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百亿燕麦市场行业集中度高 产品同质化严重 质量问题防不胜防

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作者:凌凌

来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)

近些年来,随着消费观念的转变,人们越来越注重健康饮食,而燕麦粒经过轧制并精细加工制成燕麦片,因食用方便也越来越受到欢迎。

据前瞻产业研究院数据,2020年,中国燕麦行业市场规模为95.47亿元,同比增长11.86%左右,五年复合增速超过11%,预计2026年市场规模有望突破150亿元。

然而,百亿燕麦市场下,各种麦片品牌快速崛起,但行业集中度高、产品同质化严重、产品质量频发等问题却不容小觑。

行业集中度高 产品同质化严重

以麦片为关键词在购物平台中进行搜索,得到的品牌不少于10个。除百事旗下桂格品牌和已上市公司洽洽食品(002557.SZ)、三只松鼠(300783.SZ)以及西麦食品(002956.SZ)等品牌外,各种网红品牌也扎堆融资。

据天眼查App,网红品牌“王饱饱”自2019年1月至今已获得了4轮融资,包括德迅投资、源码资本、经纬中国、高瓴创投以及黑蚁资本等多个投资方;“欧扎克”品牌于4月11日获得由嘉御基金独家领投的亿元级A轮融资。

据报道,主打水果麦片的“好麦多”也于2020年12月获得新一轮融资,众为资本领投,清科母基金跟投,老股东星陀资本、前海母基金等持续加持。此前获得来自星陀资本、前海母基金等数千万元战略融资。

欧睿数据显示,2013年至2017年间,国内燕麦市场的第一梯队品牌为桂格、西麦与雀巢,三者合计占有超过42%的市场份额,而这一数据在2018年达到了最高值42.4%。尽管近两年的集中度有所回落,但2020年,头部三家品牌的市场份额占比仍达到41.3%。

值得一提的是,昔日的燕麦片第一股西麦食品,近三年的营收与净利润增速已有所放缓。据财报,2018-2020年,西麦食品分别实现营业收入8.51亿元、9.73亿元、10.24亿元,营收增速分别为18.26%、14.33%、5.31%;分别实现净利润1.37亿元、1.57亿元、1.32亿元,净利润增速分别为35.17%、15.02%、-16.01%。

而按产品类型看,无论是哪个品牌,其麦片产品的主要分类几乎都为纯麦片、酸奶麦片、水果麦片、坚果麦片以及肉松海苔麦片等,产品种类并无太大差异。

在当前流行周期短、求新求变的消费概念下,任何一个新品牌、任何一个新花样都可以完全吸引消费者的目光,而燕麦片更是因为制作简单,各品牌之间极容易被替代。

产品质量问题时有发生

作为一种快消品,麦片的生产工艺并不复杂,极易制作而成,由于门槛低,产品质量问题也极易发生。

2020年12月25日,北京市市场监督管理局发布公告显示,对19类食品2113批次样品进行了抽检,不合格样品17批次。其中,河北西麦食品有限公司生产、北京荣虹百翔商贸有限公司经营的燕麦片,霉菌不符合产品明示标准。

(来源:北京市市场监督管理局)

另外据黑猫投诉平台,截至2021年5月21日,对西麦燕麦的投诉为3条,其中关于产品问题的投诉为2条;对欧扎克的投诉量为12条,其中关于产品问题的投诉为5条。

(来源:黑猫投诉)

(来源:黑猫投诉)

(本文仅供参考,不构成投资建议,据此操作风险自担)

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