字节跳动，又投了一家艺人经纪公司

字节跳动投了圈内一家知名的娱乐公司。

投资界获悉，日前字节跳动联手阿里巴巴，投资了北京乐华圆娱文化传播有限公司，即娱乐圈内赫赫有名的乐华娱乐。投资后，阿里和字节通过全资子公司，分别持有15%和近5%的股份。乐华娱乐旗下艺人包括王一博、因《偶像练习生》大火的乐华七子以及孟美岐、吴宣仪等，此外，还有一个正火的虚拟偶像团体A-SOUL。这不是字节跳动在娱乐圈的第一次投资。2020年，字节跳动正式投资了娱乐经纪公司泰洋川禾，随后还投资了艺人经纪公司中视鸣达，就在这个月，字节刚刚入股网红李子柒背后的公司微念科技。从明星经纪、短视频达人到MCN、虚拟偶像，字节跳动通过投资均已触达。人们感慨字节跳动不再满足于短视频博主，终究还是出手了娱乐圈。或许某一天，字节将成为中国最大的“造星工厂”。

字节阿里联手，拿下一家娱乐公司

旗下艺人包括王一博

字节跳动继续闯荡娱乐圈。

天眼查App显示，7月19日，北京乐华圆娱文化传播有限公司发生工商变更，字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司、浙江东阳阿里巴巴影业有限公司、华人文化有限责任公司等成为乐华娱乐的新股东。

其中，阿里与字节分别通过浙江东阳阿里巴巴影业有限公司、北京量子跃动科技有限公司，持股15%和4.99%。

在中国娱乐圈，乐华娱乐赫赫有名。成立于2009年，这家公司拥有音乐影视制作发行、艺人经纪、艺人培训、公关活动策划等多项业务，是娱乐圈的一名“老江湖”，创始人正是杜华。其中艺人经纪是乐华的强项，旗下艺人包括王一博、韩庚、范丞丞、孟美岐等，还推出过宇宙少女、乐华七子NEXT等偶像团体，以及虚拟偶像团体A-SOUL。

此前，乐华娱乐曾登陆新三板，不过目前已经退市。天眼查显示，在字节跳动和阿里入局之前，乐华娱乐还在2012年和2014年分别获得过两轮融资，投资方包括乐搏资本、融玺创投、华人文化集团等。

这并不是字节跳动与乐华娱乐第一次结缘。双方的故事，要从时下火热的虚拟偶像说起。2020年12月2日，凭借首支MV《Quiet》的发布，乐华娱乐旗下虚拟偶像团体A-SOUL正式出道。A-SOUL拥有五名成员：向晚（Ava）、贝拉（Bella）、珈乐（Carol）、嘉然（Diana）和乃琳（Eileen），五位二次元偶像的背后，有五位真实的女生作为动作捕捉的对象活跃在直播间里。

今年早些时候，字节跳动全资子公司北京游逸科技有限公司，全资入股了拥有A-SOUL著作权的杭州看潮信息咨询有限公司。换句话说，A-SOUL现在同属字节和乐华，字节跳动负责提供技术支持，乐华娱乐提供演员以及内容运营等方面的支持。

如今，字节跳动正式投资乐华娱乐，张一鸣的娱乐圈版图雏形开始渐渐显现。

入股泰洋川禾，投了李子柒

张一鸣的娱乐版图庞大

字节跳动在娱乐圈上一笔轰动的投资，是泰洋川禾。

2019年3月，字节跳动罕见入股了一家艺人经纪公司泰洋川禾。坊间传闻，这是一次从2018年就开始谋划的投资，字节与泰洋川禾方面接触良久，甚至张一鸣都亲自参与。这一轮融资金额未透露，直到2020年年初，泰洋川禾宣布累计完成1.8亿元B轮融资，字节跳动独投，持股8.85%。

泰洋川禾成立于2015年，主营业务为艺人经纪，旗下艺人有Angelababy、周冬雨、陈赫等，其联创杨鸣还与网红papi酱成立了papitube。因此，与娱乐圈其他经纪公司相比，泰洋川禾除了签有一批明星之外，还签有以papi酱为核心的一批短视频博主。这对于驰骋短视频领域的字节跳动来说不乏吸引力，更何况，强势的字节跳动也从不缺乏对MCN的控制力。

随后，字节跳动再度出手。2020年4月，字节旗下全资子公司量子跃动成为中视鸣达新增的股东，持股比例为20%。资料显示，中视鸣达主要业务范围为艺人经纪、综艺制作与发行、音乐制作与版权运营。而中视鸣达旗下最著名的艺人为2019年于抖音平台迅速蹿红的台湾歌手中。

总体来看，中视鸣达旗下艺人多为在抖音平台蹿红的音乐人，说字节跳动的入股是为了这些达人也不为过。

就在这个月初，字节跳动又完成一笔爆炸性投资牵手李子柒的签约公司微念科技。这是一家成立于2013年的MCN机构，旗下最有名的网红当属李子柒资本对于网红经济、特别是MCN机构的偏爱由来以久，特别是在直播带货、网红带货如火如荼的当下。

李子柒堪称红人圈顶流人物。数据显示，李子柒目前全球粉丝数量已经过亿人次，尤其是在今年的2月，她以1410万的YouTube粉丝刷新了“最多订阅量的YouTube中文频道”的吉尼斯世界纪录。央视新闻也曾评论称：李子柒的视频，没有一个字夸中国好，但讲好了中国故事。

当然，字节跳动的娱乐圈布局，不仅限于几笔投资。早在 2018 年 11 月，今日头条就公布了“闪耀计划”，宣布投入两百亿流量扶持优质影视项目宣发和优质明星内容合作；在抖音上，众多娱乐明星入驻、直播，带来了流量的真正转化和黏性；去年年初，抖音还联手王家卫、陈凯歌、张艺谋、冯小刚等著名导演，发起短视频影像节……等等。

坐拥源源不断的流量

字节跳动为何要进入娱乐圈

字节跳动为何要踏足娱乐圈？

首先，这是流量转化的天然路径。字节跳动通过抖音、西瓜视频、今日头条等平台手握无穷无尽的流量，面对流量网红的转瞬即逝，它需要生命力更加长久的真正艺人的加持，而这些艺人经纪公司也可以合作打造真正的明星。或许有一天，APP工厂字节跳动终将成为一个“造星工厂”。

更何况，就现金流而言，掌握头部艺人的经纪公司财务状况相对稳定，从投资的角度来说这也更加稳妥。

其次，除了娱乐明星和短视频达人，字节跳动在长视频和影视方面的野心也从未停止。人们一定还有印象，2020年春节，《囧妈》在字节跳动旗下抖音、西瓜视频、今日头条以及欢喜首映等线上平台播出，并且是免费播放，这是中国电影史上从未有过的举动。

而后《疯狂的外星人》《唐人街探案》等十几部影片纷纷上线，直到今天，在字节的平台上看电影不再新鲜。

再看字节投资的公司，除了可以盘活艺人，泰洋川禾从2016年开始进行影视项目的开发、投资、制作、营销等，参与投资了《流浪地球》《镇魂》《春风十里不如你》等多部影视作品；乐华娱乐可以参与制作综艺，也在影视合作资源上有一定的积累，而字节的自制综艺节目已有多个……在短视频领域叱咤风云，字节跳动早已盯上了长视频。

互联网公司背后的逻辑不难理解，大家争夺归根到底就是用户的时常，用户在哪个品台花的时间多，价值就在哪里。这也是为何收入平平的B站却能够市值暴涨的原因，投资人看到了Z时代大部分时间都泡在了B站上。

最后的原因，涉及到一个被忽视的风口虚拟偶像和元宇宙正在引发大厂和资本的疯狂，字节跳动当然也不能放过。在投资A-SOUL之前，就不断有消息指出，字节跳动入局虚拟偶像行业，开启Project V女团的招募。如今，坊间揣测，Project V正是A-SOUL的原型。

这些概念为什么这么火？2021年3月，游戏公司Roblox上市，股价涨幅一度超过50%，这家公司在招股书中写道，“元宇宙正在变成现实”。于是，在Roblox上市后的几个月里，同类型的制作公司开始被各路投资人踏破门槛。互联网大厂、游戏公司、社交平台以及VR/AR公司纷纷入局，热情十足。

在元宇宙里，虚拟偶像是重要的组成部分，它不仅承载着娱乐内容，更是把握着人们的消费方式根据二次元数据平台 vtbs.moe 抓取的数据测算，过去一年，B站针对虚拟偶像的订阅打赏比上年同期增长了350%。为此，B站还为虚拟主播特意单开了一个虚拟主播区。

回到字节跳动的娱乐圈布局，虚拟偶像也是一个重要的部分。在和乐华娱乐联手打造的A-SOUL中，队长的贝拉成为了B站第一个达到万舰成就的虚拟主播，按照B站最普通的舰长价格来算，贝拉不需要任何打赏就能给平台带来百万收入。这当然也是个赚钱的好机会。

娱乐永远是一门好生意。也许有一天，我们会愕然发现，字节跳动成为了中国最大的娱乐公司。