《女演员》《20岁》两弹连发后，优酷综艺走回台前了吗？

钛媒体 App 2021-05-08 09:53 抢发第一评

文 | 文娱商业观察，作者 | 富贵

转机还没有出现。

凭借《山河令》《司藤》两步棋，优酷剧集得到了更多用户的信任，并通过开展以《山河令》主题演唱会、付费花絮等为代表的一系列“氪金售后”，不断实现着内容的扩散消费和多元变现，但在故事的另一侧，优酷综艺仍在市场的激流中左右飘摇。

不同于在Q1季度的沉寂，Q2季度才过1/3优酷已接连放出《我是女演员》《怦然心动20岁》两档重量级新综艺，但自官宣导师后就争议不断的《我是女演员》口碑惨遭滑铁卢，热度表现也同样拉胯，而《怦然心动20岁》也未能左右综艺市场的主流话语圈。

总是慢一拍的“创新”

据国金证券研究所数据，2019年1至9月，优酷网综播放量在优爱腾芒四大平台中的占比已从19.1%骤减至4.2%。而在此之后，优酷依旧仅有《这！就是街舞》《这！就是灌篮》系列维持在头部位置，其余作品都失去了对头部综艺的竞争力。

归咎原因，还得从《中国有嘻哈》成为“全民爆款”的那个夏天说起。

在众多懊恼未能先爱奇艺涉足说唱题材的综艺公司或平台中，优酷是最不甘心的。杨伟东曾在2017年优酷秋集透露，优酷早在2016年就已关注了说唱题材，还尝试去商谈韩综《show me the money》的版权。

为了扳回局面，优酷与爱奇艺在街舞、铁甲两大垂直题材展开了针锋相对的竞争。最终，在2018年，优酷如愿的先爱奇艺《热血街舞团》推出了《这！就是街舞》，并取得了更具优势的口碑与热度成绩，但也是在这年，优酷再次与更具潜力与爆发力的偶像选秀失之交臂。

自此，优酷综艺便总是踩着别人的脚印前行。

循着腾讯视频在演技竞演、恋爱社交推理赛道推出了《演技派》《我们恋爱吧》，循着爱奇艺在偶像、潮流、乐队、打歌赛道推出了《以团之名》《720潮流主理人》《一起乐队吧》《宇宙打歌中心》，循着芒果TV在“哥姐”赛道推出了《追光吧！哥哥》，但最为尴尬的是，“后浪”优酷总难逃脱被“前浪”反覆盖的结局。

目光回到《我是女演员》《怦然心动20岁》。

《我是女演员》自我定位为“培养新生代优质女演员的东方美学演技竞赏类真人秀”，看似创新，但更多是对女性综艺、选秀、演技竞演这三类时下大火题材的一种拼凑组合，整体节目模式和以优酷爆款IP大女主为最终出口的设定也未跳出市场“套路”。

无独有偶，《怦然心动20岁》虽将传统恋爱社交推理真人秀的主体年轻人换成了更具青春气息和圈层性的毕业生，并配合着他们的身份特点和“毕业旅行”主题做了一定的场景和环节创新，但观看过后依旧有满满的熟悉感。

走不出的热度困境

命里带“糊”。

这是多数观众对优酷综艺的一种共识性评价，而促成这种评价产生的原因，有慢一拍的“创新”无法给足观众新鲜感，甚至还在一定程度上加重了审美疲劳，但最关键的还是优酷的视角和心态出了问题。

以《我是女演员》为例。作为一档打着“为女演员以及女性发声”旗号的演技竞技综艺，《我是女演员》却用男性“视觉”对节目的骨、肉进行铺陈，8男1女的教导团阵容、选用《还珠格格》中香妃被霸王硬上弓的片段作为试题、仅送男生参与现场录制的福利活动……上述种种，与节目所标榜的制作初衷是难以呼应的。

尽管节目借教导主任刘涛的嘴做了解释：女演员主要跟男演员对戏，男演员可以充当衬托的作用。但另一重问题是，郑元畅、李治廷、张晓龙等男导师们都具备了可以去言传身教的职业素养吗？而“香妃给朕来点动感的音乐”等出现在“即兴考核”中的种种荒诞台词，真的能给整个表演和演员演技带来专业性提升吗？

观众的反馈已经给出了答案。

优酷想在大众文化中竖立自己的格调，却总是把握不住主流观众的审美偏好和内心需求，也藏不住“我要火”的急躁。《我是女演员》前，中年逆袭的励志故事被《追光吧！哥哥》演绎得泛着油腻，洋溢着青春气息的热血少年追梦历程被《以团之名》《少年之名》摧毁了滤镜，燥热酣畅的乐队文化碰撞被《一起乐队吧》做成了“导师抢人版《好声音》”……

症结在哪里？

一方面，优酷在综艺制作上过分依赖灿星制作，但相较笑果、米未、鱼子酱、好枫青云以及由《极限挑战（1—4季）》总导演严敏创立的闻脉文化等网生代综艺制作公司，灿星制作与年轻群体的距离正在拉大，创新思维也较为匮乏。

另一方面，优酷自己缺乏如爱腾芒一样具备成熟制作能力且能精准抓住市场潮流的团队。阿里全资子公司优制娱乐承制的《这！就是铁甲》《以团之名》皆以“扑街”收场，《这！就是灌篮》在优制娱乐接手制作后也持续滑坡，第三季口碑更跌倒了6.4，而阿里控股的银河酷娱正把更多的注意力转到剧集市场。