cp比独立人设更赚钱吗？

文 | 互联网指北，作者 | 枕溪，编辑 | 蒲凡

关于嗑cp这件事上，越来越多的人开始上头。

比如正在热播的网剧《司藤》，讨论两位主角是否有cp感的话题热度从开播以来，几乎一直高于对于“剧情”的讨论——并且得益于两位主演在戏外“非常配合”的互动，比如两人参与的优酷扫楼活动——cp粉们更是直接推动了#景甜和张彬彬好像一对新人#这个话题登上热搜。

刚刚剧终的《山河令》就更加现象级了。主角两人的cp超话“浪浪钉”一度短暂反超传统cp劲旅“博君一肖”（王一博和肖战的cp超话）登上cp榜榜首。

“洪流”不止卷入了流量明星们。在cp粉们的共创共荣之下，组cp已然迅速成为一个极易被复刻的财富密码，为更多的演员、娱乐圈提供持续热度，乃至成为大众的谈资：

参与综艺《创造营2021》的选手利路修和普京的拉郎视频，在b站播放量已经超160万；德云社里，德云女孩嗑起了龄龙少年（张九龄王九龙），脱口秀大会上风驰电掣的“雪国列车”（李雪琴王建国），搭载起不少的节目关注度。神奇的网友还在一期央视新闻助力大学生就业的公益直播中，抠出了董明珠和王冰冰的cp感。

总之在2021年的时空下，在cp粉的狂欢与买单之下，“cp会比独立人设更赚钱”似乎已经成为了一个不需要过多论证、“即插即用”的公式。

CP其实是需要分类的

万物皆可组cp，这种奇妙的情感贯穿于人类进程中。像是天地、龙凤、阴阳、方圆，先民们这些成双成对的用词，多少包含着朴素的“登对”意识。以此类推，讲求对称的建筑美学、对仗声律有严格规定的骈文，也隐隐带着cp的“隐学”。

到如今，嗑cp已经成为一门万物皆可的“显学”。精究于此的cp粉，有的被称为“嗑学家”，也有的被嘲为“嗑药鸡”。无论外人是否可以理解共情，借助cp粉的显微镜，你可以看见一个毫无边界的绮丽世界，在这里年龄性别或者相貌都不再有苛刻的准入条件，横贯中西纵论古今，连次元壁也无法阻挡一颗颗要嗑糖（或者刀）的心。

不过想要弄清楚“cp是否真的要比独立人设”更赚钱，我们首先需要明确的是，当下我们时常挂在嘴边，无限类似于“财富密码”的“cp”的定义到底是什么？

将流行于社交网络的cp主角们粗略分类，大体可以归纳为以下三类：

1、存在于小说、动画、漫画等二次元的“纸片人cp”

这类cp的发迹史可能远远早于很多人的想象，甚至不是所谓的“Z世代”的专利。

早在《灌篮高手》的漫画连载时期，在日本同人界就曾经猛磕过“流花”（流川枫与樱木花道的cp名），并赋予这对CP“日本第一夫夫”之称。随着上世纪末日本动漫在中国广泛传播，同人文化在也国内扎根发芽，推动着本土同人文、同人漫画、动画、广播剧、网文等等泛cp内容的诞生——理论上，这是今天消费耽美作品热潮的重要成因之一，毕竟成长于那时期的80后、90后，如今已经成为了市场最核心的定义者。

当然纸片人cp也并不局限于耽美向内容。围绕动漫《名侦探柯南》，既有cp粉对于“新兰”还是“柯哀”长达十余年的争议，也有人钟情服部与和叶超漫长的恋爱长跑。

与之类似，《轻音少女》《LoveLive！》《citrus～柑橘味香气～》等动漫不仅延展出相当丰富百合向素材，也衍生出“橘里橘气”这个广为传播的经典词语。

2、从影视作品延伸出的“角色cp”

如果说从二次元走出来的纸片人cp可以被形容为原教旨cp、原生cp，是最硬核cp粉的里世界，那么影视作品走出的角色cp则可以被看做是cp文化发展到一定阶段，有“出圈”象征意义的重要标识物。

如今以 “人名”x“人名”的格式在b站进行搜索，可以囊括绝大多数的cp视频，而这其中相当一部分的素材来源于各类影视作品：他们成型的内核来自剧情里的故事线和对手戏，cp粉通过他们特有的显微镜和剪刀手，不断再造出新的解读，可以说自制cp视频承载着反复“造糖”的使命。

一些长期合作的屏幕搭档，具备天然的“化学反应”，其合作的素材可以串联出三生三世甚至更多，例如就有网友串联《侍神令》《画皮》《龙门飞甲》等一系列作品，讲述故事中陈坤与周迅演绎的轮回之恋。

3、现实世界里的“真人cp”

这是最具有争议的一类cp。因为无论是纸片人cp还是角色cp，本质上都来自于“虚构”、“二创”——但真人cp往往没有边界感，它可能会融入到所谓的“人设”当中，成为后期商业模型得以建立的基础；也可能成为商业模型本身，反向倒逼“人设”进行妥协。

各类偶像团体是组成真人cp的沃土。自2018年偶像练习生开启的选秀元年，从各类选秀类综艺节目中诞生出了一批大热的cp：“皇权富贵”“云次方”“美宣”“大虞海棠”“元周率”……竞争淘汰的机制，封闭式的录制相处，节目组的有意渲染，酿成一段段极具故事性的cp线。

相较于选秀节目以加速度组cp，丝芭传媒和时代峰峻旗下的养成系团体，则为cp粉提供了更多的选择。成员们长达数年的相处，舞台表演外务活动物料充足，再加之粉丝可以通过“B50金曲大赏”、《少年ON FIRE》这类可以“花钱安排”cp合作双人曲的活动形式，也使得嗑cp的氛围更为浓厚。

当然这三类cp在一定程度上可以并行不悖，例如有的粉丝会将角色与真人分开，像是《司藤》就衍生出角色cp超话“放肆藤你”、真人cp超话“超甜冰淇淋”。也有的将这两种聚合在一起，比如“浪浪钉”的导语里就明确写道，该超话属于“山河令的cp超话+真人cp超话”。

同时这三类人物在组cp的过程中，可以任意排列组合。林黛玉和伏地魔的cp向视频，在b站的最高播放量超400万；作为b站拉娘/拉郎配顶流的贾玲、岳云鹏，更是在网友的视频中，拥有无限可能；甚至你还可以找到“皇后娘娘x懒羊羊”这类打破次元壁的奇异组合。

总之，组cp需要考量的唯一要素只是脑洞是否够大。

有个CP更赚钱？

基于上述对于cp类型的界定，进一步来看cp粉带来的“嗑cp经济”。从嗑cp的主要场景来看，可以分为内容消费以及经济消费：

内容消费主要包括阅读同人作品，制作cp视频，参与超话互动，贡献动漫、影视、综艺等话题讨论等金钱花费较小的活动。而经济消费则偏重于消费明星代言，成为其商业价值的一部分；通过打投为参与选秀节目以及各类活动中的偶像提供票力；购买cp应援周边，参与后援会日常集资等活动。

通过场景划分，不难看出影视作品衍生出的角色cp以及真人cp，相比于纸片人是更具有经济消费场景。且鉴于演员本身也或多或少会受到来自角色的红利，对于“有个cp更赚钱”的讨论，将更多聚焦在真人cp这一范畴中。

换句话说，嗑真人cp可能会更费钱。

那么具体来说，嗑cp到底有多花钱呢？

以SNH48 GROUP第六届金曲大赏为例，粉丝为双人曲第一名的舞台投票累积花费713275.28元。在去年的TNT《少年On Fire》中，“最受欢迎合作舞台”排名第一的《做我的猫》，粉丝共计投出6397多万朵“小葵花”，折算人民币约600万元。

市场也十分敏锐地捕捉到cp粉的强大消费力和消费需求。行走在嗑cp前线的《时尚芭莎》，先后拍摄“胡歌&霍建华”“朱一龙&白宇”“肖战&王一博”“张哲瀚&龚俊”等众多流量cp，仅肖战王一博的电子刊“不问来路只问归处”，订阅数量已经突破127.6万。因《山河令》走红的张哲瀚与龚俊，截至3月26日，其电子刊订阅数超26.4万，按照一本6元计算，销售额可达158万。

趋势之下，资方们纷纷押注“cp营销”，插播在正剧中的“山河令小剧场”，借由角色互动完成产品广告。在戏外，娃哈哈官宣张哲瀚、龚俊分别代言营养快线的两种口味，阿玛尼彩妆也在同一天宣布两人的粉底推广。值得一提的是，阿玛尼彩妆的宣传图，有趣地选择了一红一蓝的背景配色。

除了双人代言推广，整体上两人的商务资源伴随《山河令》的热播，不断累积，根据星数给出的统计，截至3月18日，两人“陆续官宣了7个品牌的代言推广，涉及美妆个护、食品饮料等品类”。而粉丝们也正在承接这股流量转化，3月23日张哲瀚参与一叶子天猫旗舰店直播，根据知瓜数据显示，该场直播成交总金额达到1444万。 

除了真金白银的“利”，cp粉进行话题讨论贡献出的“名”，也搭建起明星价值的一部分。

统计《山河令》200余条豆瓣短评制作词云，可以看见网友们在感叹嗑糖、cp感之余，其实不乏对演员演技的关注，这对于演员本身或者市场，多少还是有着一些良性反馈的。

cp贡献的“名”与“利”，《山河令》并不是孤证。借由豆瓣十年后小组制作的《塞纳河历年总饺子排名》——在总结SNH48 GROUP七年总选集资总额基础上，加上通货膨胀，算出最终排名——可以更为直观的感受到cp对于成员的“助力”。

在排名前16名的成员中，其cp粉能够在金曲大赏或者总决选，集资10万元以上的有13人，集资50万以上的，有8人。在排名前48名的成员中，算上“河内河外”（组合内和组合外偶像）的cp，每位成员都至少可以找到一个cp超话，也就是说每位成员或多或少都有人“嗑”。

在这种规模效应之下，也就不难理解为什么组cp可以跨界到脱口秀。2020年第三季《脱口秀大会》中，李雪琴和王建国的“雪国列车”cp，从起初的拉郎配，变成整季节目的亮点之一，由cp话题延展出的梗和金句，不仅戳中不少观众，甚至连杨天真、李诞也没少在节目里起哄。

王建国虽然也对cp“营业”保持谨慎，“就是怕观众反感，你说大伙都挺喜欢我俩的，被整着整着是吧，本来盼着我俩奔现的，结果我俩变现了。”但奈何金主、节目组，两位主人公都难以绕开cp光环下的经济效应。

总的来说，“利”与“名”的双收，让组cp看似成为了一笔稳赚不赔的买卖，资方喜闻乐见、明星顺势而为、粉丝乐在其中。

CP红利并不好赚

但如果将cp视作一本万利的买卖，也太过于简单。

从目前的舆论环境中，cp粉虽然可以形成较大的声量，但将cp超话数据与单人超话数据进行横向对比时，会发现cp粉在体量上并不占优势。

出于体量悬殊，一些cp粉会秉持圈地自萌，请勿上升真人的“操守”，但这种边界感有如组cp时彼此之间可任意排列组合一般，很难泾渭分明。一旦cp粉和唯粉（只钟情于cp中的一方）发生群体冲突，很难全身而退，227事件便是这种冲突的极端结果。

另外cp粉的尴尬还不止于此，尽管近年来嗑cp大有出圈之势，但是大众语境中的“般配”，并不能与“嗑到真的”的cp粉们完全共情。而学界对于cp现象的研究，也更愿意将其视为一种粉丝的行动与消费逻辑，产生在媒介娱乐化的大环境之下，是注定被商业化收编的亚文化。

除了外界的难以理解，cp粉们也极易陷入拧巴的情绪。腾挪在营业期的黄粱一梦，与解绑提纯后的一地鸡毛之间，cp粉们的快乐往往是短暂的。运气好的，可以迎来《了不起的女孩》这种教科书般的告别，不过现实也不缺《琉璃》式的be。好的解绑留有一丝余地，而带来粉丝逆反和回踩的拆cp，也已经有了太多的前车之鉴。

可以说，在今天cp看起来比独立人设更赚钱了，但追根究底，两者并不是绝对矛盾，丰满而具有故事性的独立人设，能给予cp粉更多的演绎空间，而理想状态下cp也会反哺角色与个人。

可如果奔着攫取cp红利，迎来市场押注、资本催熟，那么嗑cp，真不需要上赶着出圈。（本文首发钛媒体APP）

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