互联网大厂VS“萌宠”玩家，“它经济”赛道或迎新一轮角逐赛

图片来源@视觉中国

文丨港股研究社

当越来越多人心甘情愿成为“铲屎官”，围绕宠物所产生的一系列生产、消费、服务市场，也在加速形成。

近日，天眼查App显示，腾讯投资入股了一家宠物综合服务平台宠物家，持股13.84%，后者经营范围包括宠物服务与零售，值得一提的是，此前5月，腾讯曾入股另一宠物服务品牌宠幸宠物。

翻看腾讯以往的投资历程，能够惊奇的发现，在所有投资对象中，几乎涵盖了中国资本市场当前所有的业务板块，尤其是热门风口，一个也没落下。

那么，腾讯加持宠物行业带着何种心思，宠物经济又有何种魅力？大厂出手的背后，又能否对宠物赛道现有格局造成冲击？

“它经济”涌动， 腾讯刮起萌宠风潮

宠物的吃喝住行是一笔不小的开销，巨大的消费需求也吸引来了众多创业者，宠物一站式服务平台越开越多。

“某企业信息查询平台”数据显示，我国有超过92万家经营范围含“宠物用品”的相关企业。而且，截至2021年6月，我国共新增超过10万家宠物相关用品及服务的企业。

宠物市场玩家的涌入，也催生了宠物“医食住行”等新兴消费。作为宠物必备的“医食”，食物市场的高增长潜力逐步显现。

据悉，中国宠物食品市场规模在2020年超过1000亿元，且每年以18%增长率高速增长，另外，目前中国包装宠物食品的渗透率不足20%，而欧美发达国家渗透率高达90%以上，这也意味着，未来在很长的一段时间内，中国宠物食品行业还具备高速增长的空间。

宠物行业景气度的持续提升，引来各路资本争相竞逐，融资数量逐年攀升。据悉，2021年初至今，已有超15家宠物用品相关企业获得融资，融资金额超4亿元。国泰君安的一份报告指出，预计中国宠物市场总规模，在未来四年的时间里，将会增长到4000亿元至6000亿元的水平。

同样，资本市场上也呈现出一片火热的现象，上市至今，美股Chewy、Freshpet股价分别上涨超220%、352%，国内的佩蒂股份和中宠股份也颇受市场追捧，累计股价涨幅均超过130%以上。就连美国宠物零售商PetCo在经历两次私有化后，也于今年1月再次登陆美股，上市首日股价飙升63%。

不仅如此，不少大厂也在通过投资等方式，迅速切入宠物赛道，以求目前市场中分得一杯羹。2020年，美的在天猫开设宠物用品旗舰店，推出猫用饮水机切入宠物智能用品领域，今年5月份，美的将宠物品牌“猫有引力”与“Fluffy&Floppy”首次亮相宠物展。

一贯以智能硬件作为切入点的小米，也已在2019年投资了宠物智能硬件品牌“猫猫狗狗”，除了科技大厂外，莱克、小熊、亚都等传统品牌，也在宠物智能用品市场展开布局。

不过，疯狂的生长下，难免不出现虚火，透过现象看本质，宠物市场快速扩张背后是行业的乱象丛生。就以波奇宠物为例，虽然大力发展宠物社区收获了一批忠实用户，但波奇宠物还未完全吃透宠物产业各个环节，营收途径主要是产品销售，营收模式过于单一。

腾讯投资的宠物家也与波奇宠物殊途同归，虽然具备一定的线下优势，但其盈利模式还未完全发挥，面对小狗在家等新型品牌，颇显吃力。

另外，宠物市场产品、服务同质化问题严峻，而且假货横流引起了消费者的不满和讨伐，更有消费者反应宠物交易市场收费标准高、治疗效果差、“星期宠”等乱象层出不穷。

这样看来，面对萌宠经济的涌动，众多玩家也在追逐风口，不过，宠物行业存在的一些现状，对这些玩家也是一种挑战。那么，面对大厂的涌入，对现有市场格局又会产生怎样的影响？

“宠物经济”狂奔 大厂出手能否改写行业格局？

随着宠物消费升级、人们养宠观念转变，宠物赛道市场野蛮生长，有关宠物的新型业态更是层出不穷。

“医食住行”等细分服务已经呈现出行业增长。从宠物的细分赛道来看，宠物经济的产业链不断延伸，据《宠业家》透露，2020年国内外宠物行业融资事件数量为63起，其中，国内39起、国外24起。

不完全统计，国内融资总金额超过61亿元、国外融资总金额超过10亿美元，不乏明星投资机构参投，包括高瓴资本、高盛、达晨创投等多家投行对宠物行业细分领域重金投入。

宠物经济实现狂奔的情况下，腾讯、小米、美的这些大厂，也在借着这股风潮更轻松的布局。以小米为例，小米与“猫猫狗狗”品牌合作的 米家智能宠物饮水机和米家智能喂食器产品已经实现量产，天猫数据显示，在小米官方旗舰店上， 米家智能宠物饮水机和米家智能喂食器月销量分别突破6000+、1000+。

另外，腾讯、小米这些大厂背后有着自身独有的优势，拥有充足的资金以及资源能更快打开市场。宠物家的股东列表中，腾讯作为第二大股东，持有股权高达13.84%。了解腾讯的用户都知道，腾讯在看好一个行业或者是一家企业时，都会成为这家公司的第二大股东，市场上也将腾讯戏称为“万年老二”。

其实也不然，随着宠物市场红利的日益凸显，“宠物家”、“猫猫狗狗”这些玩家也必定会加速自身的布局，作为背后的资本巨头，腾讯、小米、美的这些大厂也会给予更多的支持，从侧面上也能证明腾讯、小米这些大厂的加速布局。

有趣的是，与腾讯在多个领域都有交集的阿里，虽然没有腾讯那般疯狂投资，但也以另外一种方式加速布局宠物赛道。天猫在新财年规划中表示，未来将加大对宠物业务的投入力度，将宠物类目升级为一级行业，重点发力宠物赛道，在未来3年将宠物行业打造成第二个天猫美妆。

尽管如此，从现有市场情况来看，部分头部宠物企业已经具备品牌识别度，正在借助其线上销售、电商平台等模式快速崛起。

中宠股份作为国内最早的宠物食品企业，入局宠物赛道20余年，旗下品牌包括Wanpy顽皮、Zeal真致等，近几年，其重点发力国内市场，国内业务持续保持着50%以上高增长。

而与腾讯投资的宠物家处在同一赛道上的波奇宠物，在国内行业中处于领先地位，目前，波奇宠物共获得7轮融资，总金额超过13.04亿元，根据最新数据显示，2021财年，波奇宠物的活跃买家人数达到380万，同比增加17.4%，其中，第四季度活跃买家同比增速为35.2%，创下历史新高。

小米、美的出手的宠物用品领域，也在面临同样难题，我国智能宠物行业的竞争格局虽未完全成形,但头部基本由多尼斯、小佩、霍曼等品牌厂商占据，多尼斯作为国内最早一批布局宠物智能的“资深”企业,早于2017年底登陆美国上市,成为第一个用宠物智能概念上市的中国企业，小佩宠物也在去年9月完成了“C+”轮融资,目前已有IPO的打算。

总得来看，腾讯、小米大厂虽具备一定的优势，但撼动波奇宠物、中宠股份这些宠物赛道头部玩家的地位，还为时过早，不过，值得注意的是，“宠物经济”目前处在疯狂生长阶段，给予了众多玩家入场的机会，资本入局之后市场将进入白热化阶段，届时，试图满足宠物消费一切需求的宠物玩家，或将展开更激烈的厮杀。

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