人版的推出，抛去演员本身流量存在良莠不齐的前提，整个剧情改动、效果支撑下，与原著粉的想象产生了偏差更是口碑下降的根本原因。但假设这部作品放在动漫之前，反而不会产生如此大的反对声音，这便是人们的观点先入为主产生的状况。

但作品本身就是以IP变现为起始，想要将IP产业链完美衔接，更多的还是做到内容优、附带商品优才能产生长线发展的可能，否则只为一时的流量共鸣，将会像潮水一样，潮涨潮退。

【钛媒体作者介绍：翟菜花，知名互联网评论人，互联网分析师，专栏作者。个人微信：zhaicaihua002。】

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