社科院2020网络文学报告：Z世代作家读者崛起、免费网文用户规模较上年增22%

3月18日，中国社会科学院发布以阅文集团年度数据和行业公开数据为主要分析蓝本的《2020年度中国网络文学发展报告》（下文简称“报告”）。报告认为，2020年是网络文学的分水岭之年，由此，行业正式迈入精耕细作与创新拓展并举，网文IP化的探索也迈入新阶段。

报告指出，网络文学内部正在发生质变：大量的Z世代作家活跃了内容生态，更会通过圈粉和埋梗来吸引读者，成名比年长的作者更快；年轻的95后读者占比达60%左右，具有互动高频、能更好地反哺创作的特点，同时，作为互联网的原住民，95后读者具有更强的付费意愿，为网文生态的良性发展提供了前景。

此外，在日前中国社科院文学所举办的《2020年度中国网络文学发展报告》专家研讨会上，专家们特别指出，2020年，在新冠疫情的影响之下，不同于其它行业领域的萧条趋势，由于网民对互联网娱乐消费的更大需求，全年网络作者逆势增长。同样因为其它行业就业的不景气，网文作者在2020年有了更多的斜杠青年。

在商业模式方面，2020年，网络文学IP改编产业也从“不自觉地探索”，迈向有意识地产业整合，腾讯影业、新丽传媒、阅文影视组成的“三驾马车”率先探索IP产业耦合，国内的IP开发工业体系开始构建。同时，免费阅读的市场进一步扩大，去年12月，免费网文App行业用户规模1.44亿，较上年同期增长了22%。

网络文学作家读者迭代：Z世代创作者读者崛起、平台与创作者关系新生

2020年，根据中国互联网信息中心（CNNIC）第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，我国网络文学用户规模达4.60亿，占网民整体的46.5%。尤其在今年“宅经济”的推动下，数字阅读市场稳步增长，网络文学无论是作家还是读者，Z世代势力崛起，年轻化趋势明显。

数据显示，2020年阅文新增网文作家中，Z世代占比近八成。同时，霸榜的人气作家多为90后，95、00后作家亦崭露头角：90后作家老鹰吃小鸡作品《万族之劫》问鼎阅文原创风云榜2020年度男生总榜，并以单月超41万的月票打破网文史男频小说纪录；00后作家笔书千秋凭借《召唤至绝世帝王》打破00后作家当前连载作品均订纪录……

作家的年轻化

网络文学创作队伍这种以Z世代为增长主体的年轻化趋势，和“网生代”成为网络文学的接受主体和消费主力相匹配。阅文集团数据显示，其读者Z世代占比近六成，其中，00后占比超42%。相近的年龄层、成长经历和兴趣爱好，使得年轻作家的表达更易获得读者共鸣，很多90后、95后甚至00后“一书成名”。

同样，Z世代主导的网文消费群体呈现了新面貌。一方面，“网生代”更爱在互联网发声和互动。2020年，阅文全平台“本章说”（“起点读书APP”的评论功能，即数字阅读版“弹幕”）数量近亿，累计评论量超100万的作品超百部。

与高互动性相伴的是更强的用户粘性和付费意愿。据阅文集团数据，“本章说”对用户人均阅读时长提升32%以上，对用户付费率也有超10%的提升。另一方面，Z世代 “为爱产粮”的兴致更高，乐于与作家共同构建一个庞大的精神世界，并在其中“埋梗”“玩梗”，形成独特的“网文梗”和网文文化。书粉的衍生创作不仅是对原著的延伸与填充，也是以粉丝聚集效应为基础的IP“基建”，这既填补了网文IP开发的“真空期”，也为后续IP开发提供框架参考，奠定基础。

消费群体的迭代

《报告》认为，2020年，作家和平台的关系也在迭代升级。譬如，阅文在2020年6月推出的全新版本合同，是网络文学平台与作家关系迭代刷新的标志性事件——新合同三类四种授权分级、免费或付费可自选，赋予了作家更多自主权，扩大作者权益，鼓励内容创作。

网络文学市场持续扩容：免费阅读蓬勃发展，网文出海步履不停

免费阅读、新媒体文的兴起是网络文学2019-2020年非常重要的发展趋势；海外市场也在文化强国愿景目标的指引下快速发展，它们既是网络文学市场规模和用户增量的拓展，也是网络文学商业模式的创新和演进，为网络文学行业带来了新的可能。

近两年，免费阅读和新媒体文作为新兴商业模式发展迅猛，激活了下沉市场。以飞读、番茄小说、连尚免费读书为代表的免费阅读，触达到了更为广泛的用户群体。

数字阅读市场根据QuestMobile发布的《2020中国移动互联网年度大报告·下》显示，2020年12月，免费网文App行业用户规模1.44亿，较上年同期的1.18亿，增长了22%。但作为一种新生事物，免费阅读和新媒体文内容趋于同质化、孵化IP能力不高，免费阅读收入模式单一等问题也逐一显现。

免费阅读持续增长

报告指出，免费阅读与付费阅读融合发展，或将成为免费阅读平台竞争的关键。此举能够打破单一免费阅读模式所带来的困局，有利于充分挖掘作品的阅读价值，延长作品的价值生命周期，覆盖更大规模用户群体，丰富收益方式。

除此之外， 阅文集团海外门户起点国际（Webnovel）累计访问用户已超7300万，已上线超1700部中国网络文学的英文翻译作品。同时，阅文也在积极培育海外作家生态，起点国际吸引了来自全球超10万名创作者，已创作原创网络文学作品超16万部。

《全职高手》《天盛长歌》《庆余年》等众多IP改编剧集登陆海外视频网站及电视台，创下高收视率的同时也斩获千万海外粉丝。其中，《庆余年》在Rakuten Viki平台播出后，成为同期播出的华语跟播剧第一名，用户评分高达平均9.7分（满分10分）。

网络文学IP开发新趋势：形式多元、产业耦合、题材焕新

2020年，IP在文娱市场仍居于“C”位， IP开发开始“自觉地整合”。内容上，下游各种文娱形式中，IP仍是热度和口碑的重要保障；机制上，由腾讯影业、新丽传媒、阅文影视组成的“三驾马车”开始意识到通过产业耦合提升抗风险能力的重要性；在题材上，IP题材不再“一枝独秀”，古代言情、历史、玄幻等传统优势类别之外，新幻想类题材和现实题材表现突出，愈加受到下游影视改编方青睐。

更值得注意的是，经历数年的无序探索，网文IP开发呈现有序推进、内容产业链耦合态势。“三驾马车”的成立及“300部网文漫改计划”开启，打通了IP在不同阶段下的运营开发形式，建立了更系统的机制，为不俗的成绩打下基础。

以2021年开年爆款电视剧《赘婿》为例，其不仅成为爱奇艺史上热度值最快破万剧集，还带动了阅文旗下平台原著日均阅读人数提升近 17 倍，真正形成了书到影视、影视到书的IP联动闭环。

《报告》在全文最后还点出了版权保护的重要性。为护航网络文学产业的良性发展，版权保护工作至关重要。针对盗版侵权趋于移动化、跨境化、产业链化的新特点，《报告》提出了对版权保护工作的建议：

“推进新《著作权法》落地实践，提高侵权法定赔偿额上限和明确惩罚性赔偿原则，进一步维护创作者权益；加强政企合作，发挥行业联盟作用，从平台监管审核、渠道分发等各个环节合力围堵，坚决抵制盗版产业链的滋生蔓延。”（本文首发钛媒体APP）

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