借势六一，苏宁综艺电商破势618

【猎云网北京】6月1日报道

在晚会成为双十一、618大促活动的标配时，各大电商平台都在不断推陈出新，寻找晚会的新可能。

今年618，苏宁将晚会的落脚点放在了直播上。据悉，今年的苏宁618包含两轮预售期，分别为5月24日至5月31日，和6月12日至6月17日。并在 在6.1日当天，苏宁打出六一宝宝节的口号，通过当晚12个垂类直播间带货的方式，将电商综艺做深。据猎云网了解，12个直播间，均分为不同主题由不同明星助阵带货。

在苏宁六一宝宝节，开心直播夜当晚，据苏宁官方数据，截至6月1日凌晨1点，苏宁易购六一宝宝节开心直播夜的全网观看量已经突破1.6亿次。

此外，苏宁表示，618期间苏宁万花筒平台将上新的产品玩法，致力于线上线下场景融通，升级O2O模式。

为成人打造的宝宝节

苏宁的宝宝节是专属成年人的六一。

范春燕表示，3月份团队沟通时发觉，每位成年人的压力巨大，但大家仍对六一儿童节抱有期待。在前期数据调查分析后，苏宁想打造一个专属成年人的压力释放点。

确定完方向后，苏宁针对年轻人的喜好做出了一系列动作。首先直播间的主题和直播内容，均和童年回忆有关。明星的演出内容也都是年轻人共同的时代回忆。

另一方面，在直播间的打造上，苏宁易购云网万店副总裁范春燕向猎云网表示，以往晚会的形式对于用户而言等待时间过长，并不定制化。此次12个明星同时直播过程中，用户可以根据自己喜爱的明星或感兴趣的领域选择。

对于此次直播节，苏宁也在前期造足了势。

5月26日晚上苏宁六一宝宝节掰头大会，大王、颜如晶、黄执中、傅首尔等奇葩说辩手专门来讨论“成年人太懂事，是不是一件好事？”

拉长战线，前期造势。苏宁围绕年轻人的喜好打出了今年618大促的差异化策略。值得一提的是，苏宁易购集团有限公司日前已经提交了“六一宝宝节”的商标申请。

共情消费，做有温度的电商

从兴趣电商到共情消费，今年以来更电商平台都在发表关于电商发展趋势的想法。

苏宁方面表示，想打造一个平台和用户之间有温度的平台，并不止局限于交易。

苏宁的共情消费中更注重消费者的用户体验，升级以旧换新的服务，涉猎范围从手机到家电。同时提供核心的购物人群套餐服务以及分期免息服务。

5月26日0点，苏宁易购上线了“1元抢盲盒”的福利活动。用户只需花1元，就有机会获得一款暴力熊超大摆件、泡泡玛特盲盒、亚特兰蒂斯套餐、任天堂游戏机、伊莱克斯儿童洗衣机、戴森吹风机、科沃斯扫地机器人等大奖。而在6月1日凌晨1点，苏宁易购还在全国盲盒的买家中，抽出了一位“六一锦鲤”，独享超级宝盒大奖，内含所有盲盒奖品和明星天团周边产品。

据悉，618期间，苏宁易购还将探索更多的类似节日打造，为不同特定人群量身定制专属消费活动。