7.8亿用户背后 拼多多新任董事长陈磊能否带领继续拼

作者：王骐骥

来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

拼多多的财报如约而至。

2021年3月17日，拼多多发布2020年第四季度及全年财报显示，截至2020年底，拼多多年活跃买家数达7.884亿，实现营收594.919亿元，较上一年同期增长97%。

2020年第四季度，拼多多平台实现营收265.477亿元，较上一年同期增长146%。

7.8亿用户，这意味着拼多多已经成为中国用户规模最大电商平台。

在发布财报的同时，拼多多董事长黄峥发布2021年度致股东信，宣布董事会已批准其辞任董事长，由联合创始人、现任CEO陈磊接棒。

更换董事长之后，已经成为中国用户规模最大电商平台的拼多多还能否持续增长？

拼多多的财报故事：发力农产品  成交额高达2700亿元

据彭博社数据，分析师预测拼多多四季度营收为192.87亿元，全年营收为518.81亿元。

然而，拼多多的财报显示，在这两项数据方面，拼多多均大幅高于市场预期。

拼多多的高速增长是如何实现的？

2020年，在公共卫生事件下，拼多多通过抗疫助农、帮助外贸企业转内销，与中国各制造业主产区深化合作等方法帮助商家共度难关，这使其彻底获得商家的认可。

另外一方面，拼多多财报显示，在“拼”的新消费业态下，拼多多吸引了大批追求平价品质的消费者，与此同时，拼多多还通过“超短链”等方式将最新鲜的农产品直接推送用户面前，最终，在用户的带动下，拼多多在农产品及农副产品品类当中实现了高速增长，如今的拼多多可以说是中国最大的农产品平台，仅拼多多直连的农业生产者已超过1200万人。

据拼多多平台数据显示，农产品及农副产品是其增长最快的品类。2020年，拼多多来自农（副）产品的成交额为2700亿元，规模同比翻倍，占全年成交额的16.2%，。在2020年四季度，拼多多实现营业收入265.48亿元，同比高增145.97%。

此外，尽管营收大涨，但是从拼多多财报的营收构成看，拼多多依旧践行商家端“0佣金”和“0平台服务年费”的策略。2020年，在0佣金的带动下，拼多多吸引了大量商户的参与——如果按照行业普遍现行标准进行计算的，2020年，拼多多仅凭“0佣金”政策就帮商家节省超过800亿元的成本。

除了获得大量商户认可之外，2020年，拼多多还通过推动包括农产品分销、品牌建设等在内的传统模式变革吸引了大批用户，在大批用户的推动下，拼多多成为中国内需消费的主流平台，据其财报数据显示，截止2020年12月，拼多多累计新增活跃买家超 2 亿，活跃买家数量达到7.884 亿，较上一年底的 5.852 亿同比增长 35%。

与此同时，在拼多多用户规模和用户平均消费额的持续增长下，在2020 年，拼多多平台交易额也迅速攀升至 16676 亿元，比2019年同比增长 66%，拼多多自身实现了6倍高于行业平均水平的增长。

拼多多的农产品能够实现高速增长，这源于拼多多平台从始至终对农产品的重视，比如，在2020年第四季度，拼多多在共建冷库、冷链物流及农货源头上面进行了新一轮大量投入，进一步提升农产品流通效率。

2021年3月17日，黄峥在致股东信中表示，过去几年里，拼多多对农业领域的贡献主要还是在流通领域，未来要通过对农产品种植过程的控制及对食品科学和生命科学领域的研究，确保拼多多10年后的高速高质量发展。

也就是说，拼多多还将继续通过农产品相关领域的研究推动农产品全产业链效率的提升，有效满足广大用户对于美好生活的需求，最终实现拼多多未来的持续增长。

拼多多的新征程

2021年3月17日，在拼多多发布财报的同时，拼多多董事长黄峥还发布2021年度致股东信称，拼多多从一个纯轻资产的第三方平台，开始转重，新的业务在拼多多内萌芽并迅速成长，这催生、锻炼了新一代的管理者。

这个拼多多新一代管理者就是其董事长兼CEO陈磊。

这也同时意味着，拼多多将在陈磊的带领下走向新的征程。

陈磊是谁？

公开资料显示，陈磊，1979年出生，拥有清华大学计算机科学学士学位和美国威斯康星大学麦迪逊分校计算机科学博士学位，2008年回国，2015年9月，作为联合创始人创立了拼多多并任首席技术官。

早在此次财报面向公众官宣之前，即2020年7月1日，陈磊就已经在拼多多内部担任CEO职务，甚至甚至更早时候，三个季度以前，他就以拼多多CEO的身份与全球投资者沟通。

在2020年，尤其是2020年第四季度，拼多多能够实现业绩高速增长，陈磊功不可没。

那么他能否继续带领拼多多在2021年实现高速增长呢？

众所周知，2020年，拼多多能够实现高速发展的一个重要原因即是农产品类实现高速增长，拼多多也因此成为中国最大的农产品交易平台之一。

在陈磊主导的技术团队的探索下，拼多多围绕消费端开创了“农地云拼”模式，让中国的边远地区开始接触到电商这一信息化时代的交易方式，同时也使得农产品在互联网上大规模交易成为可能。

据犀牛财经获悉，在拼多多内部，陈磊的花名就叫做土豆，虽然是一名标准的海归，然而其做事风格颇为朴实、淳朴，与其花名土豆相得益彰。

他高度重视农业，曾公开表示，农业是一个触及人群最广的行业，未来，拼多多将进一步投资于农业价值链各个环节的技术和业务，加速农业产品的网上零售渗透率，为农户和消费者创造更多价值，将提升农产品上行效率作为核心战略。

也就是说，在此战略坚持下，无论是黄峥还是陈磊，都将能够保证拼多多对于农业的持续投资及布局，而在农产品类作为拼多多的持续增长动力之下，拼多多还将在2021年甚至未来几年保持持续增长。

“农业的数字化水平滞后，农产品质量不稳定、难以标准化、产销信息不对称等是导致农产品销售难的主因。”陈磊曾表示，中国数字经济渗透率已达到36%，但农业只有8.2%。农业的数字化改造任重而道远。

由此可见，在拼多多CEO陈磊带领下，拼多多还将在农业数字化改造的道路上开始新的征程。