网络电影抢位战升级，爱腾优不甘成为“备选项”

图片来源@视觉中国

文 | 文娱商业观察，作者 | 富贵

网络电影的班底开始涌现“院线血液”。

6月7日，在2021腾讯视频影视年度发布会上，腾讯视频宣布正与星辉公司进行自制电影战略合作，周星驰也通过VCR表达了与腾讯视频合作的期待。

一周后，宁浩的坏猴子影业在成立十周年之际于上海举行“S+”2021年度品牌发布会，携全新Logo出现的坏猴子影业不仅首曝了“S+”年度片单计划，还宣布已与爱奇艺达成网络电影战略合作，计划推出《火星计划》《最后和你唱首歌》两部作品。

周星驰、宁浩携自家公司前后入局网络电影市场，关于网络电影的种种发展讨论被顺理成章的推到了一个新高度，可若追根溯源，自始至终，站在周星弛、宁浩背后的爱腾优才是最卖力的助推者。

而面对正走向更内卷的竞争现状，三家也在不遗余力的确保自己成为市场C位的“必选项”，而非“备选项”。

从贫瘠走向肥沃

2014年3月18日，爱奇艺第一次提出了“网络大电影”的概念，可在此之后很长的一段时间内，网络电影的产量虽火速迈入了“喷涌”阶段，但蜂拥而来的掘金者却始终收获寥寥，爱奇艺以及后续相继入局的优酷、 腾讯视频也迟迟难将其打造成拉动平台发展的中坚力量。

道路是曲折的，但好在终于迎来了光亮。

《2020年中国网络电影行业年度报告》显示，2020年上新网络电影中，共79部影片分账破千万，同比增加41部；千万级影片票房规模13.9亿元，同比增长125%。

与此同时，精品化成效显著，头部影片迎来爆发式增长。正片有效播放在1000万以下的影片同比减少103部，正片有效播放在5000万以上的影片同比增加15部，达26部，其中，《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》《鬼吹灯之龙岭迷窟》3部影片的正片有效播放破亿。

网络电影已然成为了优爱腾抢夺会员的重要砝码之一，但这份光亮的到来，绝不仅是疫情的功劳，更关键的是“提质减量”的市场大共识的达成，平台通过更新和细化分账规则加磅激励优质内容和全方位营销支持，以及借力科技优化基础设施建设，竭力营造更高效、更便捷的创作环境。

所以我们看到，虽然线下娱乐随着疫苗的普及逐步正常化,疫情红利消退,可网络电影市场在今年目前的表现依旧称得上可圈可点。

一方面，爱腾优在今年春节期间联合开启了首个网络电影春节档；另一方面，依据爱腾优官方数据，截至5月底，三家平台共有29部影片分账破千万，千万级影片票房总规模超4.5亿元，其中，爱奇艺贡献了1.896亿元（13部）、腾讯视频1.887 亿元（11部）、优酷0.746亿元（5部）。

三种抢位逻辑

仅从千万级影片的数量和票房规模看，爱奇艺今年目前再次延续了领跑地位，腾讯视频次之，优酷仍需要更用心的追赶。

但这并不意味着竞争已经尘埃落定，毕竟2021年的进度条才刚要过半，网络电视市场也正在阔步迈入发展新阶段，一切仍存在诸多变数。基于此，爱腾优谁能在今年笑到最后，谁又能累积更多成为市场C位“必选项”的底气，接下来的排兵策略和内容成色至关重要。

从“云影院”品牌落地来看，爱奇艺开始筹谋更大的布局。

依据介绍，该影院内容主要由“PVOD模式发行的院线电影”“定级为S的网络电影”和“爱奇艺出品电影”三类内容构成，分利体系由片方自主定价、用户单片付费两方构成，值得注意的是，PVOD影片分账比例将由35%提升为42%。

这意味着选择在爱奇艺“云影院”首发的电影将获得更清晰、更系统的平台服务规划，与此同时，爱奇艺还强调，平台出品电影将通过院线首发和网络首发两种模式与用户见面，也就是说，《扫黑·决战》之后，爱奇艺仍会继续进军院线电影市场，而在方式上，爱奇艺透露为平台主投主控。

内容方面，爱奇艺从圈层用户需求出发，划分了时代弧光、全员硬核、东方经典、青春无悔、快乐至上、奇思妙想六大内容赛道，分别对应现实和战争历史、热血燃情类型片、武侠玄幻、青春、喜剧、科幻六大类型，计划携手多位实力派电影人和演员推出33部作品。

对比来看，腾讯视频在布局上更偏重“激励的力量”。

以今年1月1日起上线的千万级分账票房影片为门槛，腾讯视频在今年4月举办的私享汇上宣布成立“追光者俱乐部”。依据介绍，在6个月的团员身份有效期内，腾讯视频将为进入俱乐部的9个合作方提供包括媒体资源、平台团队一对一专项服务等在内的多种福利。

一个多月后，在2021腾讯视频影视年度发布上，腾讯视频再次宣布将围绕助力内容升级的目标为合作方提供更多利好，具体措施包括在自制电影方面链接优质团队，开放IP合作、加大资金投入，以及发布2021年度腾讯视频网络电影内容激励计划等。

至于内容，依据腾讯视频公布的精品电影合作计划片单，其也选择了多元化开发的路线，但六大主要内容板块所对应的题材类型与爱奇艺存在差异，典型为以《鬼吹灯》系列为代表的冒险类，以及以《狐妖小红娘·月红 2》为代表的动画类。

从新增舆情分析、搜索指数、站内热度、预约人数实时可监测四大数据功能，以及上线自助营销工具，到升级网络电影合作模式和推广资源，优酷今年的重心在完善与优化平台服务和基建，而在内容方面，优酷至今还未发布今年的网络电影片单。

尽管如此，结合其去年推出怪兽类型厂牌“怪兽制燥”的动作，以及在今年已推出的影片看，怪兽电影仍是其核心发力点，其次为喜剧和冒险类。

“质变风暴”将至？

逻辑各异，但爱腾优成为“必选项”的关键突破方向却只有一个——生产更多精品内容。

一个事实是，网络电影的观众口碑仍难登大堂。

据文娱君统计，截止发稿前，在爱腾优产出的29部千万级影片中，豆瓣评分过及格线的共有爱奇艺《浴血无名川》《扫黑英雄》、腾讯视频《兴安岭猎人传说》三部，分别为6.2、6.0、6.1；过5分线的仅有优酷《兴风作浪3》一部，余下25部皆处于5分线以下或未出评分。

正是基于这一现实情况，才有声音认为——周星弛、宁浩的入局将推动网络电影的“质变风暴”起势，但在文娱君看来，这份起势的到来是存在较大不确定性的。

在周星驰与腾讯视频官宣合作的4天前，新文化向香港国际仲裁中心提出申请，要求周星驰回购新文化持有的40%PDAL股权，并拟通过Young&Young向周星驰要求回购5%PDAL股权，本息共计8.41亿元。

时间点如此微妙，很难不让人猜想，周星驰与腾讯视频的合作很可能是迫于财务纠纷压力，但也有人表示，无论原因是何，周星驰的入局势必会给网络电影带来不少活力。

不置可否，周星驰的票房号召力依旧是可观的，但其却越来越难给观众、市场制造惊喜，这一点从《新喜剧之王》的豆瓣评分就能清楚感受到。

无独有偶，宁浩的坏猴子影业近两年推出的作品品质也并不出挑，正在上映的《热带往事》只拿到了6.5的豆瓣口碑，上映12天累积票房不过6000多万。

值得注意的是，《火星计划》《最后和你唱首歌》的导演赵大地、王立凡皆为新人导演，宁浩会否参与制作，或者以何种身份参与，现在仍是问号。

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