5月“综N代”赞助观察：谁是“招商大户”？谁是“植入鬼才”？

依据表格，在品牌合作数量上，《向往的生活5》凭借10个品牌合作一骑绝尘，《极限挑战7》《奔跑吧5》《妻子的浪漫旅行5》《婆婆和妈妈2》分别以一个品牌的间隔差彼此紧随，《当燃是少年2》《中国新相亲4》垫底，都仅有一个独家冠名。

得益于往季的曝光累积和品牌效应塑造，相较新综艺，“综N代”通常具有热度高、受众范围广、收视风险小等优势，因此容易吸引到数量更多、范围更广的投放品牌，从表格也能看到，处在前五位的“综N代”的投放品牌都较为多样化，包括日化、饮品、食品、美妆、电子、汽车、互联网app等。

在其中，《向往的生活5》的合作数量和囊括品类之所以最突出，关键在于其生活化的综艺场景更容易向观众展现时间的流逝和故事的递进，让他们与节目中的人物、动物、植物产生更紧密的感情链接，并会在一定程度上随之迁移到植入产品中去。

但纵向对比来看，《向往的生活5》目前的投放品牌成绩并不足以赢得称赞。

2017年，由于是新综艺且为处于“试水期”的生活类慢综艺，《向往的生活》首季播出伊始只获得3个品牌投放，直到节目接连收割到好口碑和高人气，福特汽车和家乐氏谷物才接连“插队”植入，节目整体的品牌投放数量也从第二季开始持续增长，到第四季达14家。

《向往的生活5》打破了这份增长，甚至呈现出大幅下滑，这与“招商难”的大市场环境有一定关系，但根本上还是节目自身出了问题。

《向往的生活4》对节目的硬件和软件都做了大幅升级，但这份付出换来的却是三条高开低走的口碑、热度以及收视率曲线。而翻看观众在社交平台上的反馈能够发现，导致这种情况出现的主要矛盾在频繁且喧宾夺主的广告植入、节目内容单一且重复、最初的生活气息淡薄以及飞行嘉宾缺少看点等。