全球领先的广告科技公司萃弈(The Trade Desk,纳斯达克:TTD)今日宣布推出全新广告交易平台 Solimar,帮助营销人员优化在开放互联网上的数字广告活动。Solimar 适应于快速发展的数字市场环境,让营销人员能够灵活运用第一方数据,在保护消费者隐私的同时做到进一步精准营销。
Solimar 由萃弈资深技术专家打造,它将帮助市场营销人员应对当下的诸多挑战,包括如何便捷且安全地使用第一方数据,将广告表现与业务目标相关联,应对智能大屏(Connected TV)兴起等不断变化的跨渠道数字媒体环境,行业对广告标识符愈发关注等。
Solimar 主要新功能包括:
萃弈联合创始人兼首席执行官 Jeff Green 表示:“从罕见的电视观看习惯转变,到隐私与精准营销相并重,数字广告发展正经历着重要时刻,而营销人员也希望抓住随之而来的新机遇,将广告活动与业务增长紧密相连,同时推进消费者隐私保护。萃弈选择此时推出 Solimar,正是希望它能帮助营销人员充分拥抱开放互联网中的机会。与传统 ‘围墙花园’ 不同,Solimar 是一个透明,且能跨渠道实现精准营销与监测的平台。”
在广告标识符的快速演变中,营销人员越来越希望激活他们自有的第一方数据,这些数据的积累时间通常长达几年,并且来源于他们最忠实的消费者。基于 Solimar,中国出海营销人员可以轻松上传数据,在海外市场培养更多忠实消费者。
与此同时,更多主要的第一方数据所有者如零售商和线下监测企业,也正在将自己与 Solimar 监测合作方的数据打通,这让广告主能够将广告活动追踪与消费者实际行动相连接。
萃弈联合创始人兼首席技术官 Dave Pickles 表示:“Solimar 是萃弈精心打造的平台,对帮助营销人员做决策而言是一大突破。他们可以将重心放在战略上,放心把广告活动交给 Solimar,因为只要在购买周期的各个方面中加上营销目标和决策,Solimar 便可实现实时提醒,保证所有决定是基于数据驱动。可以说,萃弈在广告购买领域 15 年所积累的经验和优势都融合和展现在了 Solimar 中。”
萃弈首席执行官 Jeff Green,GroupM 旗下 Wavemaker 执行董事、投资和激活负责人 Vinny Rinaldi,《华盛顿邮报》首席收入官 Joy Robbins 均出席了 Solimar 于纽约的发布会。
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