截胡微信 美团内测群聊发红包 争夺好评返现阵地
作者：李东耳
来源：GPLP犀牛财经（ID：gplpcn）
3月15日，据Tech星球报道，美团（03690.HK）正在美团APP内测群聊功能。对此美团方面回应称，目前群聊仅限于店铺、订单或营销问题的讨论。
据了解，目前只能由商家建立群聊，用户在商家店铺内消费后，会接到邀请入群的通知，加入群聊后，群聊信息将会出现在APP下方的消息栏内。目前在群聊里只能查看商家信息，商家可在群聊内体验红包功能，可为用户派发优惠券。
从美团内测的这些功能中不难发现，美团开始意识到私域流量的流失对其增长的不利影响。一个简单的例子，不少商家为吸引或留住顾客，都会采用好评返现的方式，以往这种方式都是通过微信进行的，从而导致在美团上的消费却为微信带来了流量的情况。
据美团的财报，截至2020年6月30日12个月，美团的交易用户数目为4.57亿，活跃商家数目0.06亿。基于衣食住行的消费本身就具有大量优质流量潜力，更何况是拥有如此大用户规模的美团。
在流量越来越难获得的现在，社交功能给APP带来的流量相当可观，特别是在对流量需求比较大的本地生活、电商等领域，不少企业尝试在APP中加入社交功能。然而现实中，这些尝试效果都不理想，一个主要的原因就在于难以将这些流量留住。当商家与消费者的新鲜劲过去后，商家与消费者之间的连线最终往往都会集中到微信上。
因此，无论美团最终以怎样的方式发展自己的社交平台，怎样有效保住这些流量才是发展社交的重点。
（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）
GPLP犀牛财经
6533篇文章TA的动态
2023-11-24 GPLP犀牛财经发布了 《股份制商业银行角逐“创新度”》的文章
2023-11-24 GPLP犀牛财经发布了 《央企长安为蔚来换电商业模式与企业经营投出“赞成票”》的文章
2023-11-16 GPLP犀牛财经发布了 《百模大战再次开启：国区争霸 手机安家》的文章
2023-11-09 GPLP犀牛财经发布了 《新能源浪潮下，吉利猛追比亚迪》的文章
创头条是创兴动力旗下的创新创业资讯和企服产品，国家高新技术企业。平台汇聚百万级企业用户，基于企业号、双创地图、政策通、融资报、活动工具、企服市场等产品，提供资讯、数据、线上对接等企业服务，并以路演、产业大赛、峰会、培训、产业对接等方式提供线下赋能服务。
Tel：18514777506
关注微信公众号
创头条企服版APP