仍在困境游走，苹果财报喜中带忧

此次最新公布的财报，苹果公司在所有区域市场以及所有业务方面都实现了超过两位数的同比增长。

按照市场区域划分，当季美洲部门的营收为358.70亿美元，同比增长33%；欧洲部门营收为189.43亿美元，同比增长33.7%；大中华区营收为147.62亿美元，同比增幅达58%；日本部门营收为64.64亿美元，同比增长30%；亚太其他地区营收为53.95亿美元，同比增长28.5%。

对于中国市场优异的增长表现，苹果公司CEO库克称充满自豪，用户对于iPhone 12 Pro和12 Pro Max的反响非常强烈，所以销售非常不错。“有很多新用户开始购买苹果公司的产品，比如过去一个季度中，三分之二的Mac和iPad中国用户都是新用户，Apple Watch的中国用户中85%都是新购买用户。”

根据产品分类，当季iPhone营收为395.7亿美元，同比增长50%，高于分析师预计的340.1亿美元；Mac营收82.4亿美元，同比增长16%，高于分析师预计的80.7亿美元；iPad营收73.7亿美元，同比增长12%，高于分析师预计的71.5亿美元；可穿戴设备、家居及配件营收87.75亿美元，同比增长36%，高于分析师预计的78亿美元；服务的营收为174.86亿美元，同比增长33%，高于分析师预计的163.3亿美元。

而从营收结构看，当季iPhone占苹果总营收的比重为48.6%，依然担当营收主力，但占比在持续下降，而作为第二大业务的服务业务，营收占比已经上升至21.5%。库克称，苹果的服务业务包括许多产品，公司在音乐、视频、云服务、广告和支付方面都创下了记录，目前苹果现在拥有7亿付费用户，较去年同期增长1.5亿。“很明显，我们对服务战略的长期投资正在取得成功。”

对于未来一年iPhone营收的增长，库克依然保持乐观，称一方面来自于iPhone保有量非常大，已经超过了10亿台；另一方面是有忠诚度高和对产品满意的用户，在美国、英国、澳大利亚、日本以及中国等市场，苹果都位列最畅销手机的前几位。第三财季换机用户和升级用户数量都出现了强劲的两位数增长，是有史以来最好的第三财季增长，两个类别的增长我们都非常满意。“在全球范围内，大多数市场5G网络还处于非常早的阶段，渗透率还非常低，但高端买家也在为未来的部署购买我们的产品，他们的手机可能用两年或者更长时间，因此5G也是他们购买苹果产品的重要原因之一。”

从诸多角度来预测，今年新iPhone或将迎来一波热卖浪潮，在苹果更换设计的第二年，销量会引来一波攀升，更多的用户等着升级此前的老机型。今年还有5G因素的提升，随着美国和全球诸多市场逐步铺设5G网络，iPhone用户也需要更换5G机型。摩根大通分析师预计，今年新iPhone可能会带来2.26亿部的周期销量，接近于iPhone 11的周期。

但苹果公司CFO卢卡·马埃斯特里在财报电话会上表示，预计截至9月的第四财季苹果仍将实现两位数的同比增长。但同时，马埃斯特里也说，由于汇率变化、服务业务增长放缓以及芯片短缺所带来的供应链影响，预计第四财季苹果营收同比增幅将低于第三财季36%的增速。

美国银行称，鉴于疫情期间Mac和iPad销量激增，基数效应过高叠加经济重新开放后人们的居家娱乐需求减少，都会令苹果未来几个季度数据与去年同期的比较“更为艰难”。除了硬件方面，预计App Store应用商店等重点服务类收入也会放缓，而下一财年起的季度总收入会同比下滑。