周少雄接手七匹狼总经理后的第一个难题

作者：有局儿

来源：GPLP犀牛财经（ID：gplpcn） 

周少雄接手七匹狼总经理后的第一件烦心事不是公司增长的难题，而是被央视新闻曝光的产品质量问题。

七匹狼成立于1990年，是中国服装业首家上市公司，已经形成了以“七匹狼”品牌为龙头的 “时尚产业集团”。

作为一家运营30多年的企业，七匹狼突然被曝光产品质量问题，这到底是怎么一回事？

七匹狼质量 “爆雷”被央视点名

2021年3月28日下午14时，央视新闻官方微博称“江苏省市场监管局抽查发现，有的品牌以次充好、缺斤短两：羽绒服吊牌所写比实际含绒量虚高47倍，检测人员感慨没见过这么差的衣服；围巾号称含96%的羊毛，实际一根羊毛都没……七匹狼、VERO MODA、雪中飞、恒源祥等均被点名。抽查超10家电商直播平台，三无产品层出不穷。”

伴随这个调查结果，“吊牌写含96%羊毛实际一根羊毛都没”的话题登上热搜，截至29日晚间，话题阅读量已经高达3.3亿，引发了1.7万的讨论。

七匹狼官方回应称，已在第一时间成立专项调查小组，初步查明，此批围巾产品在1月发现质量问题后已经进行下架封存处理。

然而网友并不买单，正值新疆棉事件的重要时间节点上，诸多知名企业产品质量问题引发了消费者的强烈不满。甚至有网友在评论区戏称“羊毛被狼吃完了是吧”。

2021年3月9日，七匹狼发布公告称，李淑君因个人原因辞去总经理职务，由董事长周少雄兼任总经理。值得注意的是李淑君的3年任期未满。

值得一提的是，李淑君曾是电商界的名人，2010年的“双十一”，李淑君一战成名，单日促成男装品牌GXG1005万元的销售额，此后便获封了“千万姐”。2014年李淑君出任天猫服饰总经理，2019年7月加入七匹狼任总经理。

对于李淑君任期内离职，有人戏称“千万姐”也拯救不了七匹狼的颓势。截至2021年3月26日，七匹狼的市值为43亿元， 2015年的巅峰市值为249亿元，不到6年蒸发了200多亿元。

七匹狼的下坡路

有媒体报道称，七匹狼或将迎来上市17年的首亏，原因是近日七匹狼发布的一份公告。

2021年3月10日的公告显示，七匹狼及下属子公司在2020年末对存货、应收款项、固定资产、无形资产等资产进行全面清查，经董事会同意，最终拟计提2020年度各项资产减值准备3.41亿元，其中计提了存货跌价准备3.32亿元，占七匹狼最近一个会计年度经审计的净利润的比例超过30%。

上述3.41亿元的减值准备将减少七匹狼2020年度归属于母公司所有者的净利润2.57亿元。

2019年七匹狼实现归母净利润3.47亿元，2.57亿元的占比就是75%，如果2020年净利直接减少75%的话，七匹狼在2020年到底实现了净利多少呢？

结合这份公告，闽商观察报道称，七匹狼或迎上市17年的首次年度亏损。

作为商务男装的龙头，自从2004年上市之后，七匹狼在2012年迎来巅峰时期，当时其营收规模为34.77亿元，净利润为5.61亿元。

2013年，库存危机和电商的崛起让整个中国服装纺织业都陷入寒冬，七匹狼也不能幸免。

与此同时，伴随着优衣库、ZARA、H&M等国际快时尚品牌大批涌入中国，以七匹狼、海澜之家等为代表的一众传统服装品牌只能一再萎缩。

因此，自2013年后，七匹狼的各种数据开始走下坡路，再无巅峰时期的繁华。

2017-2019年，七匹狼的营收分别为30.85亿元、35.17亿元、36.23亿元，同比增速分别为16.87%、14.01%、3.02%；归母净利润分别为3.17亿元、3.46亿元、3.47亿元，同比增速分别为18.48%、9.38%、0.29%；扣非后归母净利润分别为1.75亿元、2.06亿元、2.25亿元，同比增速分别为30.11%、17.30%、9.24%。

七匹狼 2020年前三季度营收同比下滑12.25% ；净利润同比下滑 69.81% ；扣非净亏损205.13万元，同比下滑101.75% 。同时，七匹狼存货达12.23亿元，创下新高。

商务男装的转型之困

关于营收的下滑，七匹狼表示，在当下的服装行业业态下，以往过度依赖渠道扩张的粗放式增长方式难以为继，因此决定从“外延扩张”转向“内生增长”。

与此同时，面对庞大库存和企业普遍面临装型升级的压力，七匹狼开始进行战略转型阶段，不仅关店进行调整，更是通过建立多品牌矩阵扩大业务范围、收购时尚品牌等多方面行动为公司减负。

2014年，七匹狼成立两家控股子公司，主要经营内衣、内裤、袜子等产品。同年营收占当期总营收的36.34%。同时，七匹狼还先后开设了几家投资公司并且入股许多基金银行等。

2014年，七匹狼还关闭了近700家门店。

2017年8月，七匹狼更是斥资3.2亿元收购了 Chanel 设计师 Karl Lagerfeld 同名品牌 Karl Lagerfeld 80.1%的股权，同时拿下了该品牌在大中华区的运营权。

七匹狼创始人周永伟的儿子周士渊认为，对Karl Lagerfeld的收购会提升七匹狼的品牌形象，同时七匹狼的渠道、供应链也可以帮助这个品牌进入中国的整个市场。

根据公告，七匹狼披露的Karl Lagerfeld的境内运营主体，从2014年至2017年1-4月一直都处于亏损状态。而在经营方面，该品牌在2013年进军中国后，仅在北京、上海等一线城市开了少量门店。七匹狼2018年报显示，Karl Lagerfeld亏损了4013.82万元，2019年亏损3248.38万元，截至2020年上半年，该品牌亏损了2172.82万元，不难看出七匹狼的时尚转型计划暂时以失败告终。

（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担。）