抖音官方出手整顿的“同城爆店码”市场为什么这么大？

前几天我们发了一篇关于同城爆店码乱象层出将要被整治的文章，果不其然，抖音官方就出手了！官方筛查了市场上的违规产品，并发布公告对其中一些违规产品进行公示处罚。

官方的这次整顿，一方面是维护抖音生态的健康发展，另一方面也表明爆店码市场之大，影响之广。那么这样一个全新的产品为什么能在短时间内达到这样的影响和效果，以及为什么又会出现这样的乱象呢？其实我们从联系最密切的商家客户、代理商以及整个市场趋势来看，就不难理解了。

01商家客户需求催生产品

近几年随着短视频的爆火，越来越多的商家认识到了短视频营销的重要性，也有很多的商家开始在短视频平台上发力，想要进行短视频营销，但是在这个阶段却遇到了很多问题，比如很多商家是不懂得视频营销的，无从下手。而想达到好的视频营销效果就需要商家去组建团队进行策划、拍摄、剪辑、运营等，商家将投入很大的成本和精力，并且这个营销也是商家无法控制的，很容易造成竹篮打水一场空的效果。而此时，同城爆店码的出现，如同一棵救命稻草，给了一部分商家希望，所以商家愿意用它，并且同城爆店码利用自身的优势的确帮助商家解决很多难题。

1、关于推广成本高的难题，商家做活动想引导用户的成本太高，其中包括运营成本、活动成本、产品成本等，而同城爆店码仅仅是通过代理商后台素材库生成的一个二维码来进行推广成本，成本较低。

2、关于用户操作复杂的难题，商家想让客户参与活动，但很多顾客都会因为操作太复杂而不愿意参与，比如传统的想让用户用抖音拍视频帮忙推广，需要用户构思、拍摄、剪辑等全过程，而同城爆店码往往都是提前准备好的素材，用户只是扫码发布，相对操作较为简单。

3、关于质量无法保障的难题，商家想让客户拍视频进行推广，但又无法保障视频的质量，担心内容不优质达不到好的宣传效果，而同城爆店码的视频都是由专业团队进行制作的，视频质量较高，传播效果相对也较好。

4、关于无法达到预期的难题，商家想要推广视频能自带文案、话题和poi地址等，但顾客无法逐一满足，用户的视频就难以满足商家预期，而这种爆店码工具往往能够附带商家信息，起到一定营销效果。

所以商家喜欢用，想要用，就给同城爆店码提供了大量需求。

02市场空白代理商涌现

在同城爆店码发展前期，代理商数量有限，这对于很多人来说就是一片蓝海，正是一个红利期，所以有很多代理商开始出现加入。同时因为不懂营销的商家很多，同城爆店码又对商家帮助很大，所以商家的需求也就很大，那对于代理商来说，客源也就很旺盛，面对一个这么好的红利爆发期，谁不想加入呢？而且同城爆店码作为一个全新的产品快速涌向市场，市场门槛较低，也没有什么资质要求，许多人都可以轻松入局。所以有很多代理商就也愿意去推广这款产品，就为同城爆店码快速繁殖创造了条件。

03资本市场的推动

因为同城爆店码这个产品自身具有的优势，让商家对其产生了需求，代理商顺势推广，恰好促进了市场交易闭环的形成。但在需求很庞大、市场又无规则管制的情况下，就会让一些人红了眼，不考虑长远，只是急于割资本主义韭菜，匆忙加入，推出一些不合规的产品，钻市场漏洞，从而影响了整个市场的稳定，也影响了抖音生态的健康发展，甚至损伤了部分商家和代理商的利益，造成了乱象。

同城爆店码这类产品本身确实有优势，是对商家有帮助的，只是因为没有市场的管控，优劣产品都大量涌入的情况下才造成了乱象。那么抖音官方既然已经出手了，同城爆店码是否会被全面封存呢？我想答案应该是不会的，因为市场的需求是切实存在且强烈的，那面对市场上这么多的产品，官方是否会扶持一到两家来大力发展呢？我想这是大家都在关心的一个问题，那就让我们一起拭目以待吧。