从“定档潮”到“退档潮”，15部影片卷出羸弱的端午档

钛媒体 App 2021-06-11 07:45 抢发第一评

图片来源@视觉中国

文 | 文娱商业观察，作者 | 富贵

从19部到15部。

10日，距离端午档只差“临门一脚”，从五一档撤退而来的《狗果定理》又一次低调“隐退”。而在其之前，端午档已有3部影片撤档，包括由万达影视主控、《快把我哥带走》原班主创团队打造的《二哥来了怎么办》，改编自“振华三部曲”《暗恋橘生淮南》的《暗恋》，黄轩、杨子珊主演的《乌海》。

推测原因，“拥挤”首当其冲。尽管已有4部影片退出竞争，但端午档仍有15部影片在“相互拉扯”，且都已经开启预售，这意味着竞争的格局尘埃落定，也预示，没有一部电影能在这短短3天的档期中轻松赢得票房。

只是，这场看似激烈的“内卷”化竞争却迟迟未点燃观众的热情，截止10日晚8点，端午档15部影片的预售总票房仅2000万冒头。

中小体量组团出击，却难构筑起强势吸力

为什么？

回顾往届端午档能够发现，占据主导地位的影片皆为进口片，档期内的票冠也大多出自其中。比如，在2019年“端”走档期冠军的《X战警：黑凤凰》，在2018年端午3天狂揽9亿票房的《侏罗纪世界2》，以及2017年的《加勒比海盗5：死无对证》。

但今年，受国外疫情影响，进口影片断供的问题一直延续到了端午档，15部混战影片中，进口片只占据了3席。更严峻的是，往届均有一部的好莱坞大片“缺席”，取而代之的是一部经典重映剧情片《天堂电影院》，一部已于2019年在日本上映的成人向爱情奇幻动画电影《你好世界》，以及主打低幼市场的动画片《比得兔2:逃跑计划》。

经典重映类影片的受众基本为“情怀党”，而对比《泰坦尼克号》《千与千寻》《龙猫》等以往表现抢眼的经典重映片，《天堂电影院》的忠实影迷覆盖面和整体故事的大众性吸力都逊色不少。

余下两部《比得兔2:逃跑计划》《你好世界》均有光环加持，前者还邀请到了今年的大热演员郭麒麟为比得兔配音，可受题材限制，潜在受众却也都有限。而《你好世界》目前的累积预售总票房虽位居端午档TOP1，但豆瓣评分已出现下滑，最新的豆瓣短评也较两极化，有人表示被感动、被惊艳，也有人认为故事过绕、情感表现力不足。

另一重问题在，被给予厚望的12部国产片虽类型多元，涵盖体育竞技、喜剧、情感、悬疑、动画、惊悚、剧情等多个类别，给了观众更多样的选择，但也全部为中小体量项目。

其中，结合猫眼想看人数、各自的累积预售票房和类型看，《远方的风》《夏夜骑士》《玄夜狐影》《火山地狱》以及三部动画片《饮料超人》《潜艇总动员：地心游记》《疯狂丑小鸭2靠谱英雄》极可能是“一日游”陪跑。