备受追捧的小仙炖再“翻车” 因虚假宣传被罚20万元

4月29日，国家企业信用信息公示系统显示，北京市小仙炖电子商务有限公司因违反《中华人民共和国反不正当竞争法》，被警告并被处以20万元罚款。

另外据天眼查App，3月31日，小仙炖品牌完成了C轮融资，由IDG资本、CMC资本、正心谷联合领投，琥珀资本跟投，融资金额和融资后的估值并未披露。

（来源：天眼查App）

公开资料显示，小仙炖是深圳市榕树堂生物科技有限公司推出的一款轻奢鲜炖燕窝品牌，据公开数据统计，小仙炖已完成了包括此次C轮投资在内的共6轮融资。

频频融资的小仙炖何方“神圣”？

据天眼查App，小仙炖于2015年3月完成由洪泰基金和天使投资人刘峻投资的150万元天使轮融资；2016年完成由奇虎360、2049集团、36氪众筹、新余立梅资本等投资的数千万元pre-A轮融资；2017年4月完成由陈数、梦泉国际时尚集团投资的2000万元A轮融资；2000年4月以及8月分别完成了股权融资和B轮融资。

燕窝因具有滋补功效一直是女性消费者的热门产品，尤其在近些年“她经济”的推动下，燕窝产品受到火热追捧。

据报告大厅数据，由于缺少燕窝的生产条件，我国虽然不是全球燕窝最大的生产国，却是最大的消费国。2017-2019年，我国燕窝交易额上涨近30倍，26-30岁的消费人群成为燕窝消费的主力。

同时，由于做法步骤上需要时间和一定的要求以及原料难鉴别等原因为消费者带来了难题，而关注到燕窝市场后，林小仙便创立了小仙炖，上市后深受明星以及各大博主的喜爱和推广。

据悉，小仙炖已成为2017年至2019年连续3年鲜炖燕窝全国销量第一、连续两年中国燕窝市场增速最快的品牌。

但“重金营销”的方式也让市场对小仙炖的业绩有所“质疑”。

天眼查App显示，北京市小仙炖电子商务有限公司因2019年《财务状况》(E103表)中营业利润本年(3231)指标上报数为3293.9万元，实际检查数为-3293.4万千元，相差6587.3万元，差错率为200.02%，构成提供不真实的统计资料的违法行为，因此收到警告并被处以8000元罚款。

2020年12月14日，“小仙炖鲜炖燕窝”发布声明表示，因初次填报，工作人员误将“营业利润”项负值填报为正值，致使财务报表出现偏差。同时，“小仙炖鲜炖燕窝”表示，2019年在供应链端及客户体验端进行了较大规模的战略投资，致使2019年营业利润出现战略性亏损。

（来源：小仙炖鲜炖燕窝微博）

因虚假宣传被警告并被罚20万元

据国家企业信用信息公示系统，北京市小仙炖电子商务有限公司因违反《中华人民共和国反不正当竞争法》被警告并被处以20万元罚款。

（来源：国家企业信用信息公式系统）

处罚显示，2020年中至2021年初，在天猫 “小仙炖旗舰店”产品参数界面宣传“即食燕窝原料：燕盏”，执法人员对工厂生产鲜炖燕窝的原料进行调查，发现实际使用原料包含燕盏和燕条，与宣传不一致，上述行为构成了对商品作虚假的商业宣传的行为。

同时，2020年3月起，在天猫店铺“小仙炖旗舰店”中，70g鲜炖燕窝的销售参数界面显示的干燕窝含量为“2.5克（含）-5克（不含）”，经核查，70g鲜炖燕窝实际干燕窝投料量为定量3.5g/每瓶，客观上会对消费者产生误导，上述行为构成了对商品作引人误解的商业宣传的行为。

除此之外，小仙炖还存在多项违法行为。因此，依据相关规定对北京市小仙炖电子商务有限公司处以警告并罚款。

（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）