喜茶完成5亿美元融资；江南布衣官宣旗下三大品牌代言人；共享租衣平台「衣二三」宣布关停 | 消研所周报

新消费要闻

良品铺子：高瓴系已减持超过1%股份

7月13日，良品铺子公告称，公司于7月13日收到珠海高瓴、香港高瓴、宁波高瓴的通知，自2021年6月8日至2021年7月12日，信息披露义务人已经合计减持公司股份484万股，合计持有的公司股份比例将从10.33%减少至9.13%，超过公司总股本的1%。

安踏品牌发布未来五年战略目标及24个月快速增长赢领计划

7月8日，安踏集团公布了集团旗下安踏品牌未来5年战略目标及未来24个月快速增长“赢领计划LEAD TO WIN”。安踏品牌致力于在未来5年，实现流水年复合增长18-25%；线上业务年复合增长30%以上，2025年占比达到40%；巩固多层级优势渠道，持续加强一至三线城市布局，流水占比超过50%；购物中心店数翻倍；总体市场份额增加3到5个百分点，保持中国运动品牌领导者地位。未来24个月，安踏品牌将坚持两大核心策略——专业为本、品牌向上。在运动科技研发水平、品牌影响力及市场规模上保持在中国市场的领先优势。

华熙生物科技产业园于海南自贸港开工

7月13日，海南自由贸易港建设项目2021年度第四批集中开工仪式在华熙生物科技产业园举行，同期华熙生物科技产业园正式开工。华熙生物科技产业园开工后，企业将进一步加快建设进度，预计明年能够实现项目投产。

妙可蓝多：控股股东变更为蒙牛集团，公司无实控人

妙可蓝多7月13日在上交所公告声称，经中国证监会核准，公司非公开发行股票事项已于2021年7月9日完成在中国证券登记结算有限责任公司上海分公司的登记程序。公司控股股东由柴琇女士变更为蒙牛集团股份有限公司，实际控制人由柴琇女士变更为无实际控制人。

维密将正式从母公司剥离，在纽约证券交易所独立上市

经过数月的审议，L Brands 董事会批准了旗下内衣品牌Victoria’s Secret的剥离业务计划，交易预计将在8月2日完成。届时，维密将在纽约证券交易所独立上市，股票代码为VSCO。L Brands 集团也将更名为 Bath&Body Works Inc。截至上周五，L Brands 股价上涨 2.97%至 73.5 美元，至每股 73.50 美元，同比涨幅超过 361%，市值约为 203 亿美元。

Christian Louboutin国内首家专柜于北京SKP开业

7月14日，Christian Louboutin（CL）美妆宣布在SKP 1F化妆品区「盛妆启幕」首家国内专柜。届时，店内将呈现风格瞩目的唇妆、甲油、眼妆以及香氛系列产品。CL美妆赋予女性展示女性致美的途径，自由表达并展现她们的百变真我，个性与思想。

淘宝开启新功能，内测「顺手买一件」

7月9日，淘宝后台以内部邀约的形式开启了「顺手买一件」新功能。「顺手买一件」，是指消费者在单店下单金额达到门槛后，在下单页可以顺手勾选一件包邮商品进行购买的超值换购。该功能旨在帮助卖家在不产生物流成本和额外投入的情况下提升客单价。

范冰冰「重返」美妆：收回Fan Beauty运营权

7月12日，范冰冰个人美妆品牌Fan Beauty Secret在其官方微博表示，七月盛夏，品牌回归在即。一直以来，感激大家对范冰冰以及Fan Beauty Secret的支持、肯定。同时，Fan Beauty Secret表示，品牌所有运营权将交由范美丽（北京）化妆品贸易有限公司全权经营。同时，品牌天猫店及抖音店正在「装修升级」。这意味着，范冰冰将正式重返美妆行业，Fan Beauty Secret也将以全新面貌重新运营。

Blue Bottle 上海店或将以「工厂店」形态问世

据第一财经，精品咖啡品牌Blue Bottle将在上海开出自己的第一家内地首店。7月初，大众点评上一则名为「Blue Bottle蓝瓶子（前滩太古里店）」的商户信息被外界认为是Blue Bottle确认落户上海的信号。Blue Bottle是如今全球炙手可热的精品咖啡连锁品牌之一，被誉为「咖啡界的苹果」。据了解，Blue Bottle将落户上海前滩，成为上海浦东第一个「前店后厂的现象级咖啡巨头」，且将会以附带咖啡豆烘焙功能的工厂店形态问世。

The Ordinary登陆丝芙兰实体店

据WWD国际时尚特讯，自7 月 16 日起，The Ordinary 将在北美 430 家 Sephora 实体店上架 24 个护肤和护发 SKU。The Ordinary曾在 2017 年上线 Sephora 网站，本次入驻丝芙兰线下实体店将会为北美消费者带来完整的多渠道购买体验，并希望借此触及在实体店消费的顾客，为他们带来更加私人，更加个性化的服务。

北冰洋首家「北平制冰厂」落地北京

近日，北冰洋首家「北平制冰厂」茶饮店于在北京义利园区开始试营业。此外，北冰洋计划在暑期开出另外6家门店，进行北京的向外拓店计划。在新国潮流行的当下，老字号重新焕发资本新活力，此前北冰洋率先上市，成为「国产老字号汽水第一股」，并通过拓展线上线下销售渠道、新产品研发与跨界联名，试图向「网红老字号」转型。                       

  潮流新品  

时隔三年，喜茶再度推出「多金菠萝」系列产品

7月11日，新茶饮品牌喜茶时隔三年，再度推出「多金菠萝」系列。据悉，喜茶继续保持采用高品质的菲律宾新鲜椰乐菠萝，并在经典口味上，再次自我突破，在饮品中加入「糖烤菠萝片」、「黄皮」等新元素。于此同时，喜茶也在个别地区限时出售「多金菠萝千层」、「多金菠萝立方酥」系列甜品。

Lululemon推出全新跑步系列运动内衣， 预计明年上线两款由蘑菇菌丝制成的系列产品

7月13日，加拿大运动生活方式品牌lululemon推出全新跑步系列AirSupport女士运动内衣。该系列运动内衣由品牌内衣设计团队与Whitespace实验室历经多年共同研发，专为跑步等高强度运动提供舒适支撑，帮助用户在高速、高强度活动中获得更好的运动表现。除此之外，Lululemon还新发布了一个用全新材料 「Mylo」制成的瑜伽配件系列，Mylo 是一种由菌丝制成的仿皮革材料。此次发布的新品包括：完全由 Mylo 材料制成的概念瑜伽垫，部分采用 Mylo 材料制成的瑜伽包和帆布桶包。两款包包将在2022年初上市销售，概念瑜伽垫则不对外销售。

DJI大疆创新推出云暮白限量套装

7月8日，DJI大疆推出「云暮白」限定套装。此产品增添更多人性化猫官方旗舰店，大疆官方商城，线下官方旗舰店及部分授权门店等多重渠道出售。

瑞幸咖啡携手体验官利路修推出「荔枝系列 YYDS！」

7月12日，瑞幸咖啡携手利路修带来4款「粉荔荔」新款饮品。其饮品采用源自「岭南荔枝」，分别为粉荔荔瑞纳冰，粉荔荔胶原酸奶冻，荔枝很好喝和满杯荔枝。

猫王音响携手胡海泉，新品Mate系列全网各平台发售

7月14日，猫王Mate系列全网正式发售，以续航20h+，360度环绕音效为卖点，经典复古设计，打造高端质感。据了解,猫王音响·Mate系列现已全面发售，猫王音响Mate3与Mate4产品分别售价1199与1799元,重磅进军千元级音响市场,力争在主流音响赛道突围而出。

  有创意营销  

白敬亭成为万宝龙先锋品牌大使

7月8日，奢侈品品牌万宝龙（Montblanc）宣布青年演员白敬亭出任先锋品牌大使，并同时隆重发布联名款Montblancx Maison Kitsuné胶囊系列先锋作品。秉承历经百年的传承积淀，万宝龙融合摩登潮流的当代风范，在不断创新中焕发生机。Montblanc x Maison Kitsuné以先锋蓝和先锋橙两种配色设计，巧妙融合艺术灵感，展现多元风格与浪漫意趣。先锋橙系列仅在中国大陆及韩国市场限量发售。

统一冰红茶与单身粮联名推出冰红茶味薯片

近日，统一冰红茶与单身粮联名，推出冰红茶味薯片。2017年，带有自嘲性质的「单身狗」成为网络热词，单身粮品牌创始人看到单身人群背后潜藏的生意，成立零食品牌「单身粮」，定位单身消费客群。在提供产品的同时，也着重单身文化的输出，主打具有社交属性的零食产品。品牌不断强化与单身群体的联系，加强单身IP的品牌属性。

「元气森林」发布由燃新生宣传片，官宣燃茶品牌代言人陈飞宇

7月15日，元气森林发布“由燃新生”全新宣传片，官宣燃茶品牌代言人陈飞宇。好茶的诞生需要历炼，好的演员需要沉淀，宣传片跟随代言人陈飞宇的镜头，在武夷山探寻传统制茶工艺，于头道茶汤的甘醇中发现新生，展现燃茶保持茶叶纯粹、专制好茶的匠心。

椿风茶饮开启首次线下概念展

椿风茶饮首次线下概念展——草木皆冰美学馆已于7月11日开启，一直延续到8月15日。此次概念展迎合了炎炎夏日人们对清凉和跳出闷热日常的渴望，提倡以黑枸杞、菊花、金银花等一众草木精灵们清凉神游。椿风茶饮成立于2018年，定位为“养身茶饮”，目前椿风已在上海、江苏等地开设近70家门店。

江南布衣正式官宣旗下三大品牌代言人

7月15日，江南布衣旗下三大品牌JNBY、速写、LESS同时发布了品牌代言人信息。其中国际名模雎晓雯出任JNBY品牌形象大使，韩国男星刘亚仁担任速写品牌全新代言人，国内顶级明星周迅则代言品牌LESS。 在江南布衣的品牌矩阵中，主品牌JNBY无疑是最为成熟的品牌，而包括男装品牌速写、童装品牌jnby by JNBY、女装品牌LESS在内的成长品牌组合，是江南布衣驰骋多元服装市场的生力军。

  大事件和风向标  

喜茶建立业内首个专业级食品营养与科学研究中心

喜茶已建立业内首个专业级食品营养与科学研究中心。据了解，该研究中心设置了 9 大实验室、7 个研究小组，购置顶尖检测设备，同时建立专业研究团队，其58% 的研究人员拥有 CNAS 认可评审员证书。该研究中心于 2019 年开始着手筹建，于2020 年 8 月正式投入使用，前期投入已超三千万元。研究中心的设立，在推动自身的产品、供应链、营运体系更加科技化的同时，也将为供应链上下游以及整个新茶饮行业标准的建立和完善提供技术支持，推动行业走向规范化发展。

共享租衣平台「衣二三」宣布关停

7月9日，共享衣橱企业衣二三发布公告，称因业务调整，衣二三将于2021年8月15日关闭服务。宣布公司将于2021年8月15日关闭服务，并将在7月13日0时停止会员下单。7月23日0时停止衣箱归还预约通道。8月15日0时，App、相关小程序、网页版均将停止运营，关闭服务器，衣二三合法收集的相关信息将依国家法律法规进行删除。相关融资历程显示，衣二三此前已获多轮融资，过往投资方包括阿里巴巴、红杉资本中国、软银中国资本等。

杭州天目里首次举办艺术节「绿洲漫游」

 7月17日，杭州天目里BY ART MATTERS之馆将首次举办艺术节「绿洲漫游」。「漫游计划」将持续1个月，将通过室内展览、放映会、桌游吧、市集、室内音乐、工作坊、剧本杀等丰富活动，构建完整活跃的艺术与文化氛围。观众还可以通过现场创作的方式与展览空间进行现场互动，与艺术家共同创作一个完全属于杭州的艺术空间。

淘宝造物节打造大型实景密室

7月17日到7月25日，由淘宝造物节与《长安十二时辰》美术设计团队强强联合，以电影级的标准倾力打造的全球最大沉浸式密室「奇幻古城」将在上海国家会展中心开幕。「淘宝造物节」从2016年开始，已经逐渐成为一种文化标签和生活态度。从2017年与2018年里打造的奇市江湖，再到2019年的1000+新物种，2020年的创造力巡游，今年的造物节则通过结合沉浸式密室，将民族文化之美传递给Z世代的年轻人，充分贴合了新国潮趋势。

  投融资新闻

 功能咖啡「鼓励发条GuliCoffee」获数百万元种子轮融资

 7 月 8 日，功能咖啡品牌「鼓励发条GuliCoffee」，宣布已获得民天未来投资机构及个人投资者的数百万人民币种子轮投资，目前正寻求天使轮融资。据了解，鼓励发条创立于2021年，定位花式功能咖啡，主要通过创新风味结合植物基工艺，实现风味与附加营养的结合。品牌首批产品有酸橙美式、薄荷美式、蘑菇摩卡、意式拿铁、椰风防弹，已于 2021 年 5 月在天猫上线。

手打柠檬茶饮「柠季」获字节跳动数千万元A轮融资

近日，手打柠檬茶饮店「柠季」完成数千万元A轮融资，投资方为字节跳动，本轮融资将进一步用于供应链优化。柠季首家门店于今年2月成立于长沙，以香水柠檬为原材料，柠季的全产品线均主打柠檬风格，包含长沙限定、果子系列、特调系列等共12款sku，目前门店规模达到140+家，分布以湖南地区为主，单店月营收20万+。

老北京品牌「永定门电烤串」获千万元天使轮融资

「永定门电烤串」于近期完成近千万元天使轮融资，由梅花创投和泰 FUND（泰合鼎川）共同出资，由沧海资本担任独家顾问。本轮资金将用于品牌升级和直营店面开设。「永定门电烤串」是一家成立于 1998 年的老北京烧烤品牌，为大众消费者提供电烤炉烤串，核心菜品为鲜肉制作和手工切肉的钢钎大串。

头皮护理品牌「La Terapia了于」完成战略融资

 近日，品牌星球获悉，沙龙级头皮护理品牌「La Terapia了于」于近日完成战略融资，完成天使轮融资后估值达数千万元。本轮资金将主要用于品牌产品线拓张、渠道建设和团队搭建。La Terapia 成立于 2021 年，主打功效和体验并重的中高端沙龙级洗护。此外，La Terapia 将与江南大学合作建立国内首家针对头皮亚健康的研究中心，专注解决中国年轻人头皮亚健康问题。围绕头部护理搭建产品矩阵。

预制菜品牌「寻味狮」完成数千万元天使轮融资

预制菜品牌「寻味狮」于近日完成数千万元天使轮融资，由源码资本和天图资本联合领投。创始人王彪表示，资金将用于品类扩充和渠道推广，预期未来一年将实现1亿元营业收入。「寻味狮」目前上线多款产品，消费者经过简单复热即可食用。核心卖点在于操作的便利性和口感的还原程度。在急速冷冻技术的帮助下，「寻味狮」能够把宣传图片中的效果还原到餐桌，让图片不再仅供参考。

男士个护品牌「蓝系」获千万元Pre-A轮融资

国潮男士个护品牌「蓝系」于近期完成千万元Pre-A轮融资，由启赋资本领投，麦哲伦集团高赛尔跟投，嘉音资本担任本轮独家财务顾问。创始人Yuli表示，本轮融资将主要用于产品线扩充、市场开发、品牌建设、电商运营等方面。此前，蓝系曾获得来自洛克基金的天使轮融资。蓝系成立于2019年3月，是专注研发「潮男妆备」产品的个护品牌，旗下拥有蓝系护肤，蓝系洗护，蓝系彩妆三条产品线，包括精华水，面膜，口喷，眉笔，唇膏等品类。

可穿戴潮玩品牌「KataWord」完成千万元天使轮投资

可穿戴艺术潮玩品牌「KataWord」已于近期完成天使轮融资，该轮融资由青山资本独家投资。融资将主要用于产品和宣发。KataWorld定位Z世代潮流消费圈，品牌主打可DIY、自由装配的可穿戴艺术潮玩。产品同时具备「穿戴饰品」与「潮流艺术玩具」的属性，所有组件如机器人配件一般均可任意拆卸，用户可按喜好自行设计、自由DIY。KataWorld将于今年7月底于天猫渠道正式首发两个系列产品，同时发售限量1000件先锋款，并会于发布会上发布概念款。

中式点心「虎头局」完成近5000万美元A轮融资

据36氪，新中式烘焙品牌中式点心品牌「虎头局」已完成近5000万美元A轮融资，本轮由GGV纪源资本和老虎环球基金联合领投，老股东红杉中国、IDG、天使投资人宋欢平跟投，光源资本担任独家财务顾问。虎头局创始人胡亭表示，本轮融资后，虎头局将进一步完善门店布局，提升产品研发能力。

潮汕风味食品公司「仙味爷爷」宣布完成6000万Pre-A轮融资

新锐潮汕风味食品公司仙味爷爷已完成6000万人民币Pre-A轮融资，由源码资本领投、高瓴创投跟投，弈秋资本担任独家财务顾问。仙味爷爷创始人兼CEO陈湘表示，该笔资金将用于产品研发、供应链完善和人才体系搭建。

美国健康品牌 The Nue Co. 获2500万美元融资

据美妆观察，美国健康品牌 The Nue Co. 完成了由 Pamoja Capital 领投的 B 轮融资，将用于提升 D to C 用户体验，增加用户订阅，品牌创始人 Jules Miller 称，此次投资产生的所有利润都将投入气候变化和精神健康研究。今年，The Nue Co. 将登陆中东和加拿大市场，并将在明年进军澳大利亚和亚洲。

中式快餐品牌「遇见小面」完成超一亿元新融资

中式快餐品牌「遇见小面」已完成超1亿元的新一轮融资，本轮由碧桂园创投领投，老股东喜家德跟投，穆棉资本担任独家财务顾问。遇见小面创始人宋奇表示，本轮资金将主要用于门店加速开拓、新品研发、品牌建设等多个方面。

贴身衣物品牌「neiwai内外」近日完成1亿美元D轮融资

据36氪，贴身衣物品牌「neiwai内外」（以下简称内外）宣布完成1亿美元D轮融资，由某全球美元投资集团领投，老股东祥峰投资、启明创投跟投，多维海拓担任独家财务顾问并跟投。本轮融资将用于新品类研发设计、品牌建设及国内外渠道拓展业务等。未来，内外计划在全国标杆性商业体继续开设全品类旗舰大店，预计今年底线下店超200家。

喜茶完成5亿美元融资

7月13日，据21世纪经济报道，喜茶已完成5亿美元的D轮融资，资方包括黑蚁、腾讯、红杉、高瓴、淡马锡、L Catterton和日初资本。2016年至今，喜茶共完成4次融资。此轮融资结束后，喜茶的估值将会达到前所未有的600亿元，刷新中国新式茶饮赛道的融资估值记录。6月30日，奈雪的茶赴港上市，目前总市值约为286亿港元。

代数学家咖啡获新一轮融资，估值10亿

7月16日，腾讯投资了咖啡品牌「代数学家咖啡」。据天眼查APP，「代数学家咖啡」股东新增深圳市腾讯信息技术有限公司；注册资本由约148.69万人民币增至约165.21万人民币，增幅约11.11%。此前，代数学家咖啡曾于2020年年底完成数千万元A轮融资，投资方为元生资本，此外还还获得过物源资本的天使轮投资。而投资界独家获悉，「代数学家咖啡」此轮融资后，估值约10亿。

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