暴富的“嘻哈”与失落的音乐人

图片来源@视觉中国

文 | 观娱象限，作者 | 琢介 ，编辑 | 缈秒

在审美疲劳、负面消息轰炸之后，普普文化在资本市场的崛起与冷静似乎在告诉我们：嘻哈仍有很大的想象空间，尽管并非那么成熟。

破发、“瘦身”、中止IPO……上月多家企业接连上市，却遭遇了不同境地的尴尬。一片低迷时，中国“嘻哈第一股”——普普文化横空出世。

6月30日，普普文化以每股6美元的价格在美国纳斯达克发行上市，市值约为1.4亿美元。

上市首日，普普文化开盘价12.26美元，盘中多次触及熔断，盘中最高价达每股34.87美元，最终以30.3美元报收，首日涨幅达405%，最高涨幅超460%，在美国股市历史上排名第五！

势头一路向上，7月1日收盘价达到59.9美元/股。次日，普普文化涨势才略有降温，股价下跌11%至53.4美元，仍较6美元的发行价涨了近8倍，市值升至12.7亿美元。截至7月8日，普普文化报收19.6美元/股。

普普文化的股价暴涨令人瞠目，而大多数人甚至都不知道这“嘻哈第一股”究竟是何方神圣。如此说来，曾被严重消耗过的“嘻哈”，又行了？

近两年来，多款嘻哈节目扎堆出现。继2020年《这！就是街舞》《说唱听我的》《中国新说唱》《说唱新世代》轮番上演后，今年《中国新说唱2021》《这！就是街舞》又传出了制作消息……

接二连三的嘻哈节目，让观众倍感审美疲劳。同时，因赛制老旧、选手炒冷饭、同质化等问题的凸显，嘻哈节目的口碑严重下滑。

而舞台下选手的不当言行，也让圈子的口碑迅速崩塌。例如今年短短半年，嘻哈圈就经历了乃万演唱会关于“女生要体谅男孩子梦想”的言论遭嘲、盗摄电影道歉 ；subs被指不尊重女性、捆绑炒作恋情；姜云升早年直播间不当言论曝光等事件。

在审美疲劳、负面消息轰炸之后，普普文化在资本市场的崛起与冷静似乎在告诉我们：嘻哈仍有很大的想象空间，尽管并非那么成熟。

01 进击的嘻哈市场

据其招股书介绍，普普文化是一家嘻哈文化运营和娱乐公关企业，主要业务是举办、运营嘻哈相关活动和在线节目，于2007年在福建厦门成立。

中国嘻哈文化产业按构成可分为街舞、说唱、DJ、涂鸦四大部分，街舞的发展相对完善。而普普文化也主要发展街舞和说唱两部分，举办过“CBC中国街舞冠军赛”“潮圣嗨趴”和“潮圣音乐节”等赛事。

其中，CBC中国街舞冠军赛由原“CCTV5动感地带全国街舞大赛”顾问团队打造。从2010年开始举办，一年一度，参赛人数逾千人。该赛事产生了不少精英选手，CBC中国街舞冠军赛的首届冠军杨凯，之后也在《这！就是街舞》第三季中摘冠。

2016年，普普文化曾在新三板挂牌，是新三板第一家上市的嘻哈文化相关公司，2019年3月后从新三板退市。今年3月，普普文化赴美IPO，之后成功在美国纳斯达克上市，由“新三板嘻哈第一股”上升为“中国嘻哈第一股”。

而在行业内，普普文化也委实算的上佼佼者。根据Frost&Sullivan报告，从市场占有率来看，无论是在嘻哈文化公司还是在街舞公司中，普普文化皆排名第二，比第三名的ID酷份额分别高出0.5%和0.7%。而排名第一的嘻哈帮，官方介绍旗下已有分店近130家，辐射12省31城，累计培训800万人次学员。

 2019 年中国 10 强嘻哈文化公司和街舞公司

普普文化的成功，只是行业内的一个缩影。近年来，受《中国有嘻哈》《这！就是街舞》等综艺选秀节目的影响，嘻哈文化广为传播，市场迅速扩大。

据Frost＆Sullivan数据显示，嘻哈文化市场收入从2014年的45亿元人民币，增至2019年的142亿人民币，复合年增长率为25.6%。

据预测，2024年，嘻哈活动产生的市场收入份额预计将增加至38.3%左右。此外，随着越来越多的嘻哈衍生品类型将被开发，其市场收入份额预计将增加至4.2%。

嘻哈前景依旧广阔，普普文化IPO之后，排名第一的老大哥嘻哈帮也有了动作。嘻哈帮于今年5月底，就宣布与腾讯音乐娱乐集团携手打造全日制职业舞蹈研修院。

02 失落的地下音乐人

比嘻哈行业更有钱途的，应该是一批头部的嘻哈选手。

2017年被称为“中国嘻哈元年”，横空出世的《中国有嘻哈》带火了一大批头部选手。有选手瞬间收获大量粉丝、出场费增长近千倍，商业演出和代言纷至沓来。据统计，节目中头部的流量选手，代言合作数量总和已经有50项左右。

日常巡回演出的几百门票钱已经不是说唱歌手们主要的收入了。“巡演确实赚不到多少钱 ，对于已经混出头的rapper来说，这是一种打歌方式，也是回馈粉丝的方式。”知乎网友斯坦评论道。

真正占大头的是出场费昂贵的商业演出。根据北京星风文化传媒信息显示，顶流rapper们出场费不菲。《中国有嘻哈》冠军GAI的商业演出费报价为150万、法老50万元一场，而Higher Brothers的马思唯商业演出费用为75万元。

而除了演出费外，已经收获大量名气的嘻哈人们，还可以通过创立潮牌服饰、带货、投资等进一步扩大收入。

例如出身成都郫都区的马思唯，5月27日就宣布进军豆瓣行业，创立“马师”豆瓣酱。此前他还开设了潮牌AFGK。同组合里的KnowKnow也有潮牌M.E.D.M，颇受明星欢迎。GAI则在杭州开了一个酒吧Club WOO。

但这些如今“功成名就”的rapper，在未出名前大多收入不稳定。

壹娱观察曾报道，地下说唱音乐人通常通过比赛获奖和酒吧驻唱获得收入。此外，他们还会选择会选择通过YY、抖音等线上Battle的方式，以售卖YY入场券、抖音打赏等方式，获得关注度与收入。

不稳定的收入让嘻哈音乐人们不得不打“两份工”。GAI在出名前，在夜店唱了近十年，还曾被请去做过婚庆歌手，一晚上360元。《中国有嘻哈》的选手辉子，参赛前为了生计，还一度给人编脏辫挣钱。

当时身为小学语文老师的鬼卞，被网友评论：“这可能是《中国有嘻哈》唯一一位有五险一金的选手。”

而Higher Brothers的KnowKnow，之前在南京卖保险，穷到连请人给自己的音乐做后期的钱都没有，来成都时全部家当不到2000块。

《中国有嘻哈》3年后，B站自制综艺《说唱新世代》中，仍有不少选手以工作供养说唱。更准确的说，他们中许多是只能将说唱当做第一爱好的业余爱好者。普普文化飞黄腾达，但嘻哈赛道上的选手并非人人吃香喝辣。

那些至今没冒头、又无厂牌依靠的地下歌手，像普普文化这样的行业头部公司，其发展与壮大与他们关系不大。嘻哈行业“暴富”，但他们却仍然自我定位“穷逼”。

知乎网友9to5是个在校大学生，也是个rapper爱好者。他说做黑怕（Hi-Hop)不仅不好挣钱，还容易亏钱：做音乐需要租或买伴奏，租用便宜的需要两三百，而要买断一个较好的伴奏，则可能需要上万。之后的录音、后期都是一笔不小的开销。

最赚钱的渠道是接到商演，忙前忙后半个月，几人可以分到五六千块钱。有时候，跑一天大概赚三四百的。他们团队里最高的一笔收入，是一个兄弟为双11写的广告歌，有5000块。

《中国有嘻哈》的选手TT曾说，玩嘻哈的要么很有钱，要么很拼命。而“拼命”才是中国大多数地下rapper的真实写照。

来自四川绵阳的可乐（化名）上完职校后就待业在家，之后在朋友影响下对rap产生兴趣，自学了伴奏制作。几年的学习尝试后，他终于能靠制作出售demo（小样）、做混音后期赚钱。但这只能勉强果腹，基本存不下什么钱。

职业街舞人的未来发展似乎更为单一。通常是参加比赛获得奖金、出名带货；或者是创业开工作室、成为一名职业街舞老师。尽管街舞市场已经从 2014 年的人民币 40 亿元迅速增长至 2019 年的人民币 110 亿元，街舞培训小机构们的生活依旧没有太大起色，但或许比起参加比赛有限的青春生涯，还是更能混口饭吃。

进行街舞培训6年的叶子（化名）还是说：“我做舞蹈培训这么多年来一直不温不火。圈里也有人做的很成功，分店开了几家，带着学生参加了大大小小几个比赛。但大部分创业开培训的，做的都不太景气。”

或许借着未来校外素质教育培训的东风，街舞培训还能进一步起飞。

《南风窗》报道中，有80年代开始玩嘻哈的爱好者，曾经因为家人反对差点撕破脸。如今也脱下了潮服、耳钉，拿起了保温杯，开办了一家街舞俱乐部，做起了老板。

“柴米油盐，该有的还得有。”

参考资料：

• 1.普普文化招股说明书
• 2.商学院《“嘻哈文化第一股”普普文化再闯IPO：小众出圈，嘻哈文化的天花板》
• 3.音乐先声《<中国有嘻哈>，允许一部分rapper先富起来？》
• 4.读娱《中国嘻哈崛起背后：嘻哈音乐人的警惕和迷茫》
• 5.壹娱观察《三年后，中国嘻哈能有近500亿？》

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