注册“Q站”商标，腾讯也喜欢二次元社区？

钛媒体 App 2021-06-13 13:58 抢发第一评

图片来源@视觉中国

文丨锌刻度，作者丨杨皓然，编辑丨孟会缘

6月3日，在第九届中国网络视听大会上，腾讯视频、优酷、爱奇艺三位长视频网站巨头凑在一起，以富于戏剧性的话术给网民们展示了一下互联网大佬们的“撕逼”技巧，而作为时下最热门的视频社区的B站（bilibili），便成为了三家嘴下的活靶子。

不过，批评归批评，B站的商业成绩还是很令三家羡艳的。而就在这两天，“某企业信息查询平台”App爆料腾讯在6月3日当天注册了名称为“Q站”的商标，国际分类涉及网站服务、教育娱乐、广告销售等，更是引发出网友的各种猜想。

B站凭借其独特的社区氛围，在市面上难觅敌手，在视频社区的赛道上已驰骋多时。不过，市场里没有永远平静的蓝海，中国网络视听大会三巨头对于B站的“围剿”，也透露出国内传统视频网站对于B站模式的关注正在与日俱增的现实，腾讯注册Q站商标，会不会成为传统长视频网站对于用户社区和二创内容的反攻宣言？

Q站横空出世，名称内涵透露长视频焦虑

众所周知，腾讯商业帝国的基石，便是国民级即时通讯软件QQ，而由此衍生出去，以“Q”字开头的产品在腾讯旗下并不少见。

不过，当腾讯的“Q”遇上了“站”这个字，那事情就变得有趣起来了。

冠名单个字母的网站很多，但出圈的就那么几位，而在其中，基于UGC模式的视频社区网站B站，无疑是最醒目的明星。

最近几年，B站在互联网圈算是一个热词，UGC模式使它具有传统长视频网站所不具备的活力和用户粘性。而在成功施行了“泛二次元化”战略后，B站的营收结构不再依赖游戏代理业务，变得更加健康，加上与潮流文化携手，B站开始频频破圈，用户数量和MAU持续增长，成为了Z世代年轻人的首选视频网站，在过去的一年时间里股价暴涨近3倍，也使得资本市场对其长期投资价值青睐有加。

这样的背景之下，腾讯悄悄注册“Q站”的商标，即便腾讯本身无意“蹭热度”，大家见到时还是不得不发散一下自己的想象。

图片来源：“某企业信息查询平台”

事实上，对于B站的崛起，传统长视频网站们虽然嘴上不说，但心里多多少少有些焦虑。

当下，国内消费主力群体迭代更新，Z世代正在逐步扛过消费大旗，他们的消费喜好和消费习惯也在潜移默化地改变市场风向。而依托于动漫、游戏等二次元内容成长起来的B站，天然拥有消费能力日益增强的Z世代群体作为支撑，在“得年轻人得天下”的市场大环境下，B站的发展潜能十分澎湃，对传统长视频网站而言是个不小的威胁。

与此同时，B站也并没有将自己局限在“年轻人网站”的标签之下，随着“泛二次元化”取得事实性成功，B站不断布局经典剧集和影视综艺，其核心用户年龄也在进一步扩展。

在2020年Q4财报会议上，B站CEO陈睿就表示，B站用户是从“过去的90后、00后的圈子逐步的渗透到了85后甚至是80后”，换句话说，即B站的核心用户群体年龄上限提高了五岁，进一步侵食着传统视频网站的用户资源。

而这样的趋势，从股价上可窥见一斑。虽然国内依旧将腾讯视频、优酷、爱奇艺并列视作国内长视频领域的第一梯队，但事实上，B站美股上市，市值是411.42亿，腾讯视频和优酷没有独立上市，而同样美股上市的爱奇艺，市值只有117.45亿，也就是说，3.5个爱奇艺绑在一起，才抵得上一个bilibili。

这也是优酷总裁樊路远在中国网络视听大会直呼B站“大哥”的原因。在这些“酸言酸语”的背后，透露出的是长视频网站对于自身发展脱力的懊恼，和对日益强大的挑战者们的深深烦忧。

A站落寞，D站凉凉，B站已无敌手？

不少市场分析师将B站和抖音、西瓜视频视作同一梯队的竞争者，然而这种比较方法其实不甚妥当。

作为短视频代表的斗鱼与视频社区B站是截然不同的产品，他们的用户喜好和变现逻辑并不相通，而西瓜视频虽然同为UGC视频社区，但在内容上，西瓜视频主打的是综合兴趣内容，由大数据推送用户可能感兴趣的视频，用户覆盖面比正在推进“泛二次元化”的B站更广，但想要集中力量满足用户需求也更困难，竞争优势并没有拥有ACG爱好者基本盘的B站突出。

正所谓要用魔法打败魔法，而想要真正“战胜”B站，还需要和他来到同一张桌子上，用二次元内容+UGC视频社区进行较量。

事实上，B站近几年发展一路通畅，它的模仿者们也犹如雨后春笋一般冒了出来，而其中最突出的，当属被称作D站的嘀哩嘀哩。

从嘀哩嘀哩这个名字就看得出，这个网站本质上就是B站的翻版，动漫番剧、ACGN资讯、UGC版块一应俱全，在ACG爱好者中小有名气，甚至后来还推出了自家的APP。

D站的出现，与B站的发展不无关系。随着国内视频行业规范化，用户的版权意识不断加强，以用户搬运动画资源起家的B站也开始下架盗版资源，着手购买正版番剧。当然，这个过程不可避免地会造成动画观众出走，而以这个契机，D站创始人温博特创立了D站，以提供盗版动漫资源的方式，分得了从B站走出的用户红利，迅速壮大起来。

如果D站和B站同一时间出道，或许D站也能和B站一样，在积累了用户之后逐步正规化，很可惜，D站错过了视频站野蛮生长的那个时代，以盗版资源为卖点的它注定无法在现在的时代继续生存。

2020年7月，D站创始人温博特因涉嫌侵犯著作权罪被捕，D站关停。

D站的“凉凉”，也向国内创业者传达了这样的事实：当初视频站处在增量市场当中的时候，创业者们没有把握住B站那样的机会，而如今，动漫影视视频站的门槛，已经被版权堆砌到他们高不可攀的地步。

眼下，能够继续通过正版番剧和B站在二次元内容+UGC视频社区领域进行竞争的，恐怕就只有在字母顺序上领先B站的A站了。

溯源B站的历史，便知道国内二次元视频社区的先河并非由它开创，论辈分，隔壁被称为“A站”的ACFUN要比它更高一头。

不过，十几年过去，B站蒸蒸日上渐入主流，而A站却仍在挣扎求活，停留在小众圈子里，着实令人唏嘘。

ACFUN展台

ACFUN，站名取义于“Anime Comic Fun”，在2007年成立，是日本的弹幕视频网站Niconico的模仿者，也被认为是国内首家弹幕视频网站。作为国内最早的二次元文化阵地，A站在创建之初便收获了大量高质量的ACG爱好者用户，很快便构建出了一个相对良好的社区氛围，并不断催生出优质的UGC内容。

然而，由于A站的同人性质，导致其运营的专业化水平较低，管理相对松散，导致陆续出现员工内杠，网站宕机的情况，造成用户流失。在这样的情况下，一名北邮学子创建B站的前身mikufun，开始吸纳A站流失的用户。

2010年，ACFUN创始人Xilin将A站以400万元卖给了一位叫做陈少杰的青年，而后者接手A站后成立了名为“生放送”的直播频道，并在2014年的时候将这个频道独立了出去——这个频道就是现在玩家们耳熟能详的斗鱼TV。

现在看来2014年也的确是一个神奇的年份，因为就在陈少杰带着斗鱼TV走出A站的同时，B站投资人陈睿正式加入B站并出任董事长一职。而随后，两家网站走上了截然不同的商业化道路，在陈睿接手后，B站有条不紊地进行着各种变现尝试，并依靠游戏代理业务带来的巨大收益，成功在2018年的时候前往纳斯达克敲钟，而A站，在陈少杰之后管理层继续频繁变动，盈利模式不明晰，技术和营销手段落后，用户进一步流失，甚至在2018年时爆出了资金链断裂、濒临倒闭的消息。

如今，虽说有了快手的输血，A站暂时还能“苟住”，但由于多年混乱造成了产品落后和口碑崩落，使得A站重启的步伐异常沉重，而它和B站的差距，也已经无望缩小。

先行者光辉不再，模仿者黯然离场。在二次元内容+UGC视频社区这一领域，B站，似乎已经无人能敌。