红色IP凭什么圈住“Z世代”的心？

图片来源@视觉中国

文 | 闻旅，作者 | 朱月静，编辑 | 郭鸿云

上海市龙华烈士陵园内，陈延年、陈乔年、赵世炎等烈士墓前，摆满了鲜花和卡片，甚至还有一张神舟十二号载人飞船发射成功的照片，这是来自21世纪新青年对20世纪“新青年”前辈们跨越百年的告慰。

原本存在于历史教科书上的革命先烈，却引得百年后的年轻人如此缅怀，与一部热播的影视剧《觉醒年代》不无关系。今年恰逢中国共产党成立100周年，一系列高质量的献礼剧集中播出，《山海情》《经山历海》《理想照耀中国》《百炼成钢》……回顾新中国经历的苦难与如今的辉煌成就，其中每一位鲜明的人物事迹、体现出的家国情怀与爱国信念，成为激发当下年轻人爱国热情的“助推剂”，特别是“95后”、“Z世代”，正在成为红色旅游的核心消费群体，红色旅游产业迎来发展新风口。

01 红色旅游实力圈粉，网友争相打卡

今年《觉醒年代》火到“破圈”，大量00后、95后自来水安利，“主旋律之最爱，没有之一。”“30年来看到的最好的近代剧，没有之一！”“觉醒年代yyds（永远的神）!” “今天的幸福生活就是《觉醒年代》的续集。”《觉醒年代》也几乎成了微博热搜的常客，其中#觉醒年代yyds#的阅读量已超11.9亿，28.3万讨论量。更有网友细心总结了《觉醒年代》景点打卡攻略，获得了大量转发评论。

其实，《觉醒年代》的实景地“打卡”热潮并不是个例。2020年电影《八佰》上映以后，四行仓库便成了爆红的打卡地，全国各地不少人慕名而来。据澎湃新闻数据显示，电影上映前，四行仓库抗战旧址的每日客流量为1000人到1500人，上映后迅速达到了每日2500人的限流人数上限。除此之外，《建国大业》《建党伟业》《亮剑》《那年那兔那些事儿》众多电影、电视剧、动漫等影视内容激起大家的爱国情怀，也引发热议和红色主题实景地打卡等热潮。

而对于年轻人沉浸式追剧打卡，在携程研究院行业分析师方泽茜看来，正是因为剧作人物展现得十分饱满，

青年打卡剧中地点，可以深入理解剧情和人物的精神世界，感受当时的时代背景与人物经历。

除影视剧外，沉浸式演出、剧本杀、主题公园等融入红色元素，比如《知音号》《风声》等红色题材的舞台剧目，通过打造沉浸式演艺场景，让观众与表演者同处于一个空间，加深游客对红色精神的感受，提高游客的旅游体验。

《今时今日安仁·乐境印象》来源安仁华侨城

另外，2021年五一期间，华侨城集团投资的安仁古镇推出的两天一夜剧本杀《今时今日安仁·乐境印象》也受到市场追捧。其中，成都安仁公馆每天都有十几间客房被预定，周末和节假日也几乎全满。这种新玩法不仅契合青年兴趣，也为未来红色旅游发展做出了积极探索。

方泽茜进一步分析到，青年人追求新玩法，为红色旅游的创新提供驱动力发展，利用自身的消费力带动红色旅游经济。当下年轻人对乡村旅游的热情不断提高，部分乡村红色景区也逐渐被年轻人关注到，在感悟红色精神的同时，也能满足青年对“诗和远方”的向往。而青年作为国家发展建设的主力军，他们也逐渐清晰自己所肩负的历史使命，

打卡红色旅游地也可以看作是当今青年意识觉醒，借此向社会表达自己，展现自己精神世界的一种需要。

02 这届年轻人为什么爱上打卡红色旅游？

据文化和旅游部统计，2020年我国红色旅游出游人数超过1亿人次。整个“十三五”期间，红色旅游在国内旅游市场中维持11%以上的市场份额。

今年五一假期，去哪儿平台上预订红色旅游产品的游客中，25岁以下群体占比达到19.1%，创近年新高。值得注意的是，95后群体在红色旅游群体中的占比已经实现连续三年增长。

此外飞猪平台数据显示，端午节假期，以重温红色记忆、参访革命遗址、学习红色故事为代表的红色旅游成为出游新亮点，且热衷红色旅游的人群越来越年轻，其中“95后”和“00后”占比超六成。

随着“七一”的临近，各地红色旅游热度高涨。为满足持续增长的红色旅游需求，日前，文化和旅游部等四部门联合发布了“建党百年 红色旅游百条精品线路”，涵盖了百年奋斗历程中各地留存的重要红色旅游资源。各地红色旅游景区和旅游企业也纷纷推出了各具特色的红色线路、周边游、定制游等红色旅游产品，这其中有很大一部分游客都是年轻人。

对于年轻人为何如此热衷打卡红色旅游，大致包含以下几点原因：

一是近年来，国家对于爱国主义、革命主义的宣传，红色旅游已经成为我国进行爱国主义教育和革命传统教育的重要渠道，红色故事以及英雄人物事迹也更容易引发年轻人的共鸣。

二是年轻人成为国内旅游市场的主力军，红色旅游人群呈现年轻化、亲子化特征，“95后”“00后”占比逐渐增加。

三是红色旅游产品日益丰富与多元化，据统计，目前300个全国红色旅游经典景区、473个全国爱国主义教育示范基地等构成我国红色旅游供给侧，红色博物馆、纪念馆等推出的红色旅游产品和线路，极大增强了红色旅游的吸引力、感染力。

四是随着中国综合国力的提升，年轻一代民族自尊心和自豪感日渐增强，红色旅游也是青年表达爱国热情的一种方式，红色文化的崛起也彰显了中国特色社会主义文化自信。

马蜂窝旅游研究院负责人冯饶表示：“年轻游客对红色旅游的热情逐年高涨，这是我们文化自信的一部分。不仅仅是红色旅游，很多爱国主义景区景点也非常受欢迎。”

马蜂窝《旅游新国潮》报告显示，十大最受年轻人关注的爱国主义景区包含中国国家博物馆、嘉兴南湖旅游区、李子坝抗战遗址公园、东风航天城等。由此可见，除红色旅游外，领会国家崛起历史、走访航空航天基地、体验大国重器实景等，也是年轻旅行者真实的爱国写照。

而在年轻人热衷打卡的红色旅游目的地选择方面，据同程发布的《红色传承·“Z世代”红色旅游消费偏好调查报告2021》（以下简称“报告”）显示，

“Z世代”偏好的红色旅游目的地主要集中在北京、延安、井冈山、长沙、南昌、遵义、上海、郑州、武汉等地。

例如，北京拥有全国最多的地标性红色景点以及全国最多的红色纪念馆、博物馆；延安作为当年的“革命圣地”拥有多个重量级的纪念馆和革命遗址；江西地区的井冈山、瑞金、南昌三地在中国革命史上都具有重要地位。

对此，同程研究院首席研究员程超功分析，随着年轻群体文化自信的空前提升，他们到红色景点和场馆参观游览首先是对红色文化和精神的需求，在参观游览的过程中获得直观的文化体验，进一步增强文化认同。红色文化的传承重点在于年轻人，红色旅游产业的可持续发展重点仍在于年轻人，越来越多的年轻人成为红色旅游的核心客群，对于红色文化的传承以及红色旅游产业的长远发展都具有极其重要的意义。

03 红色旅游经济如何持续发力？

近几年，红色旅游已经成为国内旅游市场增长的新引擎。2019年中国红色旅游人数超过14亿人次、收入逾4000亿元，2020年红色旅游也有力带动了疫情后中国旅游市场复苏。“某企业信息查询平台”数据显示，

2011年以来，红色旅游企业注册量逐年增长，2020年共注册1132家，同比增长9%；2021年上半年共注册相关企业889家，同比增长79%。

随着红色旅游产业化水平的不断提升，红色旅游的产品类别也越来越丰富，除传统的红色纪念馆、博物馆外，还有红色专题游、红色演艺、红色深度游等。同程统计数据显示，红色遗址/遗迹、革命纪念馆、博物馆、红色专题游、革命老区深度游、红色演艺等是最受“90后”“Z世代”青睐的红色旅游产品。

目前各大旅游企业都在针对性地推出系列活动，比如携程上线了红色旅游频道、同程启动“百年辉煌，红遍神州”计划、去哪儿联合航空公司推出“红色旅游季”……此外“七一”前夕，仍有多家旅企发布红色旅游产品，民航部门也发布相关针对红色旅游目的地的丰富航线。

对于大多数红色景区位于交通较为不便地区的现状，去哪儿大数据研究院院长兰翔分析，“航空+铁路”“航空+公路”的智能出行方案是带动当地红色旅游发展的有利方式。

这种组合一方面能够切实降低出游成本、通过交通中转为景区吸引对价格较为敏感的年轻游客群体，另一方面打通当地交通毛细血管、带动经济发展。

除了基础设施不断创新，想要高质量持续发展，旅游产品也要保持独特性，方泽茜指出，一是不断创新，产品细化。过于大众的旅游产品现在已经难以满足市场需要，之后若想做好产品独特性需抓住细分市场的需求，针对不同人群、不同场景需要、不同时期推出特色旅游产品。二是升级营销方式，让消费者说话。通过优质的内容，引导消费者了解红色历史、感悟红色精神。

程功超则表示，要做出符合用户需求的差异化红色主题产品，就要深入研究用户、研究不同用户的需求，要弄清楚当前红色主题产品的核心客群是谁，他们有着怎样的需求等等。红色旅游既是一个文化现象，同时也是一个旅游细分市场，在市场层面和其他任何种类的旅游产品一样，有着相同的市场规律，其中最核心的就是供求双方的互动。同时他还讲到，发展红色旅游既有巨大的经济价值，更有着巨大的社会价值，它不仅是一个非常重要的旅游细分市场，同时也是促进红色文化传承、支持革命老区发展的重要抓手。

当下，发展红色旅游已被纳入文旅部“十四五”发展规划的“一个工程七大体系”中。《“十四五”文化和旅游发展规划》提出，要完善红色旅游产品体系，促进红色旅游与乡村旅游、研学旅游、生态旅游融合发展，推出一批红色旅游融合发展示范区。在此背景下，红色旅游发展势必会走上一个新的台阶。

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