无声撤档频现，五一档“史上最强”从何谈起？

文 | 跃幕，作者 | 七月

总预售尚未超过6000万。

距离五一档仅有短短几天时间，相继定档这一档期的新片们陆续开启了影片的预售。根据猫眼专业版的预售数据显示，截至4月26日，已有高达12部影片入驻了今年的五一档。从爱情片、谍战片，到喜剧片、奇幻片，再到多部动画点缀，这次的五一档可谓“弹药”充足。

不过，对比之前上映日历里的影片列表，包括更受关注的《古董局中局》《世间有她》等影片似乎已经悄悄退出了这场战争，不仅近一个月内没有宣发动作、也没有开启影片预售。而从目前的预售成绩来看，最高的数据也尚未突破2500万，待映的这十余部影片基本上没有绝对的头部影片，形势并不是一片大好。

问题在于，不止一部影片进行了无声撤档，今年的清明档、五一档都有多部影片出现了同样的情况。在这之后，其他新片看到了档期“空窗”的出现，开始“临时起意”进军这一档期。但这种赌一把的定档动作频繁出现，促使着这个档期逐渐向着“押注型”档期转变，将会让市场格局出现混乱。

尤其是，以目前的五一档为例，仅靠十余部体量接近的非头部影片竞争，这个档期的市场空间想要实现“最强五一档”的目标，本身就有着不小的难度。而对于挤进来的一众影片来说，在缺少了绝对头部影片带动市场热度的情况下，差距并不大的影片之间竞争实际上变成了一场内耗。

01 无声撤档频繁下的“乱象”

“押注型”档期初现。

回看一个月前悦幕统计的五一档片单，在宣布定档今年这一档期的13部影片中，除了改档的《狗果定理》之外，包括《古董局中局》《世间有她》在内的6部影片至今尚未开启预售。加上这些影片近一个月内没有宣发动作，基本可以看作是默不作声地撤档了。

其中，既有《古董局中局》这种去年就已瞄准今年五一档的影片，也有像是《世间有她》在今年3月才决定进军今年五一档的影片。无论如何，对比关注度不算高的《狗果定理》发布了改档预告来看，6部影片的无声撤档，尤其是头部影片没有了下文，无疑成了今年五一档的特征之一。

当然，不仅仅是五一档出现了这种无声撤档的情况，之前的清明档也遭遇了同样的问题，4部影片悄悄没了动静，其中还有着颇受关注的《来都来了》。频繁地出现影片无声撤档，显然已经成为了今年国内电影市场上的一大趋势。

值得注意的是，对于接下来的国内电影市场来说，这种无声撤档的反复出现，并不是一件好事。毕竟，在这些撤档动作之后，又突然挤进来一些新片想要分割被放弃的那块蛋糕，这个档期开始变得押注性质有所增强，长此以往必将“搅乱”全年档期的市场格局。

从今年的五一档来看，在没有了宣布改档和无声撤档的那7部影片之后，这个档期还是突然地加入了《扫黑·决战》《你的婚礼》等诸多影片的入驻。比如，在距离五一档不足十天前，重新定档的《扫黑·决战》宣布在这一档期上映。

不过，正是因为不少影片属于“临时起意”，密集宣发还未展开导致观众认知不够，今年的五一档影片热度确实不够出彩：截至4月25日，五一档的总预售票房尚未达到6000万，最高的《你的婚礼》也没超过2500万。

以《你的婚礼》为例，原本的“520”档期将迎来《速度与激情9》的冲击，但片方一定程度上认为即使五一档再拥挤，也比被好莱坞大片吊打来的合适，权衡利弊之下将影片提档至五一假期。这其实恰好代表了其他影片选择临时挤进来的原因。

不难发现，这样“临时起意”的定档“空降”动作或多或少带有一定的押宝味道，并不是早先根据市场具体发行情况计划好的。加上其背后是频繁出现的无声撤档，正在促使“押注型”档期的形成，或将给全年的档期格局带来负面影响，成为国内电影市场的隐患之一。

02 12部影片的档期容量合理吗？

市场尚未培育出来。

根据目前猫眼专业版的预售票房数据统计，今年五一档的片单基本成型，包括“空降”的《你的婚礼》等影片在内，共有12部影片将在这个五一小长假进行上映。

然而，纵观今年五一档的片单，在备受期待的《古董局中局》没了下文、《中国·医生》没能实现“落地”，加上好莱坞大片《黑寡妇》改档无缘五一的情况下，这12部影片中似乎并没有明显的绝对头部影片。

这对于今年五一档来说，即使有着五天假期的存在，想要打破历年最高15亿的票房记录也不是一件容易的事。毕竟，往年只有三天的五一档能够有不错的表现，均是依赖于头部影片率先带热市场之后，腰部影片后续发力。

举例来看，2017年和2019年的五一档分别有着《速度与激情8》和《复仇者联盟4》两部延续下来的好莱坞大片继续充当主力，2018年也有着国产片《后来的我们》拿下了6.4亿的佳绩，基本实现了提振整体五一档的作用。相比之下，今年五一档开局便不占优势。

实际上，不止五一档稀缺超级头部影片，今年的清明档也是如此。尽管档期冠军《我的姐姐》展现出了黑马之姿，但影片严格意义上并不属于绝对头部的梯队。

这引发出来一个值得整个市场关注的问题——从今年的五一档和清明档来看，这两个小档期都挤进来了十余部影片，但这两个小档期目前为止到底有多少档期容量？

在四大重点档期中，春节档和国庆档与五一档、清明档等小假期类似，也是由七天小假期形成的短档期。经过多年以来的市场培养，春节档和国庆档已经充分挖掘出档期的市场深度，往往能够出现一部30、40亿+的头部影片“一超多强”，或者两部20、30亿+的头部影片“并驾齐驱”，也基本形成了以“5+2”为主的竞争格局，不会有更多的影片卷进来内耗。

对比之下，缺少头号种子选手的五一档和清明档，显然还没能被市场培养出来，至少目前的市场空间是较为有限的。那么，十余部影片对应着这样的五一档和清明档，本身就不是一个合理的档期安排。

03 不可避免的档期内耗

体量差距相差无几。

不难发现，从谍战片、悬疑片，到爱情片、喜剧片，再加上几部动画，今年的五一档无论在类型题材上、还是在制作班底上，都具备充足的火力输出。不过，初期来看，这12部影片似乎并没有明显的体量差别。

由于超级头部影片的“缺席”，对于院线排片和观众选择购票来说，没有绝对爆款、体量相差无几的多部影片同台竞争，无法轻易下判断，至少无法形成首轮“必观氛围”的出现。这并不利于今年五一档的市场表现，比较分散的票房或许很难带动市场不断上涨。

再加上，今年五一档的不少影片属于临时“空降”，密集宣发还未大面积地铺开，观众认知不足、想看人数表现不佳、预售情况不出彩的情况逐渐成了这些影片的普遍现象。而如今距离五一档仅剩短短几天时间，这些影片想要通过映前造势的难度又多了一重。

不过，更值得注意的是，今年五一档体量差距并不大的这12部影片，从类型题材和制作班底层面来看，彼此之间还出现了受众重叠的问题，这也容易造成这些影片在这一档期内产生不小的内耗。

具体来看，同属“犯罪+动作”类型题材的《追虎擒龙》和《扫黑·决战》覆盖的观众群体基本类似，《猪猪侠大电影·恐龙日记》等3部更偏向于儿童的动画影片们也面临着同样的问题；《追虎擒龙》和《真·三国无双》除了有着浓厚的港片属性之外，演员列表里也有着不少相同演员的身影出现，往往吸引的观众是有所重叠的

其次，尽管今年五一档的影片在题材类型方面算得上较为多元化，但目前来看，这些影片并没有在这一方面上达到开心麻花喜剧、“唐探宇宙”等类型片那样的话题度、热度和票房号召力优势。那么，它们首先极大可能会争夺同一份有限的蛋糕，而不是争取更多的蛋糕。

从这一角度可以预见的是，今年五一档无论能不能实现“史上最强”的目标，但肯定是“史上最挤”。而对于挤进来的一众影片来说，在没有绝对爆款炒热市场的情况下，体量相差无几的中小体量影片们互相竞争，其实容易变成一场内耗。