掘金“剧本杀+”X的百亿市场，不仅仅在文旅行业！

掘金“剧本杀+”X的百亿市场，不仅仅在文旅行业！

继2011年的三国杀、2016年的狼人杀爆火后，剧本杀成为年轻消费群体喜爱的新一代社交娱乐“新宠儿”。逐渐从线上APP、小程序和线下店铺、商业街、综艺剧目等更深层次地融入到了景区、酒店、邮轮等文旅相关产业中。

而今，在人民网、央视等官方媒体的关注报道下，“剧本杀热”进一步升温。随着市场的火爆，剧本杀的业态模式实现快速升级，主打“沉浸式体验”的剧本杀3.0模式崛起，并在成都、上海、长沙、北京等地和景区、住宿等文旅场景融合，推出的“文旅+剧本杀”项目频频成为爆款出圈。

2020年底，江西上饶望仙谷景区自营的的剧本杀项目正式开放，6人/轮，2-3小时/轮，只要有足够的人预定参与就开团。并推出了如：利用灵山传说、采用多媒体技术创作沉浸式体验剧《我就是药神》；开设酱醋、油、年糕、豆腐等手工作坊让游客动手体验等亮点玩法。

据泰久信息了解到，为让游玩体验会由几个小时的游戏拓展成两天一夜的生活体验，望仙谷正在对食宿等配套设施方面进行升级，如定制古代风、民国风的正餐套餐，将民宿改建成“有故事”的客栈，实现将饮食、住宿等更多旅游业态囊括进剧本杀项目内。此前虽然在游客数据上没有很明显的增效，但对于景区二消收入方面却起到了不错的作用。

今年年初，在“就地过年“政策影响下，部分勇于创新的酒店开始推出针对本地客群的”剧本杀“套餐项目。如：万达嘉华酒店推出实景剧本杀《锦鸳记》，南京苏宁环球大酒店推出《黑夜传说》、《娘娘千岁》、《大疫》几个不同剧种，杭州开元名都大酒店也宣布开发"酒店+剧本杀"沉浸式实景游戏产品。

2月初至3月中旬，有戏电影酒店推出了沉浸式实景剧本杀《红皇后的茶会》。在两个小时的游戏期间，玩家将穿着Lolita裙或宫廷复古男装出席酒店的精致茶会，酒店的前台、服务生、乃至保洁人员都设计成为了“剧情故事”的一部分。

3月20日，武汉最大沉浸式剧本杀《暗礁——长江专场》在“知音号”游轮上新，“知音号”被打造成了四层各具特色的船体空间和复古舱房，5幕互动话剧会贯穿整场剧本杀，200名玩家跟随任务线进入游轮的各个区域，深度沉浸在执行各类主线任务和互动游戏中。

此外，重庆邮轮剧本杀也于5月24日在网上进行招募游戏玩家内测，体验场景设定在重庆长江邮轮上，6名玩家将沉浸在一次长达3小时的民国风主题沉浸式剧本杀探秘推理体验中。

剧本杀之所以能够普适于各类旅游目的地，原因在于其本身自带的大众性、社交性、体验性和分享性。

大众性在于剧本杀从诞生之日就是注定是一个大众游戏。相比传统密室、KTV和狼人杀，它没有复杂的规则和精密的推算，但设有丰富的娱乐环节，参与者读完剧本就可以理解玩法和平等地参与其中。

社交性在于剧本杀满足的是年轻人日益多元的社交、娱乐甚至情感需求，有着独特的可“拼本”属性，一组朋友可以组队，一个人也可以跟陌生人“拼本”，可以共同来演绎和完成同一个剧本。

体验性在于剧本杀通过故事情节、服装道具、场景打造，让年轻人在高度沉浸的游戏里短暂地逃离现实，获得“另一段人生”，沉浸式的二次人生体验可以让消费者与剧本杀项目保持更长时间接触，建立起更深层次的情感链接。

分享性在于剧本杀的服装道具可以带给消费者不同日常的体验，现场沉浸式的氛围也会促使他们在精美的场景中拍照，并上传到自己的社交媒体。这种分享也进一步推广了剧本杀产品的市场面。

得益于剧本杀天然优势，2021年剧本杀行业规模预计达到170.2亿元，同比增长约45%。 且在2021上半年中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式中，剧本杀以36.1%排名第三，仅次于看电影（38.3%）和运动健身（36.4%）。

不仅如此，有调研数据显示，超过一半的剧本杀玩家在消费能力强的一线城市，玩家占比基本随城市线级递减而递减。据美团数据可知，目前剧本杀门店数量最多的城市前五名依次是上海、武汉、北京、成都和西安。在这些城市，打卡热门的剧本杀成为年轻人出行旅游的新玩法。

剧本杀之于文旅行业的黏性远低于影视，从剧本和场景到角色扮演等，都可以看出剧本杀的“立体性”天然与影视有着非同寻常的“近亲关系”。

早在2019年，剧本杀圈就已经开始了影视IP的改编，在当年的深圳展会上，有剧本杀行业头部自媒体发起过IP剧本创作的召集计划，《琅琊榜之风起长林》、《步步惊心》、《蝴蝶公墓》等知名IP赫然在列。

当然剧本杀尝试借助影视IP破圈，而影视剧也乐于通过剧本杀开拓市场。《刺杀小说家》的剧本杀甚至先于电影发行，在上映前夕推出了“玩剧本杀送电影票”的活动，对拉玩家去电影院有很好的转化效果。

除了和影视剧进行联姻，剧本杀还吸引了不少影视人才的涌入。因为相比于创作周期长、耗费心力大的影视剧本，剧本杀写作自由度更高、创作周期舒服、回款周期也更短。曾经是《唐探》系列电影编剧之一的北辰，现已经转行成为了剧本杀作者。

事实上，剧本杀与影视圈双向输血或将成为未来的趋势。一方面，剧本杀与影视的联姻始于IP授权，今年春节档影片《唐探3》、剧集《庆余年》、《赘婿》等知名IP都很快被改编成了剧本杀；

另一方面，剧本杀影视化则是反哺影视行业的直接手段，“硬核情感本天花板”的《年轮》已确定互动剧改编，视频方也和剧本杀平台达成合作，借助IP授权进行衍生开发。

7月9日，国风奇幻动画电影《俑之城》的上映，世界八大奇迹之一的兵马俑以全新的故事进入了大家的视野。同时，兵马俑官方授权剧本杀作品《兵马俑 · 秦纪年》与《兵马俑· 秦的王国》首次在影院举行了线下推广活动。

由此可见，电影行业正在探索一条“剧本杀+电影”的新发展道路，兜有文娱的玛雅剧本杀系列也在不断尝试为影院和文旅目的地提供更多新玩法和探索新发展模式，更多详情敬请关注泰久信息。

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