椰树低俗广告再触法律红线，被立案调查

椰树牌椰汁

钛媒体APP注：日前，椰树牌椰汁围绕女性身材打擦边球的广告，再度引发了社会争议，并被叫停。

国家广电总局最近发布通知，自即日起，各级广播电视播出机构立即停止播出相关版本的“椰树牌椰汁”“力补金秋胶囊”和“强身牌四子填精胶囊”广告，并举一反三，全面清查所有在播和拟播广告，严把导向关，凡存在类似违规问题的，一律禁止播出，坚决杜绝此类违规问题。

广电总局的通报表示，一些电视台播出的“椰树牌椰汁”部分版本广告存在导向偏差和违规播出涉性广告等问题，违反了《广告法》《广播电视管理条例》《广播电视广告播出管理办法》等规定。

“我从小喝到大”的广告语和画面中女性身材的聚焦点，片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、显然易对广大受众、尤其是未成年人产生误导。

今年1月1日，《民法典》正式施行，在多个条文中对公序良俗予以着重强调。

近期，在市场监管总局的统一部署下，全国市场监管部门集中开展违法违规商业营销宣传整治行动，多地发布的商业广告导向审查提示中，明确提出要依法查处低俗、庸俗、媚俗商业营销宣传行为，严禁恶搞经典、恶俗营销、挑战公序良俗等营销宣传行为，依法严厉打击含有色情及各类“软色情”内容的违法广告。按照这条红线，出格、奇葩、软色情的广告正是坚决打击的对象。

椰树牌椰汁的上述广告，正是符合了软色情的内容特点。

除了这条广告之外，椰树牌椰汁近日的另一则“招生广告”表示，该集团培养正副总经理学校再招生，只要懂写作， “入学就有车有房有高薪，肯定有美女帅哥追。”

招生启事还显示，“上学第一年，博士生年薪33.6万，月薪2.8万；硕士生年薪25.2万，月薪2.1万；本科生年薪16.8万，月薪1.4万。每年还会增长20%的工资，入职第九年，博士生年薪能达到108.69万，月薪9.06万；硕士生年薪81.52万，月薪6.79万；本科生年薪54.34万，月薪4.53万。

据招聘介绍，升任椰树集团副总后年薪108万，有贡献奖励600万海景房、奖励1000万别墅、奖励分红股权……

椰树牌椰汁广告

在这则广告中，“有美女帅哥追”、“600万海景房、奖励1000万别墅”则分别体现了低俗、庸俗等营销行为。尽管椰树牌椰汁回应红星新闻称，他们本着求贤若渴的思路发布的招生信息，宣传内容都是真实的，不存在虚假宣传，也不是故意炒作。

对此，海南省市场监管局依法对椰树集团海南椰汁饮料有限公司（下称椰树集团）发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。省市场监管局表示，椰树集团发布的上述广告内容，违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响。

事实上，这已经是椰树集团屡次触及广告法的红线了。

行政处罚显示，早在2019年3月，椰树集团海南椰汁饮料有限公司因妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚，被海口市龙华区市场监督管理局罚款20万元。处罚依据正是广告法第九条“广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。

去年8月，海南椰树还因一则招聘广告的“招生条件”而引发了众网友的愤慨，纷纷指责椰树牌椰汁有违反广告法之嫌。该广告提到，要求应聘者做到：“忠诚不谋私，顾事业不顾家”，“承诺终生在椰树服务”，“要写承诺书，承诺以房产作为抵押，离职以房产偿还”。

招聘条件

随后，椰树集团对该招聘广告造成的不良影响表达了歉意。

从此前椰树集团屡教屡犯的情况来看，或许是市场监督局对其罚款和惩戒还不足以扼制其打各类媚俗、恶俗和违法的势头。

消费者对椰树牌椰汁的依赖，低俗广告反而会增加流量并且带动产品销量，可能也导致了其对广告内容打擦边球的有恃无恐。

据公开数据显示，在中国饮料行情整体出现滞销趋势的情况下，椰树牌椰汁自2014年以来产值处于略微下行的状态，优于全行业。2013-2017年，椰树集团年产值分别为44.56亿元、44.5亿元42.91亿元、40.21亿元、40亿元。

椰树集团目前并未上市。根据椰树集团官网，“椰树”2018年上缴税金6.31亿元（增长7.49%），连续9年位列海口市工业企业税金第三名。

(钛媒体APP编辑陶淘综合中国企业家杂志、中国基金报、红星新闻）

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