天猫金婴奖：天猫母婴亲子用户超3亿 智能育儿增速超40%

“母婴亲子领域的新兴细分行业在天猫增速超过40%，成为新的风口”。4月15日，在天猫金婴奖颁奖典礼上，天猫母婴亲子总经理立飒表示。意味着以创新驱动、瞄准新兴需求，未来的市场潜力非常大。

据悉，当前天猫母婴消费人群已经超过3亿用户，2020年天猫上新增了近5000个新母婴亲子品牌。

据欧睿发布的《α世代出圈，解锁母婴行业新趋势》报告，全球每周约有274万α世代人口出生（α世代为出生于2010-2024年人群），中国α世代数量位居世界第二。国内母婴市场的增长主要是来自于人群迭代、消费升级和下沉市场的拓展。预计到2023年将增长到5.9万亿。与此同时，中国市场的电商占比从2019年的26.3%提升至32.7%。品牌在天猫获得了加速度。数据显示，2020年，共有243个品牌在天猫实现销售额破亿，同比增加了33个。

消费升级与需求细分，催生出行业众多新赛道，成为新品牌与新品集中爆发的领域。2020年，天猫上零辅食、智能育儿、潮流玩具等类目的增速均超过40%。以主打1～6岁儿童的国产积木品牌布鲁可为例，全年增速超过800%。与此同时，1364个单品在天猫的销售额突破1000万，趋势新品超过半壁江山。

立飒在分享天猫母婴亲子行业趋势时提到，90后、95后父母是智能育儿与科技育儿的忠实拥趸。2020年，天猫上早教智能相关玩具消费金额增速是整体玩具市场的3倍。AR地球仪、电动削笔器、学习机、点读笔等新品成为年轻父母的“鸡娃神器”。

智能育儿硬件市场成为一个明显的风口。科大讯飞等企业争相跨界进入。2020年，步步高学习机S5pro在天猫的销售额达到1.1亿，科大讯飞x2pro单品销售突破5700万，大力智能作业灯T5则达到3400万。与此同时，智能安全座椅、电动摇椅、智能陪伴机器人等“带娃神器”在天猫上呈现爆发趋势，智能且富含创意的新品帮助年轻父母“解放双手”，享受育儿。

2021年，天猫母婴将在营销、消费者运营、服务体验定制等方面优化平台商家服务。天猫将联合阿里巴巴IoT实验室、阿里云达摩院智能硬件共创平台，开放阿里云的AI技术等，帮助品牌开发智能育儿新品。与此同时，天猫还将联合阿里妈妈学习新客解决方案与钉钉学习中心的资源，让品牌实现更精准的人群触达。

第四届天猫金婴奖获奖名单也于当日揭晓，从新科技、新面料、新设计、新体验等维度，颁发33个年度杰出新品奖。金婴奖代表了过去一年，在天猫平台上的3亿母婴亲子消费者用购物车“投票”选出的极致单品。与此同时，天猫还颁发了30个具备潜力的新品牌奖。

——附录：第四届天猫金婴奖颁发33个年度杰出新品奖

——附录：第四届天猫金婴奖颁发30个年度最具潜力的新品牌奖