剑指新十年，易平方打通跨屏跨场景营销“任督二脉”

抖屏：圈层突破创造大屏流量蓝海

紧紧把握用户需求，才是练成家电行业绝世剑法的武功心决。

随着移动互联网潮流到来，短视频的迅速崛起，让人们看到了内容对于平台的重要性。而在电视端，虽然也有丰富的互联网视频资源，但多集中在影剧综长视频领域，无法满足用户日益增加的泛娱乐内容需求；同时，信息爆炸时代，消费者认知加速、high点提前，瞬间触动力成为注意力经济的关键；此外，长视频的找片路径长、时间成本高。在这样的背景下，易平方依托敏锐的市场洞察力以及技术创新能力，于2020年推出了行业内首个大屏短视频“抖屏”，开拓了大屏流量增长的蓝海，同时确立了未来在大屏端构建短视频、秀场、电商带货等多维生态的目标规划。

通过“内容”和“流量”这短视频时代的两大抓手，抖屏让优质内容有机会被更多用户看到，提升大屏流量；同时也通过内容质量提升流量的变现能力，实现内容和流量的双向赋能，形成流量转化闭环，让大屏端的商业价值获得极大提升。

在内容方面，抖屏深耕垂直化精品，打造了覆盖影评、本地生活、美食、游戏等多领域的泛娱乐内容生态，内容累计数量超过了210万，并且每月增量也超过30万条，同时还有超万名各大垂直领域UP主入驻，让大屏的娱乐价值得到了彻底的释放。在流量方面，抖屏已经贯通了OTT、IPTV、移动端等多个领域，实现圈层突破；截至2021年3月，抖屏峰值DAU已经突破了4183万，单人日均使用时长超过了125分钟，使得流量重新回归大屏。

在洞察到“直播+秀场”将成为大屏短视频新趋势之后，易平方也通过多种方式，吸引用户、内容方、品牌方、平台方，共同激活大屏新价值。

抖屏和电视淘宝强强联合，智能AI识别视频中的商品，用户可以一键下单，从而将视频带货这一利润巨大的商业模式也带到了电视上。这种模式还延伸到了公益领域，抖屏践行国企担当，开展公益直播，用户在观看助农直播时同样可以直接下单购买，帮助农民改善生活质量。

抖屏打造AI场景营销，能自动识别视频中的场景或产品，精准推荐品牌广告内容，实现内容自然植入和精准种草。抖屏还将短视频和长视频内容结合，在用户观看影视、综艺片花、解说等视频时，可以一键跳转到正片，“以短带长”提升大屏内容价值。

对于用户来说，抖屏结合了短视频丰富的内容和大屏优秀的音画体验，解锁了刷短视频的新姿势。可以说，抖屏既是易平方对短视频与大屏结合的探索，也是易平方代表大屏产业对短视频产业的积极呼应。

易聚屏+万屏联动，实现全场景精准营销

有了抖屏这个内容高度聚合的“螺旋丸”，还需要多重“影分身”，才能战胜更强大的敌人。易平方构建了“易聚屏”跨场景营销平台，贯通家庭、酒店、景区、社区、办公五大场景，激活大屏新价值，打造“万屏联动”新生态。

拥有亚洲第一、世界第三的主题公园，华侨城旗下的景区、酒店资源与易平方深度协同赋能，通过多终端的同源数据，精准触达人群，助力多场景媒介组合营销。

目前，“易聚屏”已经覆盖超过7000万易柚系统智能终端，拥有全国超过4.5万家星级酒店的600万间客房，具备超过年流量超1.5亿人次的景区资源，同时触达100万华侨城高档社区用户。“抖屏”与“易聚屏”还将构建跨场景用户触点，实现线上线下双项导流。分析人士指出，“易聚屏”能够在这些超流量场景中实现精准营销，提供标准化、定制化的营销服务，从而实现品牌内容的黄金曝光。

未来，易平方将基于“抖屏”打造由MCN机构、UP主、平台、内容、电商和品牌共同组成的共享多赢跨屏场景新流量，打造全新的跨场景生态；同时将继续打造家庭、酒店、景区、办公、社区五位一体的“易聚屏”平台，充分整合终端资源和用户资源，在跨场景精准营销的基础上，最终实现万屏联动的全域营销生态。